快餐业的两巨头麦当劳和肯德基经常会被人放在一起比较，从食品到装修。

在代言人的选择上，麦当劳一直以来都只有一个人选易烊千玺，而肯德基却酷爱和明星合作，谁红和谁玩。

为什么在代言这一块，两巨头会做出截然不同的选择呢？

麦当劳“独宠一人”

2020年5月，麦当劳官宣易烊千玺为自己的品牌代言人，并且发布了全新的品牌理念——因为热爱，尽善而行。

麦当劳为什么会在一众年轻明星中，选择易烊千玺呢？

在众多流量明星中，易烊千玺确实算得上是商业价值第一名。因为他不管在流量还是在业务能力方面都很强。

作为养成系的他，几乎是零负面新闻，翻车概率极低而且又有拿得出手的作品。

对于品牌方来说，他的合作风险是最低的，商业价值自然也是持续上涨。

这两年翻车的流量艺人太多了，不少品牌方也因为背景调查不仔细而看错人，出了不少事。

虽然品牌现在跟流量艺人合作时，合同里都会注明赔款事项，但对于合约期的暴雷，品牌方还是很不愿意看到的。

一旦和明星签约合作，品牌方和明星便是一条绳上的蚂蚱，如果艺人出了事，品牌方一定会受到波及。而如果品牌方的产品出现问题，人们也会声讨当初为其站台的艺人。

因此，影响是双向的。

在《少年的你》大火的期间，不少艺人团队都虎视眈眈地盯着易烊千玺，想从他那里挖出一些黑料。甚至还有人专门买了狗仔队去跟踪易烊千玺，可惜最终无功而返，不了了之。

从三小只中最不起眼的一个，成为现在的人气王，用易烊千玺的话说就是，哪有那么多的一夜成名，从来都是百炼成钢。

肯德基代言人的更迭之路

肯德基把“谁红跟谁玩”这句话发挥到了极致，一直以来，签约的都是当下最火的明星艺人。

以至于肯德基门店前的人形立牌都得几个月就更换一次，顾客在吃着炸鸡喝着可乐的时候，也能想起代言人那俊俏的脸蛋。

当顾客还沉浸在上一个代言人朱一龙帅气的面庞中无法自拔时，肯德基又官宣了龚俊成为品牌的“肯德基美味官”。

龚俊的爆红经历也非常传奇，在娱乐圈籍籍无名多年，却因为一部《山河令》而火出了圈。

而商业嗅觉敏锐的肯德基，在他爆红以后，便迅速派出团队和龚俊的经纪人进行洽谈，签下了这个当红炸子鸡。

而龚俊也给肯德基带去了不少的关注度，有粉丝表示，本来路过肯德基不想花钱的，但是看见龚俊，就立刻冲进去消费了。

记得肯德基刚刚进入中国市场的时候，品牌形象还是肯德基爷爷，很多肯德基门店的门口也会摆放一个白胡子老爷爷的雕塑。

随着时代的发展，门店门口的老爷爷被陆续搬走，换成了流量明星的海报和立牌。

由于这几年肯德基换代言人的速度实在是太快了，不少人用“花心”这个词来形容肯德基。

而不少人也认为肯德基就是娱乐圈的风向标，谁火跟谁签。一旦签约的明星出现流量滑坡的情况，肯德基也会毫不手软，立马换人。

虽然频繁换人有时候也会受人诟病，但是也能理解肯德基这种“把利益放在第一位”的行为。

不仅是时代更替速度较快，娱乐圈更新的节奏也非常快，很多明星可能就像烟花一样，绽放之后就销声匿迹，因此肯德基牢牢把握住了明星的“花期”。

麦当劳VS肯德基

站在全球的层面上来看，麦当劳门店的数量远远超过了肯德基。麦当劳在全球拥有4万多家门店，而肯德基只有2万多家。然而，麦当劳却在中国栽了跟头。

如果去国外走一圈就会发现，肯德基爷爷就是个“弟弟”。

当时，麦当劳率先看上了中国市场，并派出一支外国人组成的队伍来中国视察，认为中国人饮食太杂，众口难调。

肯德基则派了一名华人来做市场调研，得出的结论是中国地大物博，餐饮行业有很大的前途。

于是在麦当劳还在犹豫不决的时候，肯德基率先占领了中国市场。

接着，双方又采取了完全不同的打法，麦当劳坚持要做最纯正的美式快餐，要确保每一个汉堡的口味都一模一样，还只在一线城市开店。

几十年过去了，麦当劳的麦香鸡、麦香鱼、巨无霸的口味一成不变。

肯德基则选择了本土化路线，推出了中国人爱吃的豆浆、油条等中式早餐。

选址方面，肯德基玩起了“癞皮狗”策略，只要麦当劳在哪里开店，肯德基就会在不远处也开一家。

这样，不仅节省了选址的时间和成本，还让消费者天然地认为：肯德基就等同于麦当劳。

有麦当劳的地方，一定能找到肯德基，可是有肯德基的地方，不一定有麦当劳，为什么呢？

早在2003年，肯德基就在国内开放了加盟，靠着众多加盟商的努力，肯德基的门店数量大增，甚至开到了一些小县城。

可麦当劳直到2013年，才在国内正式开放加盟，整整比肯德基晚了十年。也正因为这10年，让麦当劳错过了在国内的黄金发展期。

回到正题，在代言人的选择上，麦当劳显得“专一又长情”，毕竟走的是高端西餐路线。

而肯德基见一个爱一个，恨不得把所有的流量艺人都搂在怀中。可是签的代言人多了，也难免翻车。

从柯震东到鹿晗到吴亦凡，各有各的作死方式，一个碰了毒品，一个在事业上升期宣布恋情，还有一个就不说了，已经进去踩缝纫机了。

结语

但是一个企业、一个品牌是否能够真正赢得消费者的青睐绝不仅仅取决于代言人是谁，最关键的还是要看品牌自身的硬实力。

作为餐饮两巨头，食品、服务才是消费者更加关心的。

那么你更加喜欢成熟稳重的麦当劳，还是灵活变通的肯德基呢？