李佳琦突然消失，阿里问题暴露，京东是“618”赢家？

在互联网电商兴起之后，改变了很多老百姓的生活，也增加了非常多的就业岗位，作为一个风口行业，有不少人在电商的发展过程当中赚到了不菲的身家。比如，在直播领域，就有李佳琦，这个靠着直播卖货火起来的“劳模”，在互联网平台上获得了非常多的粉丝，但是在618购物狂欢节上，却没有看到李佳琦的身影。除了李佳琦突然消失之外，阿里的问题也逐渐暴露出来，而京东也成为了“618”的赢家？

在各大电商平台的发展过程当中，也推出了不少的营销活动，比如购物狂欢节就是其中之一，人们熟悉的双11就是阿里巴巴推出的，而618是京东推出的。发展到现在，这两个时间节点，已经成为了各大电商卖货的两个重要节点，不少的消费者也会抓住这两个时间点去购买自己需要的商品。

当然，现在也有不少的消费者会在其他的直播平台上购买商品，而直播带货也成为了近年来发展的趋势。在我国，有几大知名的带货主播，比如已经退出直播界的薇娅和雪梨，他们都出现了不同程度的问题，但仍然活跃在直播界的李佳琦，如今也突然消失了。

在今年的6月3号，李佳琦的直播出现了事故，而他对此的解释是，设备出现了故障，但是在这个事件之后，李佳琦就再也没有开过直播。仅三天之后，就有“”李佳琦直播平台发布商品标签不规范”问题被爆出，他们对此的回应是“立即下架并整改”，但是，李佳琦却再也没有出现在直播间。

直到618购物节到来，李佳琦也没有正常直播，这与其行事风格是完全不符的。而这背后究竟隐藏着怎样的问题呢？在李佳琦失踪后，阿里的问题也逐渐暴露出来。没有李佳琦的618狂欢节，创造的成交金额也不够亮眼。

不过，今年的618购物狂欢节，整体的业绩还是比较好的，全网电商交易总金额达到了6959亿元，仅是阿里拼多多和京东这三大平台，就达到了5826亿元的交易额，而这其中，京东的交易额占据了3793亿元。

从这样的情况来看，其他的电商平台在今年的618的交易量是不太乐观的。而这主要是和疫情相关，物流和供应链都受到了影响。比如我国上海，在2022年的前五个月当中，邮政局的业务量就下降了37%。除此之外，近年来，消费者自身的资金发展也受到了严重的影响，反馈出来的就是他们减少了自己的购买行为，所以，部分电商平台并没有达到理想的业绩。

不过，京东却在这个特殊的时期脱颖而出，他的成交额增长了10.33%，可以说，今年的618，京东是赢家。其实这也非常好理解，主要就是因为京东背后有属于自己的物流体系，这个平台上的商品也受到了非常多消费者的青睐，很多人在购买电子产品的时候，都会选择在京东上购买。除了电子产品之外，京东还有非常多其他的产品可供消费者选择，在考虑物流的情况下，大家都更加愿意在这个平台购物。

那么，阿里又出现了什么问题呢？这主要还是和各大主播相关，依靠着李佳琦等头部主播，阿里的业绩实现了质的飞跃，但是，过度依赖，也是严重的问题。如果想要吸引足够多的消费者，紧紧依靠着这些主播，其实还是不够的，因为消费者对于平台的忠实度不够，仅依靠主播的个人吸引力，其实是很难留住消费者的。

而这也就意味着，阿里这个平台本身是需要更多的改进的，虽然有了主播的助力，这个平台的确获得了更多的销售额，但这只是短期的现象，如果想要长期发展，还是得注重平台本身的搭建，只有平台本身够吸引消费者，才能让这些主播有更好的发展空间。

对于整个平台的健康发展来说，像李佳琦这样的头部主播太多，其实也是不利于平台其他中小型商家的发展的，会造成严重的内卷现象，破坏公平竞争性，导致平台商家流失。所以阿里的问题还是比较严峻的。