国产手机销量持续下滑，未来走向如何？

你有 多久没有换手机了？一年还是两年？

根据调查机构在海外发布的《赢取智能手机市场的换机用户报告》

中国用户的平均换机周期为28个月，至于海外消费者换机时间则更长，普遍在35-40个月，要知道2014年至2019年那会，年轻人为了追求潮流，可不止一年一换，苹果用户从6到11，小米用户从米6到米10，华为用户从Mate 7到Mate30 ，但如今新机还再出，但是身边好多人的手机却停留在了上一代。

从2021年7月开始，随着骁龙888plus的发布，安卓手机厂商们召开了一场新品发布会，并且流程千篇一律，找个有逼格的场地，做个有逼格的PPT ,介绍一下有逼格的新一代处理器，摄像头等硬件，公布一个有逼格的安兔兔跑分，中场再请个有逼格的脱口秀明星，当然还要找个有逼格的友商（Iphone)怼一怼，最后，还要公布一个没有逼数的价格，当然，最有逼格的还是发布会过程中提到的各种自创技术概念，比如涡轮相机、超导六方晶石墨烯、逆重力双VC液冷、三大TurboX技术，嗯，至少从名字上听起来确实满是新技术和黑科技。

当然，这还没完，2021年底，骁龙8Gen1发布，安卓厂商们的逼格发布会又来了一轮，小米12、荣耀magic4等又一堆新旗舰发布，但很大一部分人对这个频率已经厌倦了，根本就懒得关注，关注的人看完发布会的内心反应也大多就是：就这？

而拿到新手机的人也不再会有人问他：这新手机用的咋样？当然，更没有当年全办公室同事一起，用P40pro+百倍变焦，去拍对面楼的新鲜劲了，这种对手机新机的不关心，也直接反馈再终端的销售数据上。

2014年到2018年，全民3G到全民4G的升级，手机完成了从功能机向智能机的转变，智能手机销量再2017年达到巅峰4.44亿之后便开始逐年下滑，并在2020年后下滑速度进一步加快。2020年全年出货量3.3亿部，2021年3.14亿部。

根据今年5月中国通信院发布的数据显示：第一季度中，国内手机市场总体出货量累计6934.6万部，同比下降29.2%，上市公司小米5月19日公布的第一季度财报营收同比下滑4.6%，净利润下滑52.9%，其他没上市的厂商，尽管看不到财报，但是据传也纷纷下调了二三季度的订单量，预计整个手机市场，今年全年出货量能达到2.8亿就算非常成功了，整个手机行业似乎在面临一场寒冬，人们也变得完全不关注手机了。

为什么会出现这种情况？手机的使用场景没以前那么高了吗?

很显然，并不是。

在这3年疫情时期，无论生活还是工作，人们对手机的依赖程度到达了一个前所未有的高峰。

不管是工作上的居家办公，还是娱乐方面的短视频和手游的火爆，以及扫健康码、出行、支付等等，绝大多数人都到了离开手机就没法正常工作的地步，如果手机厂商能够让消费者能够切切实实的感受到，只要换新手机就能够在上述场景体验上全面升级，那我相信还是有相当一部分用户愿意为之掏钱包的，某国产品牌去年发布新旗舰时就提到，之所以敢冲击高端，底气来源于对消费需求的洞察，能够将科技的创新升级转化成产品的消费体验上。

然而，事实真的是这样吗？

先说硬件，比如说手机处理器的升级上，从骁龙865到865PLUS、再到888、888PLUS 、8Gen1,这是四代旗舰的升级，但是在很多生活场景中，很难体验到它们之间的差距。

再比如到手机摄像头，后摄从显微镜到望远镜，从双摄再到三摄、四摄、从矩阵革命到天圆地方，再到四筒。

前摄呢？ 从刘海到弹出、到药丸、再到挖孔、每一代手机都会告诉你，这些就是最优解，是最新的技术。

近年来，手机性能的提升无外乎就是这些：芯片的升级，摄像头数量的增加，前置摄像头怎么做的好看些，实在没啥可讲了，就讲讲自己是怎么把火龙调教成冰龙的，自己怎么把手机背板从塑料变成玻璃的，背板的颜色又怎么从传统的黑白，变成高端的“苍岭绿”、“克莱因蓝”等等；作为一名用户，我觉得这些技术瓶颈下的改变，只能叫微调，而很难创新。

