喜大普奔！拼多多“砍一刀”被法院认定侵权

“就差你一刀了，快来一起砍价！”砍一刀、免费拿，是拼多多利用社交网络，病毒式营销方式。有人就是不惯这毛病。上海一位律师因参加拼多多“砍价免费拿”活动感到受欺诈，将拼多多起诉到法院。7月5日，该案件宣判，拼多多的行为构成知情权侵害，判被告向原告赔偿损失400元。

拼多多砍一刀玩法被律师起诉

“天涯若比邻，帮我砍价行不行！”拼多多首创的“砍一刀”、“百亿补贴”等玩法是传统促销手段在互联网时代，基于社交网络的新玩法。这种商业促销形式，是互联网营销的套路之一。不少拼多多用户在参与过一次“砍价免费领”活动后，直呼套路太多，一环接着一环。总是近在咫尺，却一直远在天涯。把自己的朋友圈骚扰一遍，仍然砍不下来最后一分钱。

2021年3月，上海律师刘宇航参加了拼多多“砍价免费拿”活动。按照平台提示的操作，挑选了一款手机进行砍价。系统很快显示刘宇航已达成“砍价进度第一名”，“已经超过了99%的用户”，只需再邀请几位好友就可以免费得到商品。

但刘宇航很快发现，无论邀请多少好友，最终进度都停留在只差0.9%不动，而且自己在点击其他砍价商品后，系统“砍价第一名”、“超过99%用户”等显示信息都与此前如出一辙。感到受到欺诈的刘律师遂将拼多多起诉到法院。

砍一刀挑战消费者底线引争议

事实上，对拼多多的这种砍一刀玩法有怨言的用户并不少。笔者曾做过多次实验，都没有砍价成功。

有网友吐槽说：用拼多多来砍一刀，结果让去拉人，把所有的关系，所有的朋友都拉的没有信任了，开始他们还帮忙，最后干脆就拉黑了。

尽管表面看砍一刀也不会有什么损失，只不过需要几分钟时间，要点流量。

就是要你拉人进来，然后觉得这个平台有甜头，然后你就会下载，殊不知这是在利用亲友之间的感情，不帮你砍一刀，面子上过不去，毕竟是朋友，帮忙吧，每天它都会发骚扰消息，不断挑战你的底线。

拼多多“砍一刀”逻辑尽可能高效低价获流量。但这种算法复杂、无确信结果、规则公示不透明玩法，很容易伤害公信力。关键数据对用户不透明，如免费拿的成功概率有多大？是否有误导消费者的嫌疑？页面上滚动的成功用户信息是否真实？这些都有争议。

砍一刀被海量投诉官司淹没

一个越来越明显的事实是，“砍一刀”正在给拼多多引来大量投诉。投诉之外，拼多多正在被海量官司“淹没”。天眼查显示，近年来拼多多各类司法纠纷迅速增长，从2017年的145件增加到2021年的21008件。而在过去的3个月里，拼多多也已卷入了超5000场官司当中。

2021年5月，上海市消保委约谈了拼多多，要求其摒弃流量思维保护消费者权益。

很多用户期待拼多多能公布更清晰的砍价规则和流程，具体的数据，到底多少人参与了砍价，最后是怎么砍价成功的。在上述案件中，上海律师刘宇航的的诉求就是：拼多多公开活动的真实信息和数据，退还服务购买费 9.9 元，并赔偿自己经济损失 500 元和合理开支 1000 元。

独特算法不能违背知情权

法律专家也认为：拼多多平台的独特算法，不能违背知情权。而且“采取具有误导性的方式来展示获奖概率”这种具体的行为类型，就其行为的本质而言，可以被定性为虚假营销活动，应承担相应的法律责任。

上海市长宁区人民法院审理后认为：规范互联网平台经济的发展，构建清朗的网络交易环境是全社会的共同责任。电子商务经营者开展“拉新活动”时应全面、真实、准确、及时地披露活动信息，保障消费者的知情权。信息披露不符合法定要求或存在歧义的，构成对消费者知情权的侵害，应当承担相应的侵权责任。法院认定被告构成知情权侵害，一审判决被告向原告赔偿损失400元；驳回原告其余诉讼请求。

该案件的胜诉，对所有被拼多多“砍一刀”伤过的人，都是一个安抚。这种毫无商业道德底线的套路，不仅侮辱了用户的智商，也是一种违法行为。