年轻人为什么不愿换手机了？苹果为何成最大的赢家，国产落败？

年轻人为何都不愿换新手机了？这是今年大家经常热议的话题。换句话来说，手机寿命的延长，换机周期也变长了。

数据显示，2020年中国移动终端实验室曾发布消费者的手机平均更换频率为25.3个月；在2022年4月，vivo执行副总裁、COO胡柏山曾表示：“最早手机更换周期为16-18个月，后来变成20-24个月，最近则达到36个月。”这背后透露着手机卖不动的问题。

不过，根据中国通信院发布的最新数据来看，2022年6月手机市场似乎有点回暖的迹象，手机出货量为2801.7万部，同比增长9.2%；其中5G手机出货量为2302.7万部，同比增长16.3%，占同期手机出货量的82.2%。不过横看1-6月，国内手机市场的出货量为1.36亿部，同比下降21.7%，其中5G手机出货量为1.09亿部，同比下降14.5%，占同期出货量的80.2%。

手机出货量低迷从2016年持续到今，根据Counterpoint发布的数据，2022 年第二季度中国智能手机销量，不及 2016 年第四季度历史销量峰值的一半。

业内分析师表示，智能手机已经进入瓶颈期，从用户角度看：理性消费者变多，在手机性能越来越强的同时，用户至少一年内不会换新机；从行业方面来看，换机时间的变长，行业发展受挫，厂商面临困难。

苹果降价促销，或成最大赢家

前几日苹果公布了财报，第三季度的利润为194.42亿美元，iphone的收入同比增长3%。尽管整个手机行业面临着近十年最糟糕的情况，但是苹果这样的业绩让国产智能手机厂商拍马也追不上的。紧接着苹果就在官网搞起了促销。

相较于苹果官方的促销，在之前的618活动，苹果手机的销量可谓是狠甩国产手机几条街。

在618的活动中，iphone 13冲上热搜，各大平台不断刷新iphone 13的最低成交价格。不少数码博主感慨，4000多的iphone 13对于国产手机可谓是噩梦。

有位网友曾表示，用了几年的苹果手机，本来想在618换国产手机用一用，但是看到各大平台不断地送出优惠劵，在购买时再次选择了苹果，加上城市的消费券可以叠加，到手价仅仅4500出头，而且还送了钢化膜，手机保护壳、充电头。

面对苹果突如其来的降价，国产厂商没有一个能接得住的。Strategy Analytics最新数据显示在今年618期间，智能手机整体销量为1400万台，其中iphone的销量近700万，占整体销量的一半。

如图安乎都护府长史的分析，在 8000的高端市场，苹果可谓是一家独大。在手机的高端市场，早在2020年的时候，国内各大手机厂商都纷纷发力，但是两年过去了，仍然没有一家能够与苹果抗衡。

如何能够让用户对品牌高端机的认可？目前国产众多厂商的高端机似乎没有太多的明显的区分，例如在性能、拍照、系统、充电等方面都有重叠的地方，没有一个特别亮眼的配置，而之前华为就有自己的麒麟处理器。

尽管国产各大手机厂商在发布会上不断地对标苹果，在充电、拍照等方面不断地与iphone的拉开差距，但是只要iphone降价几百元，用户在选择上根本不会考虑国产智能手机。

国产手机为何卖不动了？

手机的总销量下滑其实从2016年5.6亿部就开始了，之后连年的不断下滑，每年的出货量出现了负增长，而今年1-6月，国内手机市场的出货量为1.36亿部，同比下降21.7%，整体的手机市场非常的严峻。

回想这两年的手机市场，5G并没有真正意义上带动手机市场的出货量。2014年，4G正式开始在国内大规模商用，两年后的2016年，国内手机出货量就达到5.6亿部的峰值。而5G从2019年的元年开始，到现在的2022年，5G在网上的声音也是越来越小了，根据中国移动公布的最新数据，目前移动业务客户总数 9.699 亿户， 5G 套餐客户数 5.109 亿户，有将近一半的用户仍然使用者4G，5G 却没有持续带动销量，反而短期爆发后的市场需求迅速回落，即使在今年疫情逐步缓解的六七月，也没有所谓的报复性消费出现。