厂商们的一厢情愿的在主动引导消费者，孜孜不倦的召开新旗舰发布会，而消费者若跟着反复掏腰包，则换来的体验感却十分有限。

目前5G技术在民用领域上带来的改变，也远不如2014年从3G到4G那一波大，无论是基站的信号覆盖，还是手机电池的续航支持，都让5G 这个手机厂商曾经无比期待的换机动力大打折扣，以至于很多人很多人为了省电，都不主动去打开5G这个开关；没有突破性的创新，只是在参数上挤牙膏，两三年的手机完全就可以继续用，那为什么还要换手机呢？

除此之外，还有一个更重要的原因，人们的消费意愿开始明显下降。

2014年到2018年，我国的GDP年增速从7.4%降低到了6.7%，特别是随着货币棚改的刹车，城市人口可支配收入的增速明显下滑，消费在那个时候也开始疲软，消费降级的理念也开始随之出现，2020年后新冠疫情的持续，让省钱、存钱成为了很多人的理念，尽管中途2021年我国疫情控制得当，人们以为彻底战胜了疫情，短暂出现了一波报复性消费。

但是从今年3月开始，在上海和吉林等地出现大规模的疫情反复，让人们本来放松的神经再次紧绷起来；一边是收入的下滑以及随时可能失业的压力，一边是前期积累的债务杠杆；现在的人们是越来越不敢消费了，本着能用就用的原则，既然2022年的手机和2020年没什么巨大的进步，那捉襟见肘之下，想说服人们换机则是难上加难。

事实上，各家手机厂商从2020年就已经意识到了这个问题，他们的策略很简单，那就是做高端，用高端化来吸引人们换机升级。

手机整体销量下滑，薄利多销成为历史，但如果用高端来吸引消费者，单品利润上去了，一样还能活得很好。

同时，这个时期，手机市场上，华为因为众所周知的原因，手机业务受到了影响，空出这部分的市场份额，给了其他手机品牌进军高端市场的一个绝佳窗口期，于是，几乎所有的国产手机厂商都提出了高端化的发展路线，纷纷表示，都要做高端机。

高端化的核心便是：自主科技，特别是在手机上最核心的芯片上，一款手机中会集成许多芯片，分别负责不同的功能，包括S0C芯片、基带芯片、储存芯片、传感器芯片、影像芯片等等；手机厂商可以通过自研芯片和升级软件的调教和优化，给用户带来更好的产品体验，产品体验的提升又可以实现品牌价值的提升，支撑它的高品牌溢价。这就是苹果、谷歌、华为、三星这四家有自主SOC设计能力的手机厂商卖的贵的底气所在。

他们的高端化都离开不自研SOC芯片，其他的手机厂商只能依赖于高通与联发科这样的供应商，华为对于SOC的探索，最终遭到了美帝的封杀，台积电这样有着成熟先进工艺单晶圆代工厂均被禁止为华为芯片代工。

在当下环境下，SOC的集成度与技术壁垒比较高，短时间要实现自主研发的难度就非常大，需要通过长时间的资金投入和技术投入，以及持续的产品搭载运营反馈，而且就算你取得一定程度的突破了，在整个SOC产业链没有实现自主化之前，等待你的可能也是华为式的被封杀。

但是手机品牌想真正实现高端化，这条自主研发的路，肯定还是要走下去的，既然现在自研SOC芯片的技术和环境都很难，那就从别的芯片开始做起。

恰恰这几年来，手机摄影是内卷最严重的领域，几乎所有的手机厂商都在这个领域竞争，手机摄影也是当前极少数能让终端用户切切实实感受到技术升级的领域了，所以，如果能在ISP芯片的自研上取得突破，往小了说，能够彰显自己的技术，吸引用户的关注，提升品牌的形象，往大了说，这个自研的过程，也是积累芯片产品链的完善和人才体系的建立，小米自研了自己的ISP澎湃C系列，OPPO自研了马里亚纳，vivo自研了V1系列影像芯片，这些都是国产厂商成功的探索。

