2022“楚治”入围案例⑧

案例主创单位：稻花香集团

作为湖北民企百强、民企制造业领头羊，稻花香集团在继承和发扬传统产业优势的同时，以数字化、智能化赋能先进制造业，充分运用大数据优势激活传统服务业活力，以科技和质量串联起农业全产业链，构建了覆盖全域的工业、农业、现代服务业的全产业链结构网。目前已发展为以白酒为主业，配套包装、现代物流、文化旅游为辅的“一主三辅”优势产业集群。

主要做法有：

稻花香集团聚焦数字化产业，以智能酿造、智慧化服务赋能传统产业升级。

一是整合企业优势资源，以数字化、自动化助推产业升级步伐。在坚守传统工艺的基础上，立足科技创新实现弯道超越。与科研单位联合开发“白酒集散自动化控制系统”，多项技术填补白酒行业空白；建成年产8000吨酒曲的机械化制曲车间；为馫香型白酒量身打造数字化智能酿造系统，实现生产工序的机械化、数字化控制，让白酒产业“更聪明、更智能”。自主研发300余台（套）核心生产设备，实现了工艺参数实时监测、智能调控，保证了酿造过程的稳定性、安全性和可追溯性。在酿酒装备升级改造、白酒生产工艺创新等方面走在行业前列。

二是以消费者为中心，构建智慧化服务平台。“互联网+”时代，稻花香集团着眼于“互联网+产品”“互联网+渠道”和“互联网+人”三个方面，升级稻花香市场管理模式、营销模式、服务模式，开发全新的二维码防伪追溯系统，打造集产线自动喷码、线上产品防伪溯源、终端扫码抽奖、消费者互动体验等功能为一体的智能模块，实现“一瓶一码”，建立起品牌、渠道、产品与消费者之间的快捷通道。这项技术的应用，有效实现对产品的生产、物流、销售等环节进行追踪，感知和分析消费者行为，通过大数据分析，为公司决策、生产销售等提供参考。同时，自主研发稻花香丰火运营平台，秉承“小步快跑，不断迭代”的原则，充分应用移动互联网开发能力，自主迭代开发的数字化营销平台，建设起涵盖营销人员管理、经销商管理、市场活动管理、数据追踪分析等功能于一体的平台，在实现营销各流程电子化的同时，进一步提高客户及营销人员的工作效率，提升公司营销数字化水平。

稻花香丰火运营平台终端网点地图

三是立足品牌文化，构建 “融媒体”企业文化集成传播体系。在集团OA平台，自办刊物《都市时尚》《稻花香金版》《关公坊诚信版》；在集团官网等基础上，开通了微信平台（含公众号和视频号）、抖音平台、微博平台、新浪平台、百家号、搜狐号等平台，搭建了涵盖办公系统、报纸、网站、新媒体平台的“融媒体”传播平台。2021年，稻花香新媒体中心锁定集团冲刺“双百亿”战略目标，围绕稻花香酒业公司年会，区委、区政府专题办公会两大节点活动策划、编辑图文、视频系列报道、专题报道，其中以年会为主题编辑、发布了新品发布会系列、年会系列短视频19期，累计播放量560万余次。联动微信朋友圈、抖音、今日头条、百度等头部媒体平台，投放年会相关推广、招商开屏信息流4条，累计曝光量2300万次，收到客户代理意向表228份，白酒品鉴表186份。联合本地知名主播，开设直播一场，累计观看量2.2万人次，为品牌推广和渠道拓展打出强劲组合拳。

稻花香集团还上榜湖北省首批产教融合型企业，相关报道获央广网、湖北日报等媒体报道转载。

（编辑：李中天）

【纠错】编辑：卢霜