这几年线下也是越来越冷清了，王某经营着一家只有20平米的小店，整个店里只有他自己一个人，没有员工，在刚刚经历的暑假对于他来说非常的冷，新机没有卖出去几台，有时会有几个顾客来问问，但是害怕积压库存，他手里的现货也是没有几台，经常需要调货，客户不想等待。

对于这样的场景他认为，目前经济不景气，换手机的人少了很多，自己经常可以预见过了保质期的用户来维修赚点钱，有时候也会卖点配件等，但是不得不承认的是目前大多数用户都在网上购买新手机，为了弥补家用，有时还兼职做顺风车司机，毕竟没有房租、水电费等。

根据IDC报告显示，2022年第二季度中国手机市场出货量为6720万台，同比下降14.7%。

其中荣耀以19.5%位列榜首，出货量为1310万台，同比增幅为88.6%，是TOP5里唯一实现增长的国产手机厂商。

对于目前的市场很多分析师谈到目前手机的同质化非常的严重，以前在功能机的时代，手机的类型有滑盖、翻盖、旋盖等，到之后的电容屏，以及现在全面屏，各大厂商都在不断的找一块好的屏幕，大家都默默地走在一起了，此后成像效果、续航等成为了新的追逐点。

当下手机越来越贵，但体验与性能层面很难感觉到实质性的提升，目前的手机能满足日常的工作和生活需求，眼下经济又不是很好，购买新手机的动力越来越少。

出路

2022年第二季度，全球市场的出货量的前五的厂商分别为，三星、苹果、小米、oppo、vivo，其中三星和苹果同比增长了6%、8%，而国产手机厂商均出现了下滑，小米同比下滑25%、oppo同比下滑22%、vivo同比下滑19%。国产手机在全球的市场份额都出现了不同程度的下滑。

尽管苹果排名第二，但是整体营收水平却是行业第一，苹果在高端市场占比份额特别大。

国产手机除了在国际市场上不断发力之外，更应该思考如何站稳高端市场与苹果抗衡。

回想之前的华为手机，因为自研了麒麟芯片，与所有高通手机形成了差异化，特别是华为Mate 20Pro搭载麒麟980，首款商用的7nm工艺制程处理器，在性能上已经开始追平骁龙，此外在配置方面这款手机当时也是非常丰富，例如石墨烯液冷双重散热，3D人脸识别和屏内指纹识别、反向无线充电等，超出市场预期的产品力推出了产品的溢价，受到了追捧。

之后迭代的麒麟9000可谓一举超过骁龙处理器，受到众多的用户的追求。

相比之下国产手机厂商在影像、屏幕、充电、外观等方面取得一定的突破，例如小米的影像芯片C1、快充芯片P1、SoC芯片S1以及电池管理芯片P1，同时oppo和vivo也有自己的影像芯片。

不过尽管厂商发布了不少芯片，但是核心SoC依然受人限制，之前的骁龙888芯片过热的情况，国产厂商只能尽量的优化、限制等，但是依然无法解决发热的问题。

高端之路另寻方法，根据公开数据显示，2022年Q1季度全球的折叠屏手机的出货量达到222万台，相关机构预测今年折叠屏手机将会达到1600万台，整体趋势都在上升阶段。折叠屏手机吸引不少的用户的关注，折叠机方面的试水或许可以开启部分手机厂商的高端化之路。

目前有一点不得不承认，苹果未来的两三年内，在国内高端市场份额依然会霸榜，与国产手机依然会有很大的差距。

目前国内众多手机厂商也一直地不断加大研发投入，从影像芯片，到目前小米电池管理芯片以及快充芯片，各大厂商都在尽可能的拉开与苹果的差距，得到用户的认可。