“反差萌”“露营热”“宅经济”……618消费呈现“新姿势”

央广网北京6月21日消息（记者 黄昂瑾） 一年一度的“618”不仅是商家促销、消费者“剁手”的狂欢，更是反映居民消费趋势的重要窗口之一。尤其是今年，在北京、上海等地疫情防控形势趋于平稳，多地有序复工复产、复商复市的背景下，“618”又折射出了哪些消费新亮点、新动向？

消费选择呈现“反差萌”

所谓消费选择中的“反差萌”，可简单理解为某一消费群体热衷于某些看似与其身份不相符的商品，但实则体现了不同消费群体日趋多元化的消费观念和消费习惯。

从不同年龄群体来看，日前发布的《百度X京东618消费趋势洞察报告》显示，2022年以来，“银发族”搜索“智能用品、数码产品”相关内容比例有所增长，搜索总量占比12%，搜索热度同比上涨32%。

而百度指数显示，2022年打标“老字号”的商品成交额同比增长94%，其中95后成交额同比增长141%，老字号在年轻群体中异常火热。

从不同性别群体来看，根据上述报告，近30天，女性“增肌健身”相关搜索环比上涨14%；女性搜索汽车用品相关内容，环比上涨13%。

另据京东618数据，在购买美妆、母婴产品的36-45岁消费者中，男性用户的消费金额占比增长达6%。

百度搜索数据则显示，男性搜索“美妆护肤”相关产品同比上涨27%。在天猫，“男颜经济”也成为今年618的新风尚，平台数据显示，第一波销售期男士理容成交额同比暴增20多倍。此外，今年天猫618第一波销售期，男款防晒衣的商品供给和加购显著增长，成为户外服饰中销售最火的商品，成交件数同比增长近50%。

（图源自CFP）

“露营热”持续高温

疫情给远距离旅行带来不便，露营成为不少消费者省内游、近郊游的首选方式，从今年清明节假期以来保持了较高的关注热度。

携程平台数据显示，清明小长假露营产品预订量同比增长超3倍，且“露营 ”的多元化旅行产品形式受到用户热捧。另据携程《2022“五一”假期出游趋势预测报告》，“省内游”成为全国今年五一假期的主流出行方式，位居订单热度榜首的广东省，其露营产品订单在携程平台占比约1/3，日均订单量相较清明节增长1.8倍。此外，飞猪数据显示，6月1日前近一周时间内，端午露营预订量环比上一周增长超4倍。

“高温不退”的“露营热”仍在持续。数据显示，天猫618第一波，露营相关商品的销售额同比增长超2倍。具体到相关商品品类，据了解，帐篷、天幕、折叠桌、折叠椅、防潮垫、营地车“六件套”是不少露营用户的起步选择。此外，部分消费者会为野外餐饮添置防风炉、钛制锅碗瓢盆等，还有的消费者会置办包括移动投影仪、户外防水音响等在内的户外家电。

618期间，京东小时购、京东到家运动户外用品同比增长662%。在京东京造户外露营产品中，京东京造可折叠露营车总成交额环比新品上市日增长259％；京东京造户外电源（1000W）总成交额环比新品上市日增长242％。

易观分析发布《2022年中国露营市场专题洞察》，预测2022年露营市场规模将达到528亿元。

科技助力“宅经济”精致化

近年来，流行于年轻群体中的“懒人经济”“宅经济”，对于大众而言并不陌生。而疫情下的居家场景则让“懒人”对宅家品质有了更高追求。

例如，在天猫平台，补水不上火的蒸汽空气炸锅，成为这届618的新流行；智能一体式马桶一跃成为家装行业销售冠军，智能型马桶销量为传统马桶的4倍；近300000把电竞椅被游戏迷们抢购一空。而在天猫618开卖首日，某意大利品牌咖啡机销量同比去年增长了6倍多。还有扫地机器人、洗地机、投影仪等成为消费者关注热点。

苏宁易购平台数据显示，今年618大促，高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长，销售同比涨幅分别达87%、65%和47%。

《百度X京东618消费趋势洞察报告》显示，在京东平台，618期间，游戏电视成交额同比增长275%；VR眼镜成交额同比增长超150%；自清洁扫地机器人成交额同比增长500%；洗碗机成交额同比增长115%；烘干机成交额同比增长310%。

百度指数也显示，2022年智能产品相关搜索环比上涨42%。其中，00后搜索兴趣度位列第一。

专家：把握消费趋势需企业更加创新

围绕今年618折射出的消费特点，中央财经大学副教授刘春生在接受央广网记者采访时指出，整体来看，这些特点说明在当前这个物质比较丰富的年代，居民消费的选择性较高，大家愿意探索更多的消费可能性，以满足更多元化的消费需要。

具体来说，刘春生认为，对“银发族”而言，在享受到智能手机带来的便捷后，他们很可能就会愿意尝试更多智能化的产品；而对于年轻人来说，“老字号”焕发出了新活力，从包装设计到品牌营销，越来越多的“老字号”通过精准捕捉年轻人的喜好，已成为引领时尚的新潮流。

刘春生表示，在防疫要求下，城市按下的“暂停键”让不少人感受到保护大自然的重要性，也更向往体验大自然的美好，从而催生了疫情下的露营热潮。

对于“懒人经济”的持续走红，刘春生告诉记者，“市场营销（行业）里有一种观点认为，懒人的需要是促使科技进步的动因之一。关键在于企业能否捕捉并把握住这样的商机，进而满足乃至引领大众的消费需求。”

放眼未来，刘春生指出，“今年我们经济发展的主要目标是恢复增长，当前各地推出了促进消费的政策，如果各地政策能够抓住消费者的胃口，那么促进消费、恢复增长的成效将事半功倍。”

“目前呈现出的一些居民消费趋势仍会延续，也有些趋势可能是昙花一现。对于企业而言，此时需要更加创新，及时把握消费者的心理，推进产品迭代升级，这是一个持续培养企业竞争力及客户忠诚度的过程。”刘春生告诉记者，尤其对于某些长期趋势，例如由人口老龄化加剧、单身人口增加带来的市场需求，企业更需要迅速把握消费者心理，从而在动态调整中实现长远发展。