智能手机重排座次！荣耀首次成为国内市场最大厂商

近日，据国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示，今年第二季度，我国智能手机市场出货量约6720万台，同比下降14.7%。上半年国内智能机市场出货量约1.4亿台，同比下降14.4%。荣耀首次以19.5%的市场份额成为国内最大的智能手机厂商。vivo、OPPO、小米和苹果分列2到5位。

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数据显示，荣耀今年第二季度的出货量约1310万台，同比增长88.6%。这是自2021年荣耀与华为“分家”以来，首次在国内市场出货量排名第一。据分析，在新品荣耀70系列上市的带动下，销量维持了高速增长的势头。其他产品系列中，畅玩30系列、Play 6系列等普惠型产品成功抓住了入门级市场需求；同时，Magic 4系列等产品，也在高端市场帮助荣耀持续扩大市场份额。

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vivo位居第二，19.1%的市场份额环比第一季度有所提升，但约1290万台的出货量同比下降了30.8%。得益于iQOO旗舰系列在6月线上市场的良好表现，以及vivo X系列新品在线上与线下市场所获得的高认可度，vivo在第二季度的高端市场份额达到了近一年来的最高点。

OPPO在第二季度出货量约1150万台，以17%的市场份额排名第三，出货量同比下降30.7%。在延续了Reno、A系列的爆款策略，Reno 8系列、A57等热门产品单季度出货量均超过两百万部。其中，Reno 8系列帮助OPPO继续在第二季度国内中端市场保持领先的地位。

小米在第二季度出货量约1050万部。以15.6%的市场份额排名第四，出货量同比下降22.1%。自5月份开始，随着市场大盘的回暖与促销季临近，红米K系列、红米Note系列成为了小米的主打产品。

苹果在“6.18” 期间，通过京东等主要渠道对iPhone 13给出了较大幅度的降价，同时也调整上一代产品在线上渠道销售中的占比。利用这些策略，将iPhone 13打造成为 “爆款”。iPhone 13在第二季度占据苹果出货量6成以上，帮助苹果在市场低迷的背景下获得14.1%的市场份额，出货量同比增长0.1%。

除去疫情反复、经济承压等外因，中高端产品缺乏足够的差异化，使用体验难以打动消费者也是重要的内因。vivo、OPPO和小米的出货量虽然依旧保持在前五，但同比下降幅度都超过20%，也说明国内智能手机市场仍处于低迷状态。