腾讯撤资，罗永浩直言，东方甄选的直播在歪门邪道上越走越远……

去年，双减出来之后K12全部叫停，新东方股价一路大跌，市值蒸发了360多亿美元，约合2330亿元人民币。

今年东方甄选探路成功，随着董宇辉的走火，拉动了新东方股价的持续飙升，短短一周时间内股价疯涨超过500%。

一直被套牢的第二股东腾讯，迅速减持，持股比例从9%降至1%，成为第三股东。

或许腾讯对新东方的直播战略并不看好，在看到套现机会时立马选择了股票抛售，一点也没有犹豫。

东方甄选的直播能做多久，多大规模，是否是有恒定的价值体系，以及是否会持续稳定的输出规模化利润，或许这些在资本眼里都是未知数。

罗永浩在交个朋友直播间说，“现在直播界刮起了一股歪风，有一些投资人和行业分析师说，做直播，还是要讲内容，我认为不对，直播就是要讲产品，内容会把场观拉上去，但对直接销售帮助有限。”

罗永浩，你是条汉子，真敢讲。

但我发现他说的，是有些道理的。

因为我这个长期潜伏在董宇辉直播间的看客，几乎对业绩没有什么贡献。

不知道，像我这样理性、清醒、不盲从消费的人，在东方甄选的直播间还有多少？

然后我就在反思，到底为什么去直播间呢？

于是我发现了一个很严重的事实，我被董宇辉操控了。

1

一台无情的

时间吞噬器

董宇辉的直播间，他能播多久，我就能看多久。

一点也不夸张。

他很擅长讲故事，然后你听着听着就在期待他下一个故事是什么。

直播间存在的意义和目的，是为了卖货。

而我来直播间是为了听故事。

从这一点上来说，还蛮滑稽的。

一个主播不是为了卖货而讲故事，那这个主播在干什么？

他只是单纯的想让我在直播间逗留的时间足够久？

你以为我留的时间久了，就会买货么？

除了刚开始那两天，心血来潮下了单，后来我的购物欲望指数级衰退了。

一个毫无购物意向的人，但却走进了商场，而且还逛了整整一天。

从这一点上来说，还蛮疯狂的。

时间嘛，就是这样，一点一点被董宇辉的直播间吞噬了。

他一边慢条斯理的吃我着的时间，还一边漫不经心的劝我，“我给大家把这个故事讲完，乖，链接在下面，自己买。”

2

你真正想买的东西

他又根本不怎么讲

董宇辉最近达到了卖货高光点，他动不动就是“只剩1000件了”“卖完了，卖完了？”

你会发现一个很神奇的现状，一个直播间的主播，不讲产品，但是他的货却卖出奇的好。

然后你就看到他一脸又惊奇，又得意的笑意。

这真是一种奇怪的商业逻辑，难怪罗永浩说这是一股歪风。

如果按照这个套路，我们大胆推测一下，大家购物，可能购买的是知识、故事，以及心情。

毕竟董老师，一开口就是金句，故事和文学。

我有正当理由严重怀疑，董老师的直播间是卖知识产品，附送购物。

你猜一下，真正买东西的人，会去哪儿？

这两天，想给外甥买一个点读笔，去了被大家骂惨了的刘媛媛直播间。

虽然她不如董老师温文儒雅，一开口就是天文地理哲学，但是，她会把产品的功能，使用，售后，给大家讲清楚。

从性价比再一看，确实比市面便宜，你有什么理由拒绝下单呢？

直播间的商业逻辑一定是奔着商品的性价比去的，虽然董老师直播间的人有票子，但他们是不是一直愿意这样花票子我就不得而知了。

3

你在直播间耗费的注意力

需要消耗双倍能量才能拉回来

在董宇辉之前，我几乎不玩抖音。

装了一段时间，觉得太耗费时间，就卸载了。

毕竟，你自制力再强，也经不住他一个劲的给你推荐你喜欢看的视频啊。

你小手稍微一滑，就中了糖衣炮弹的毒，上瘾是如此的轻松。

然后你一看两个小时过去了，一整个晚上过去了。

你躺在床上，睁大眼睛，感受到了来自宇宙另外一端无穷无尽的空虚，然后在哀怨中睡去，发誓第二天不刷抖音，立志做个好青年。

但是第二天，你像个折翼的天使，坠入了东方甄选的直播间。

你吃饭看，洗漱看，上个厕所也要看。

直播间里的这个人，时而娇羞、时而奔放，时而粗鲁、时而温柔，时而八卦、时而严肃，时而睿智、时而幼稚，时而伤感，时而明快……

糟糕，这是恋爱的味道。

于是，你像一个粘人的小妖精，碎片时间都耗费在了直播间。

你发现了问题，决定不定时进行断舍离，但是你发现要把注意力从直播间拉出来，好像有一点点困难。

这就是注意力调整时间。

也就是说，你需要把自己从上一个阶段看抖音的状态，调整到看书写字编辑文章的状态，需要一个缓慢的过程，这个过程，我们叫做进入时间。

尤其是当你从一个轻松的状态，过渡到耗费脑力和精力的状态，进入时间就会更长。

在这种来回拉扯中，你的注意力流失了。

《影响力》里强调，注意力是一种非常珍贵的资源，注意力就是生产力。

你的注意力用在哪里，你的时间就会花费在哪里。你的时间花费在哪里，你就会成为什么人。

4

直播间的碎片知识

它挥一挥衣袖，啥也没留下

在董老师的直播间，我们一边听，一边感慨，董老师真的好棒啊，全能主播。

但是过后，你会发现，刚才听了些啥？你开始质疑自己的记忆力了。

这是碎片化知识与生俱来的属性，听的时候很过瘾，听完之后很快就忘了。

“知识+直播”更像是一种碎片化的阅读，你很难从中得到沉浸式的知识体验。

而如果我们进入直播间不是为了买货，而是为了听主播的聊天内容，那我就更疑惑了：

如果要学习历史，可以去看纪录片，去看历史书，去听得到的课程啊。

如果要听故事，你可以去看文学书，去加入共读社群，去交朋友聊故事。

如果要听金句，你可以去看文章，看名著，看个人传记。

为什么要走进直播间呢？

毕竟直播间又不给你讲是什么，为什么，怎么办？

而且跟了一段时间，也发现了主播的创作瓶颈，他可能没意识到，有的故事已经讲了好几遍了。

所以敏锐的俞敏洪才公开招聘主播，培养更多的新人，缩短每个主播的时长，让他们有更多的时间用来做输入。

没有输入，怎么会有输出呢？

但这种“碎片知识+直播卖货”额模式，是不是能够持续？

我心里有个大大的问号。

毕竟，我现在已经不去直播间了，也没有打开的欲望了。

5

写在最后

社会越分化，分工越明确。

东方甄选的专业性，以及核心竞争力，具体体现在哪儿呢？

抱歉，到目前为止，我还没有发现。

我感觉，完全是靠着俞敏洪和董宇辉的个人IP，以及情怀，兑现的。

但又有多少人愿意持续为情怀买单，又有多少人持续跟随个人IP，这些都是迷。

所以，作为资本方，腾讯是很清醒的，得到收益，起身离场。

我也希望能够看到东方甄选恒定的价值观，以及可持续的商业模式，翘首以待。