本地营销产品力 - 用好这个投放功能，你的门店也能爆满

本地生活行业的广告主通常以门店拓客为最终目的，需要将线上流量引入到线下门店消费。但过往投放的广告与线下门店缺少关联，缺乏门店经营信息，系统无法找到高意向到店人群，导致转化率低于预期。

为此，腾讯广告本地行业化投放端重磅上线「关联门店」功能，它可以让广告主快速录入自己的多个门店，并灵活授权给多个账户使用；同时支持分城市筛选门店，整理成门店包，适用于连锁品牌商家。此外，通过门店特色标签，众多本地生活商家在广告外层显示特色服务，大大提高了点击率和到店率！

通过此功能，本地生活广告主可以建设一套完整的、品牌独有的门店资产，可以让系统更加了解门店特征，找到高意向到店人群。

目前已有众多本地生活商家通过【关联门店】功能同步提升广告点击率和转化率。

丽人行业某头部客户日常投放微信朋友圈广告，CTR维持在0.7%左右较难突破，通过建设门店资产，完善门店资料，并在广告中关联对应门店，智能定向挖掘门店附近高意向人群，CTR提升28%，广告效果显著提升。

如此智能又高效的功能怎么使用呢？本期【本地营销产品力】将详细讲解本地行业化投放端关联门店功能，拆解门店经营信息的录入及管理全流程，助力广告主门店爆满！

门店资产建设

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门店管理入口

入口1：广告主可以登录腾讯广告投放管理平台，在资产板块，点击区域与门店管理录入门店信息

入口2：广告主在创建广告的时候，在关联门店模块，可以找到“录入门店”入口

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门店录入

直接录入（单门店录入）

点击直接录入，进入门店录入页面，可以直接搜索门店名称，系统会通过腾讯地图寻找对应门店，找到门店后勾选即可选中门店

选中门店后点击“下一步”，进入完善门店信息页面。可以对选择的门店进行统一设置或者分别设置。广告主需要完善门店经验信息，完善资料越全，系统越容易帮门店找到高转化人群

完善门店信息时，请务必设置“特色服务”，特色服务设置后，该标签可以在投放广告的时候使用，微信朋友圈卡片式广告及PCAD广告可以外显3个特色服务标签，外显特色服务标签可以有效提升点击率。（广告外显门店特色服务标签的指引见最后《门店特色服务标签》部分）

批量录入（多门店录入）

录入门店时选择批量录入，可以提前准备好内容，每行1个门店地址，最多支持一次录入100个门店，支持粘贴。地址格式：xx省xx市xx区xx街道xx号，请严格按照格式录入

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标记新门店

如果搜索不到门店，可以直接点击“标记新门店”跳转到腾讯地图进行标记，标记后即在录入页面搜索到对应门店

多账户共用门店

已经录入的门店，可以授权门店给同商务管家及同公司主体下的其他账户使用，一次录入全账户使用更加便捷。授权的门店资产更新后，被授权的账户也将同步更新

创建门店包

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门店包管理入口

投放管理平台-资产-区域与门店管理，进入后选择门店包管理即可。支持查看所有已创建的门店包。

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创建门店包

点击新建门店包，可对所有自建和授权的门店进行打包。支持分省市筛选门店。一个门店包最多可关联100个门店

一个账号下最多可创建50个门店包。如达到上限，可删除不再使用的门店包

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编辑/删除门店包

所有门店包均可编辑包中已关联的门店及修改门店包名称。门店包中门店修改后，所有使用该门店包的广告所关联的门店也随之发生变化

所有门店包均可删除，但删除门店包将自动解除广告与此门店包之间的关联，但不影响广告中的门店设置

如广告a关联门店包1，门店包1中包含3个门店，爱马格1号店，爱马格2号店，爱马格3号店

当删除门店包1时，取消广告a和门店包1的关联关系，但广告a保留关联门店，调整为直接关联爱马格1号店，爱马格2号店，爱马格3号店

广告关联门店

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广告关联门店

广告主账户下已经录入门店或者被授权使用门店后，可以在创建广告的时候关联已有门店，广告与门店关联后可以帮广告主找到高意向到店人群，提升广告投放效果

具体原理是，广告系统可以通过门店的距离特征及其他门店字段特征，更准确的预估和找到附近高意向人群，有助于提升广告效果

如果有门店信息，后续可以选择部分门店信息进行外显，用户感知度提升，促进点击转化；还可以便捷制作门店详情页，提升创建广告效率

已关联的门店，可以直接“保存为门店包”使用

优秀案例

• 某餐饮休娱行业客户，录入门店信息较完整，覆盖字段80%以上，相应信息入模型后，该客户GMV显著提升5.6%
• 某综合家政行业客户，录入门店信息较完整，覆盖字段80%以上，相应信息入模型后，该客户GMV显著提升4.1%，总曝光量提升3.1%，总点击量提升4.5%
• 某丽人行业客户，录入门店信息较完整，覆盖字段80%以上，相应信息入模型后，该客户总曝光量提升2.2%，总点击量提升0.7%

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广告关联门店包

除了关联门店，还可以关联之前已经设置好的常用门店包，关联更加高效。下面是关联门店包的注意事项：

· 创建/复制广告时，可选择关联已有门店或者已打包的门店包，门店包仅支持单选

· 编辑广告时，可更换门店关联方式

· 广告上关联的门店包内的门店发生变化，广告可同步变化

门店特色服务标签

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特色服务标签录入

广告主在门店录入的时候，选择并勾选门店特色服务标签，目前已上线67个门店特色服务标签，包括本地客户常用的“一对一服务”、“客照大赏”、“附近有门店”等标签选择

优秀案例

某丽人行业客户，使用门店特色服务标签“无隐性消费”，CVR显著提升58%

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关联有特色服务标签的门店

创建广告时关联已设置特色服务标签的门店

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选择投放版位

选择微信朋友圈或者PCAD版位，或者组合多个版位

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设置广告创意

选择“自定义创意”下的“卡片广告横版大图”或“卡片广告横版视频”版位

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选择标签

在创意组件模块选择”标签“，选择需要外显的门店特色服务标签，每个广告最多外显3个门店特色服务标签

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投放效果展示

广告选择门店特色标签，并发布上线后，对应投放的广告版位，会外显对应的门店特色服务标签，有助于提升广告点击率。