引言

但在互联网还没有发展起来时，在广大县城，富贵鸟这个鞋子品牌完全可以担得起扛把子的角色，只是如今这个县城男鞋扛把子也走到了破产的道路，他就是富贵鸟：曾是县城男鞋的龙头，如今负债42亿，最终宣告破产。

这些年来伴随着中国经济发展越来越迅速，百姓生活水平不断提高，鞋服行业也进入了前所未有的新发展阶段，虽然在这期间涌出了不少服装鞋子品牌，但同样在这一行业竞争却也变得越来越激烈，尤其是面对大量国外品牌到本土扩大优势以及各个品牌借助电子商务迅速发展，不少本土品牌，为了求生存只能顺应时势接受转型。

安踏显然就是做出转型且做得成功的那一个，但在这股时代潮流中却也有很多没能顺利完成转型的品牌，富贵鸟就是其中之一。

这个在上世纪80年代末成立的男鞋品牌在2019年传出破产的消息，有一半的工厂倒闭，员工大量流失库存，大量积压且负担42亿的债务，令人感到惋惜的是，富贵鸟从经历高峰到滑落低谷其实不过仅有几年的时间。

富贵鸟和很多运动鞋品牌如匹克、361度、特步一样都来自福建，品牌的创始人名叫林和平，此人是福建石狮人，由于出生在一个贫困家庭林，和平并没有学习的机会，10岁那年因学习成绩平平且家庭条件不允许他辍学帮助家里减轻经济负担，在这之后林和平既和家人一起种过地，也到市场里卖过鱼，还烧过砖，打过零工，总而言之那些脏活累活苦活，他几乎一一尝了个遍。

到后续村里办起了农业社，他在这里做了6年的管理兼出纳，才算是有一份正式的工作，虽然林和平没有读过几年书，但却颇有眼光，而且头脑灵活，再加之他懂得拉拢人心，在团队中较有号召力，没过多久，他又被推荐为农业社的厂长，这一做又是三年之久。

对于林和平而言，这一段工作经历给他后续的人生也起到了重要的导向作用，因为有这一段经历让他能够从一个不安世事的青年人迅速成熟。在上世纪80年代末，27岁的林和平拿着手中4万元的启动资金拉上十几个兄弟共同创建了一家纪念品厂，主要生产的就是拖鞋和人造革凉鞋。

虽然在这之前李和平吃过很多苦，做过很多生意，但这却也是他第1次创业，没有经验又没有借鉴案例也让他在创办场子以后管理上出现了问题，再加之分工又不明确，造成了工厂利益受损。

5年过后，当年和他一起创建厂子的一些人渐渐感到绝望，看不到厂子还有哪些发展希望，一个个离开，最终只剩下4个人。可是这5年他们并非除了亏损什么收获都没有，这4个留下来的人，充分总结过往经历、吸取教训，在那时他们决定要把这个工厂改为生产休闲皮鞋。

在决定转型的第1年，他们售出了10万双，这也是一份此前他们从未想过的成绩，一直到10年后富贵鸟集团正式成立，其业务主要涉及皮革、服装、鞋业。此时的林和平意识到品牌的重要性，也知道在竞争不断加大的当下必须要懂得加快研发、变换款式。

总而言之，必须要在时代的洪流下快速应变，当时富贵鸟凭借着高质量和高性价比在当年的福建县城可谓是火遍半边天，后来又一步步走出福建扩大至全国，在国内举行的第1届鞋业大王博览会上，富贵鸟也被评为“第1届中国鞋王”，那时候这家鞋业品牌是不少同行都相继模仿并崇尚的榜样。

虽然当时市面上已经出现了不少模仿者、山寨货，但富贵鸟仍然一路高歌。后续林和平又扩大生产范围，从单一的男鞋拓展至女鞋，同样也拿下了不错的成绩。但和很多企业一样，富贵鸟最终走向没落也源于当时其领导者被利益蒙蔽，过度扩张所致。后续除了生产鞋卖鞋以外，富贵鸟还有自己的矿业公司甚至搞起了贷款。

结语

林和平名下总计有十几家公司，这其中也涉及到金融领域，无法做到专心卖鞋也让富贵鸟的神话就此跌落，如今富贵鸟已经走到了破产这步田地，这样一份并不令人满意的答卷，也是对林和平错误选择的惩罚。