沃尔玛跌落神坛，只因不了解中国市场，拒绝改变注定要被淘汰

要知道，随着中国综合国力不断发展，从此前不被外来企业或品牌看好。到如今成为多家外企眼中的香饽饽之后，本土的外来品牌似乎越来越多。可是随着本土企业的发展，再加上很多外企并不认可中国文化，因此无法继续获得中国消费者的青睐。

比如说此前的耐克、阿迪等运动品牌，由于“棉花事件”导致这两个运动品牌销量暴跌，从而进一步导致利润骤降。再加上国产运动品牌的发展，因此这些外来运动品牌，似乎再无用武之地。除此之外，作为一家美国连锁超市的沃尔玛，进入中国已经26年的时间。可是数十年来，沃尔玛似乎并不愿意为中国消费者做出改变，因此再也无法获得国人的青睐。

打个比方，沃尔玛的货柜摆放，并不是按照国人的购物习惯而摆放，完全是按照西方国家那一套进行摆放。同时在沃尔玛永远能看到300毫升的可乐，但是永远看不到市面上流行的新产品，比如说目前的星空可乐以及樱桃味可乐。

也就是说，沃尔玛拒绝做出任何改变，再加上国内电商平台的崛起，直接让沃尔玛遭到重创。甚至可以说，很多人目前基本上不会选择到沃尔玛购物，而是选择到本土超市购物。

除了购物货柜的摆放方式符合国人的购物习惯，同时很多超市也提供送货上门的服务。此举也导致沃尔玛在中国的营业额暴跌，尤其是从2016年至2020年期间，中国所有大型超市销售额每年下降3%，可是电商平台的销售额却在不断飙升。

此举也导致沃尔玛从此前中国大型超市门店数量排名第二的位置，直接跌落神坛，下滑至中国第四。甚至在去年一年的时间中，沃尔玛就关闭了旗下400多家大型超市中的40家门店，以此计划重新调整在中国的经营模式。

可是随着中国电商平台的发展速度越来越快，不知道沃尔玛的调整能不能搭上最后一班顺风车。毕竟如今中国的电商发展速度越来越快，已经对很多实体店造成了影响。

尤其是对于这家进入中国26年，却依旧不懂中国人需要什么的沃尔玛来说，最终也许真的会面临退出中国市场的可能性。毕竟，多年来中国市场一直在不断发展，国人的消费观也在不断改变。可是沃尔玛之所以不愿意改变，也许是自认为来自美国，想让中国人适应美国文化。可惜沃尔玛最终打错了算盘，毕竟老话说得好“适者生存”，如果沃尔玛不能适应中国文化，那么注定要被市场所淘汰。

（文/华强）