关键榜单出炉揭开世界品牌真相 中国品牌如何逆流而上？

6月15日，全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。榜单中，中国企业登榜14家，腾讯与阿里巴巴再次名列全球十强，海尔连续四年作为全球唯一物联网生态品牌登榜，品牌价值较去年提升33%，展现了中国品牌强大的韧性。

不可忽视的是，在全球疫情反复、经济快速发展转型的当下，市场面临着新的挑战。凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示，“目前，全球各个市场上都充满了不确定性。品牌建设者们更需要以确定性对抗不确定性，聚焦在自己能够控制的事情上。”

显然，时代已对企业的发展提出了更高的要求，而从历年榜单的变化中不难看到，近年来，榜单中最顶尖的品牌多数来自科技企业。从榜单中可以看到，苹果、谷歌、腾讯、阿里巴巴等消费者能够感知到的创新感很强的企业，其品牌价值都跃居前列。同时，整体数据表明，今年消费科技行业和奢侈品行业的品牌价值增长最快——消费科技行业增长了46%。无论是顶尖品牌的比例，还是价值增长的幅度，都昭示着——科技创新始终是企业发展的核心动力。

在这个创新竞争激烈的时代，新一代物联网、大数据、云计算、AI等技术正推动着生产生活的各方面发生飞速迭代，与此同时，在数字化高速发展的今天，打造创新力早已不限于产品，而是要推动业务模式、产品、体验等全链路创新感实现全面升级。

不可忽视的是，连续四年作为全球唯一物联网生态品牌登榜的海尔，在变动中始终保持着品牌价值快速增长的趋势。对此，王幸表达了高度认可与赞誉：“过去一年，全球市场多重承压，风险性和复杂性前所未有。面对这些全新的挑战，海尔作为物联网生态品牌却做到了逆势增长，充分展现了生态品牌这一新品牌范式的韧性和活力，让我们更加确信生态品牌是可持续增长的新引擎。面对难以预测的未来，生态品牌为全球品牌的转型照亮了前行之路，能够与用户、员工、生态方携手共创，共赢美好未来。”