就目前来看，自研芯片对品牌形象提升最大的应该是蓝厂vivo，主要是因为vivo过往的形象，"厂妹专用机"、"智商机"，各种小鲜肉代言，线下全靠导购员吆喝，割韭菜；技术和自研并不是它的强项，但是这两年vivo的X系列，确立了影像旗舰的定位，从X70开始加入了自研的VI芯片，摄影能力一下子跃居安卓阵营头部，今年新出的X80，更是成为各大测评中用来比较拍照水平的友商标杆，市场反响也很不错。

五月初，在3500-5000元这个价格段，国产手机销量占比中名列榜首，除了通过加强自主研发，发力高端市场，在中端市场，以及下线市场，为了唤醒消费者的换机欲望，抢占份额，各家手机品牌厂商，也开始调整产品策略，拿出了更多的诚意。

比如2000-3000这个价格段以前普遍被诟病为“智商机”，要么处理器拉胯，要么影像功能就只能扫码，要么塑料材质看起来就廉价，只有小米系，vivo旗下线上的IQ系列，在这个段位仍有着不错的硬件堆料，大部分其他品牌的中端机就比较鸡肋了，可以说就是完全为了逼着消费者加钱上高端而存在的。

但是，从今年开始，2000-3000区间的争夺开始红海化，根据近期发布的《国产手机销售数据报告》，2022年Q1，250--99美金价格的手机销量同比2020年上升了50.8%。

疫情带来的消费降级下，两到三千的区间存量用户众多，便被手机厂商们看做是和冲击高端同样重要的战略，红米K50的的堆料比往年更凶狠，电池、快充、2K屏全加上，甚至把影像的光学防抖也补足；vivo也在过往被诟病最多的“智商机”，“厂妹机”的代表S系列上升级了准旗舰的SOC、双扬声器、线性马达这样硬件配置，目前vivo以28.2%暂居榜首，荣耀、OPPO、小米分别以20.3%、20%、18.9%紧随其后。

其中，单机型销量占比最大的，并不是以性价比著称的红米K系列，而是vivo 的S12系列，这不禁让人感慨，从2018年，因为请蔡徐坤代言而被调侃的“机你太美”，到如今2022年，不管是高端机X系列，还在中端机S系列的真--机你太美，短短四年时间里，vivo就不知不觉地实现了品牌形象的升级，这四年间手机市场的变幻是如此震荡，华为从第一到被迫退出，小米重返高端市场，荣耀从子品牌到卖身，每一次变幻中都蕴藏了巨大的变革和机遇。

华为为了解决SOC的自造，开始在制作工艺要求较低的车载SOC上布局；小米一如既往的代表着首发、硬件、速度；荣耀也新生归来；vivo则一边加强自主研发，一边开始突出性价比。

目前，技术瓶颈的限制以及疫情之下人们消费能力的下滑，5G对消费终端的影响也很有限，手机行业的确遇到了瓶颈，但这并不是手机厂商们摆烂和不思进取的理由，技术瓶颈的突破，经济复苏后消费的回升，都蕴含着无限的机会。

2009年的时候，美国次贷危机波及全球，手机行业也是在诺基亚的一家独大且塞班系统不对外开放，整个手机行业宛如一潭死水，但恰恰就是在这样的环境里，苹果通过自主创新推出了Iphone，并且彻底改变了手机行业和整个世界。

当下的行业困境，Iphone对于高端市场的绝对垄断，和2009年是何其相似，在这样的困境中，国产手机厂商们唯有不停的创新和探索，才能够成为那个破局者。

我们很欣喜的看到，在应对苹果为首的高端之战及应对消费降级带来的中端机红海

国产手机们在这方面的努力从未懈怠。

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