2021年，“元宇宙”概念突然火出了天际，也给网上购物及线下购物中心、零售行业带来前所未有的影响，并预计会进一步推动实体经济和数字经济加速融合，带来新的商业模式和产业关系。“元宇宙”究竟会为人们的购物方式带来哪些影响？商业空间的元宇宙又会是怎样呢？

从现实宇宙到虚拟宇宙

虚拟空间打造“第二人生”

说到“元宇宙”，很多人最先想到的是《头号玩家》《失控玩家》里的全息游戏，或是赛博朋克世界中虚拟与现实交融的宏大场景……在设想中，元宇宙应该是一个充斥着AI、智械、全息投影、全真影像的，很酷的世界

2021年最热门的事件，那就是一场打造「元宇宙」(metaverse)的科技行业大战已经打响。Facebook公司更名为Meta为的只是各大公司力争在未来虚拟空间中抢占一个有利位置的写照，此外微软、Roblox和Epic Games等公司都纷纷投资数以十亿美元计的资金来开发它。各科技巨头All in的是关于现实世界的故事已经乏味可陈，需要去虚拟空间自定“第二人生”的愿景。

不管是海外互联网巨头们捧起的元宇宙，还是腾讯提出的“全真互联网”等概念，亦或是科幻作品所呈现的世界，离我们的生活并不遥远。

虚拟人已打入内部

在现实生活中，你其实已经能窥见它们的身影——初音、洛天依等虚拟偶像，各大直播平台上24小时不停播的虚拟主播，以及花西子、雀巢、天猫、华为云等纷纷推出的虚拟代言人、虚拟员工，不少品牌还开始公开售卖的虚拟物品……

看起来，似乎未来城市就在眼前？

在“元宇宙第一股”Roblox、Facebook、腾讯等互联网巨头推动下，叠加着疫情下兴起的“宅经济”、“二次元文化”盛行带来的虚拟消费，“元宇宙”走上爆红之路。吸客又吸金的“元宇宙”，让不少观望的品牌和商场心动不已，且纷纷开始下场抢滩“元宇宙”，上演着一出魔幻大戏。

想象一下，如同玩游戏《我的世界》(Minecraft)，我们和朋友在商场的元宇宙、3D逼真的虚拟商店里闲逛和购物，这是什么样的感受？

在未来的十年里，Z时代的消费能力将显著增加，这一群体预期将在元世界中定义体验式电子商务的未来。作为在网上互动中长大，大部分时间生活在移动设备上的数字原住民，他们希望整个购物过程都是个性化、互动性、可定制的。

零售商如何向虚拟购物中心过渡?

Gucci今年在Twitter上宣布，品牌将在Sandbox中购买的虚拟土地上开设在线概念店“Gucci Vault”，正式发力元宇宙，旨在为消费者创造一种全新的互动体验。

零售商向虚拟购物中心过渡，只需迈出一步: 创建他们想在虚拟世界中展示商品的3D模型。现在通过照片或应用程序，已经可以100%精确地实现任何产品的3D复制品。家具、衣服、鞋子、珠宝和玩具等所有产品都可以被数字化，在虚拟购物中心展示和出售。

服装品牌

Balmain：同游戏公司Altava合作，推出Vogue新加坡独家NFT服装“火焰连衣裙”。购买这件NFT服装的消费者将获得一份数字版的Balmain真品证书、裙子草图，同时可将NFT裙子植入到游戏应用Altava中。

虚拟购物中心会是什么样子?

整个虚拟购物中心可以做成一个让人身临其境的虚拟场景环境，根据现场的照片和视频，人们可以创造出逼真的360度空间，使其看起来像一个真正的购物中心，包括各种看起来很真实的商店。任何人都可以通过VR眼镜或网络浏览器徜徉其中，自由浏览，享受类似玩游戏一般的购物体验。

美妆护理/潮流数码/

欧莱雅：去年宣布“欧爷”成为品牌虚拟代言人后，联合五位女性艺术家推出了数字收藏艺术品口红——Reds of Worth，并在OpenSea上进行拍卖，起拍价为1500美元；今年欧莱雅集团申请了17个关于NFT 和元宇宙类别的商标，涉及旗下科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken等品牌，或将推出虚拟香水和化妆品。

自然堂：去年双十一，携手天猫推出“超强元宇宙”玩法，上线了唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品，并由国内首位超现实虚拟人物AYAYI作为天猫超级品牌数字助力人，自然堂也成为了首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。

不少美妆品牌通过推出虚拟代言人，表示自己涉足“元宇宙”领域。如花西子推出虚拟形象“花西子”、“100年润发”邀请跨次元国风女孩——翎LING成为品牌代言人、兰芝特邀虚拟人气偶像川CHUAN担任潮流体验官等。

