京东618广告因外国丈夫＋中国太太引争议，有问题还是网友敏感？

文/薛定谔的猹

随着618到来，各大电商平台也搞起了军备竞赛，宣传上也是不遗余力各出奇招。

然而就在这个当口，京东的一则广告宣传图片却引发了网友不小的争议。

图片中一位外国老公和中国太太相互依偎靠在床上，丈夫一手搂着妻子，一手拿着电视遥控器，两夫妻脸上都是一脸幸福的表情。然而这看似和谐温馨的场景却引许多网友、尤其是男性网友的不满，认为明明是面向中国市场、家庭的国内品牌，为什么要找外国男模特来扮演丈夫？

在网友看来，虽然说如今跨国婚姻已经不是新鲜事，但终究还是少数例子，并不是如今国内的主流婚配情况，品牌方这样子宣传有涉嫌崇洋媚外的心理。

而目前京东官方还没有就此事给出正面回应，不知会不会在广大网友的反馈下撤回替换广告。

当然，并非只有京东如此，不少国内知名大品牌都曾因为类似的广告宣传而引发争议。

之前华为鸿蒙发布会的广告上，同样也是采用了外国丈夫和中国太太的组合而引发争议。当然，像华为这样国际市场更为广阔的品牌，出于国际化、海外用户的需求，采用这样的宣传策略，一定程度上比立足本土的京东更容易理解些，但为何片偏偏是外国丈夫和中国太太，而不是反过来的组合，显然有些值得玩味。

同样的例子还有矿泉水品牌百岁山，之前百岁山就因为找外国模特来拍广告、宣传所谓“水中贵族”的概念而同样被不少网友认为是崇洋媚外——不就是普通的矿泉水，喝哪里的不是喝，难道跟洋人挂钩起来、加入所谓的欧洲古典元素就显得更“洋气高大上”了？国内真有那么多“精神贵族”么？

如果说都是找外国男女来拍广告还不至于引发这么大的争议，就当单纯看异域风情了，但偏偏另一则由国内当红女星景甜跟外国男模的合作广告则让更多男性网友感到不满。认为这些广告本质上是抬高白人男性、贬低国内男性，为什么就不能是中国男性和外国美女的组合？或者干脆都找中国男女来演也不至于让网友这么不适。

而受以好莱坞为代表的欧美强势文化的影响，以中国为代表的亚裔男性长期处于一种被打压、边缘化的地位。像早年的《西贡小姐》、《苏丝黄》这些经典IP，都喜欢塑造出英俊潇洒的白人男性和迷恋白男的亚裔女性的组合。

而亚裔男性在这些文艺作品里不是被边缘化就是被丑化成傅满洲这样的反派，要说没有被故意打压矮化，显然难以让人信服。

甚至于除了年轻英俊的白人男性外，哪怕是白人老头也能成为品牌代言的香饽饽，可见不知在多少品牌方和消费者眼中，白人脸就意味着所谓国际化和高大上？

虽然后来随着李小龙、成龙这样的中国男星成功打入好莱坞，让中国为代表的亚裔男性在文艺作品中的形象有所改善。但长期以来根深蒂固的偏见依然难以消除，甚至于很多国内文艺创作者依然受到这种崇洋媚外思想的影响，主动来迎合白人男性主导的西方审美。

典型的例子便是让大导演张艺谋晚节不保的烂片《长城》，剧情还是一贯俗套的西方白男来到东方拯救世界，顺便泡东方女人的故事。甚至于按照原剧情，还有男主马特达蒙跟女主景甜“滚床单”的剧情，最终还是在张艺谋的强烈反对下才取消。

从好莱坞电影再到国内品牌广告，如果说西方人还可以用立场不同、刻板印象来解释的话，国内的这些文艺作品、广告创作者，如此迎合西方审美，找洋人来站台撑场面，是否涉及崇洋媚外、自我矮化呢？如今已经2022年，不是刚改革开放那个年代了，很多国人的心态真的要转变过来了！

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