失去FIFA后，EA1.5亿刀冠名西甲握紧5大联赛

电竞大生意第430期，把握每一次电竞商机

文|刘浏

美国时间8月2日，美国游戏开发商艺电公司（EA）宣布以每年3050万美元（约合人民币2.06亿）的价格，成为西甲联赛冠名赞助商。冠名从2023/24赛季起生效，为期五年。

EA SPORTS此次冠名西甲，也是第一个冠名欧洲五大联赛的游戏公司。

EA与西甲达成5年合作 冠名五大联赛唯一游戏公司

西甲联赛作为全球社交媒体关注者最多的足球赛事，在全球17个平台、20种不同语言中拥有超过1.5亿关注者。EA SPORTS此次成为西甲联赛最大的赞助商并成为冠名商，合同为期五年。EA SPORTS每年也要向西甲联赛支付约3050万美元（约合人民币2.06亿）为即将上线的《FIFA 23》打一波广告，《FIFA 23》也将作为EA《fFIFA》系列的绝唱。

此前，玩家们可以在《FIFA》中体验到原汁原味的西甲。包括全部的西甲联赛俱乐部、明确的联赛标志、专业的电视转播效果、联赛用球也得以授权、大部分西甲俱乐部球场授权，以及在电竞、终极球队模式等方面的深入合作。

西班牙桑坦德银行

此次EA和西甲联赛建立了一种独一无二的合作关系，双方将为全球球迷提供开创性的体验。从2023-2024赛季开始，《EA SPORTS FC》与西甲联赛之间的合作伙伴关系将包括所有西甲比赛的冠名权，通过EA Sports对西甲联赛进行完整的品牌重塑，包括所有徽标、图形、字体和其他视觉元素，同时还提供新的游戏内集成、广播亮点以及支持基层倡议的共同承诺。

2022年5月，国际足联宣布将与EA SPORTS终止近30年的合作。同时，EA SPORTS宣布，在今年的《FIFA23》之后，《FIFA》系列游戏将改名为《EA SPORTS FC》重新发行。（延伸阅读：“4个字母”要价25亿美金！《FIFA》系列分手FIFA）

西甲联赛

对于EA SPORTS来说，与国际足联结束合作后，其足球游戏的授权完整度考验更加突出。此前科乐美连续获得意甲俱乐部独家授权，让向来财大气粗的EA SPORTS也进一步意识到足球游戏授权的复杂性。以大而全而著称EA SPORTS足球游戏，必须努力保住俱乐部授权——尤其是欧洲主流俱乐部——方面的完整度，所以要持续发力与最有吸引力的赛事继续加深合作关系。冠名西甲是最新体现。

EA与五大联赛深度合作 创办足球电竞赛事和攥紧手中版权

EA SPORTS与五大联赛的一直保持着深度合作。2020年10月6日，德甲联赛与美国游戏开发商EA SPORTS达成了独家授权续约协议，双方的合作可以追溯到1998年。德甲也是最早和EA SPORTS创立虚拟电竞联赛的联赛之一。

德甲赞助商

2021年9月11日，EA SPORTS与意甲达成合作协议，同时EA SPORTS成为意大利超级杯的冠名赞助商，自2022-23赛季起，意大利超级杯将更名为EASports超级杯。因为此前意甲授权不包含意甲俱乐部授权，所以《FIFA》游戏中有一段时间缺失了尤文图斯、罗马、亚特兰大、那不勒斯的俱乐部。

意甲赞助商

2022年7月26日，意甲豪门尤文图斯与科乐美的独立赞助协议已经结束，并重新成为EA SPORTS合作伙伴，在《FIFA 23》游戏中回归。喜爱尤文图斯的球迷们可以在《FIFA 23》中操纵“老妇人”了。未来其他缺失俱乐部也有望在科乐美独家赞助合作结束后回归，这样EA SPORTS的意甲俱乐部授权将重新完整起来。

尤文图斯与EA SPORTS再次合作

英超联赛是EA SPORTS合作最深的联赛，EA SPORTS自2016-2017赛季以来一直是联赛的主要合作伙伴。英超联赛是《FIFA》系列中首个也是目前唯一一个获得完整球场授权的联赛。EA SPORTS也是英超的最高级别赞助商“主赞助商”，由于英超联赛从未设置冠名赞助商类别，所以EA SPORTS没有冠名英超。

英超赞助商

法甲一直不在EA SPORTS的赞助名单中，但EA SPORTS一直拥有法甲的版权。两者也在2016年，共同打造欧洲第一个电竞足球联赛。也算是较早进入到电竞领域中。

法甲新logo

此次与西甲达成冠名合作后，EA SPORTS与西甲的合作级别基本和英超一致，都是最高级别赞助商。这意味着两项最受欢迎的足球联赛的版权继续牢牢掌握在EA SPORTS手上。

EA出品的《EA SPORTS FC》中拥有19000+球员、700+俱乐部、30+座体育场以及30个联赛。这么多球员、俱乐部、体育场的版权都能被EA拿下也源于EA SPORTS与五大联赛保持着长期的深度合作。电竞在全球飞速发展的当下，EA也与五大联赛合作推出足球电竞赛事。

注：本文所用图片来自网络