小米：发布NFT数字藏品“xiaomi 12 系列芯纪元龙蛋”，芯纪元龙蛋里有小米 12 系列的晶格风未来城市以及由全新一代骁龙 8 移动平台构成的浮空岛屿。

简快餐/茶饮

时尚行业“豪赌”元宇宙，餐饮品牌也不甘示弱，赶上风潮尝试各种“元宇宙+美食”玩法。

麦当劳：麦当劳中国继推出品牌虚拟形象“开心姐姐”之后，发布了以麦当劳品牌精神和新总部大楼外形为灵感的首个NFT作品“巨无霸魔方”，并将188份NFT作品送给员工及消费者；麦当劳法国则在推特发布了其食品系列NFT“McDoNFT”，包含薯条、巨无霸和圣代等共20个美食NFT创意作品。

今年2月，麦当劳为基于元宇宙的虚拟餐厅提交了商标申请，成为最新一家为元宇宙世界中的虚拟商品和服务申请商标注册的公司。

麦当劳NFT作品“巨无霸魔方”与“McDoNFT”

必胜客：发布了像素风披萨片NFT作品“1 Byte Favourites”，公司将每周发布不同的像素风披萨片NFT，展示不同的披萨配方。必胜客的NFT营销得到了大量披萨爱好者的关注，新NFT的售价已经达到了5ETH（约9000美元）。

棒!约翰：在Tezos区块链上铸造了其首款NFT，包括19,840个NFT热保温袋（hot bag）。

数藏如火如荼 究竟跟着哪个平台深耕细作呢？

衣食住行永远是茶余饭后最大的话题，自古以来民以食为天，受疫情反复影响，整个餐饮实体处于低迷状态，2021年全国吊注销餐88.5万家，如果单纯地以外卖作为唯一渠道，并不是存活下来的最优解！餐饮业转型是趋势，餐饮企业的数字化能力则是保证企业发展的原动力。例如：最近开到哪火到哪的网红美食卤小二，正是在元宇宙这股风口上顺境而生！正式迈入元宇宙大军，推出小二数藏。

卤小二，你的财富直通车——餐饮业数字化转型号角已吹响

卤小二也顺势推出“小二元界”数字藏品，打造属于自己的数藏IP，将线下的餐饮门店与线上的数字藏品结合起来运营。这样不仅能为数字藏品增益，给双方带来创收，还能让传统餐饮实体门店活跃起来，使虚拟经济赋能实体经济。通过打造差异化服务和体验，为门店带来更强的竞争力。并将美味体验带入“元宇宙”卤小二即将对外发布数字藏品，给用户更好的服务和体验，为合作商们开拓多种经营收益来源，带来更大的增值空间。

数字藏品深受Z世代年轻群体欢迎，“小吃+数字藏品”是一种新型的品牌传播路径。《小二元界》“国潮美食”数字藏品系列，包括"卤小二卤来炸到NFT以及我们的创世藏品NFT, 以及我们的终极元神藏品——干饭王系列，通过年轻人线上潮玩“数字藏品”新鲜模式传播，不仅符合年轻人消费方式，也符合卤小二国潮化IP的趋势，进而促进餐饮行业的数字化经济发展，能更高效率地优化线下实体消费、提高大众对卤小二的认知，借助数字藏品赋能线下实体店实现破圈。

首款“卤小二卤来炸到NFT”品牌数字藏品即将限量发行!

卤小二元宇宙活力全开 引流小吃新风尚

从早期的线上虚拟餐厅，到如今餐饮企业以五花八门高质量的方式在元宇宙里纵横驰骋，跑马圈地，元宇宙因年轻游戏群体的日益壮大而成为而成为接近他们的最快捷途径！作为接近他们的最快捷的途径。虚拟空间成为各行各业、各个品牌争夺用户、流量的新战场。在食品餐饮行业，借首批入局元宇宙吸引年轻用户关注，更新品牌形象的案例不胜枚举。元宇宙带来了“视觉、听觉、嗅觉、味觉、情感、情绪、心理、生理”等全方位喜怒哀乐的沉浸式体验升级。

作为国内首发《卤小二元界》“国潮美食”数字藏品系列，包括卤小二卤来炸到NFT以及我们，即将发行的创世藏品NFT,以及我们的终极元神数字藏品——干饭王系列，不仅在角色设定上抓住美食外观、做法、食材、文化内涵等特点，同时选取了武侠风形象进行了感官延展，使角色渗透出耐人寻味的古风气韵，带来幽秘的东方侠义感。有鸡爪、鸡翅、汉堡等30多个极具更好地域特色、文化内涵的中国美食和小吃，并将我国源远流长的赋能餐饮食文化与赛博朋克、国潮元素相融合实体，打破时间轴线，站在空间的视点上推进行创作，通过传统与科技的嫁接赋予美食鲜明的角色个性。

伴随“元宇宙概念提出和虚拟经济的发展，卤小二创新运用潮流科技，将品牌资产延伸到数字世界，在数字世界与消费者产生新的链接。此番即将推出的“卤小二 卤来炸到数字藏品“给人们带来全新的消费与数字创新体验，同时进一步加深了消费与数字创新体验，也为自己开辟一条独特的路径，让元宇宙与数字藏品不再是科技与艺术界的专属。

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想在元宇宙世界里和卤小二共享餐饮盛宴吗？

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