6月15日，露华浓公司向纽约南区法庭申请破产保护，消息一经发布，6月16日露华浓的股价一度下跌44%，收盘时下跌13%，每股1.95美元。

但神奇的一幕出现了，从17日开始，露华浓的股价却一路疯涨，至6月22日收盘，已经涨到了8.14美元，4个交易日内翻了4倍多。随后尽管震荡下行，但在6月份的最后一个交易日，收盘价仍保持5.42美元，相当于16日股价的2.8倍左右。

如此诡异的行情，据国外分析机构称，这是美国散户在赌“这次破产仍会有人接盘”，他们认为自己正在抄底。

因为这已经不是露华浓第一次申请破产了，2020年的双十一，露华浓就曾传出了申请破产保护的消息，随后被中国消费者在情怀的加持下“野性消费”了一把，然后债权人同意债券置换，露华浓就此起死回生。

两年后的618，露华浓故伎重演，历史还真是惊人地巧合，这次得到的是美国散户的支持。不知道这个美国老字号的化妆品大牌，这次能否再次上演奇迹？

昔日美妆巨头——露华浓

提起露华浓，想必很多人都不陌生，这家地地道道的美国老字号美妆品牌，早在1932年，就由Charles和Joseph Revson兄弟及化学家Charles Lachman创立。

很多人现在了解露华浓可能是因为他的粉底或者是口红，但是大家可能想不到，露华浓的第一款商品却是指甲油，当时露华浓生产的这款指甲油色泽艳丽，颇具时尚感，赢得了女性消费者的青睐，很快成为露华浓的明星产品。

凭借这款指甲油，仅仅6年的时间，露华浓的销量就突破百万美金，之后露华浓推出的唇膏系列也在市场上受到广泛欢迎。

1955年，露华浓在纽交所上市，同时推出了众多副线品牌，随后开始拓展国际市场。

可以说当时的露华浓绝对算得上是国际美妆界的巨头，这一点也能从它的代言人级别上得到体现，它的代言人里不乏国际大牌明星，其中甚至包括大名鼎鼎的、号称“20世纪最美女人”的奥黛丽·赫本。

但是到了80年代，随着欧莱雅、雅诗兰黛等品牌的崛起，露华浓在日益激烈的市场竞争中逐渐失去了优势，开始走下坡路，露华浓昔日巨头的光环也逐渐失去光芒。

两进中国市场，两次申请破产

露华浓与中国其实也有很多有趣的故事，比如它曾先后两次进入中国市场，也曾被中国消费者的“情怀消费”挽救了一命。

露华浓第一次进军中国市场是在1996年，“露华浓”这个名字源自李白赞美杨贵妃的诗词——云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。诸多国际品牌，能把中文名取得这么美又这么贴切的还真是不多。

当时露华浓凭借其国际大牌的身份和亲民的价格，一度在中国市场受到年轻女性的追捧，在中国多个城市开设门店，至1998年时，露华浓在中国的门店数已经达到了600多家，年销售额超2亿元。但是随后几年的成绩却逐渐暗淡了下去，2013年底，露华浓无奈宣布退出中国市场。

不过露华浓的中国之路并没有就此完结，2016年，露华浓收购了伊丽莎白雅顿之后，通过跨境销售的方式再次回归中国市场，并且在天猫开设了海外旗舰店。2019年，露华浓又在天猫开设了官方旗舰店。

也就是这两家网店，曾经挽救了露华浓的第一次破产危机。

2020年的双十一，“露华浓申请破产”的词条登上了热搜。不少中国网友纷纷表示惋惜，并且借着双十一的消费热情，去露华浓旗舰店中“野性消费”了一把，抢购了不少露华浓的王牌单品。

因此带动了露华浓当年的业绩，最终债权持有人同意了露华浓的债权置换请求，使得露华浓得到了喘息之机，避免了被破产清算的命运。

可是没想到两年后的“618”，历史重演，露华浓再次申请破产，更让人没想到的是，这次破产又引发了美国散户的投资热情。

前一次很大程度上是因中国消费者的情怀消费活了下来，这一次不知道会不会因为美国散户的“抄底”再次活下去？答案还未揭晓。

重蹈覆辙的背后，是弊病越来越深

露华浓两次申请破产的直接原因都是——债务危机。据悉截止今年3月底，露华浓的债务就高达33亿美元，而资产总额才23亿美元，严重的资不抵债。

但之所以造成这种结果，还是因为多年的经营不善，露华浓已经连续多年亏损，根据年报显示，2019年露华浓亏损1.58亿美元，2020年亏损6.09亿美元，2021年亏损2.07亿美元。

曾经辉煌无比的国际大牌，为何近些年经营情况这么差呢？

首先，从产品自身来看，露华浓的产品几乎没有更新换代，一直在“啃老本”。

喜欢美妆的朋友们可以对比一下露华浓和其他同价位品牌产品的更新速度，拿国内网红品牌某某日记举例子，几个月就会有一波新品上市，并且会在全网带来一阵新的浪潮。

但是露华浓在10年前出名的那几款口红和粉底液，在10年之后依然是那些熟悉的面孔。再好笑的笑话，一直听也会无聊，同样道理，再好用的产品，不升级更新，一直用消费者也会厌倦。

其次，与其他同类品牌相比，露华浓这些年的营销实在拉胯。

在化妆品这个领域，营销一直都是市场份额最重要的保障，如今再也不是酒香不怕巷子深的时代了，会吆喝才能赚到更多。

比如露华浓进军中国多年，却直到2020年才签约了他们第一个中国本土代言人——刘宇宁，可见露华浓在营销方面毫不上心。

总的来说，还是多年经营下来在公司内部积累的弊病越来越深，内部管理混乱，市场目标不明确，决策不精准，导致公司一天不如一天。这次破产即便被美国散户给救回来，恐怕离下一次申请破产也不会太远。

其实，很多公司在做大之后都会存在类似的问题，打江山容易守江山难，企业在经营的过程中要始终保持谨小慎微的态度，不断革新自己，否则终将被自己拖垮。

写在最后：

其他美妆品牌也应该通过露华浓的事情进行思考，现在的美妆市场越来越“卷”，一些平价品牌想要自己不被淘汰，更要加强自身产品研发和市场营销手段的优化，并且更要注重两者之间的配合，才能给品牌带来一些竞争优势。