「数据」2021年Q4全球畅销智能手表市场分析报告（修正版）

在错误中前行，在错误中成长，有错必改，在成长中找寻正确的方向和方法，将成为潮电智库在产业数据研究的行为准则。

3月21日，潮电智库发布的《2021年Q4全球畅销智能手表市场分析报告》在公开之后，备受业界关注和非议。

为此，潮电智库自查了20多天，再次推出《2021年Q4全球畅销智能手表市场分析报告（修正版）》。

2021年是全球智能手表产品技术和市场快速晋级的一年。

一方面，智能手表在健康医疗功能层面快速晋级，另一方面，以手机品牌为代表的有实力大厂全面介入，加速了智能手表的市场普及。

还有跌宕起伏的新冠疫情，也让地球人更关注健康，又间接给智能手表市场成功推波助澜。

作为消费电子产品全球市场“风向标”的深圳华强北，智能手表档口数量相比2020年足足增长了3倍。尽管所销售的智能手表产品形态可以等同于高仿Apple Watch，但智能手表行业人士还是表示，产品有很多地方不同，不能称为高仿。

好吧，潮电智库将这类智能手表产品定义为“白牌智能手表”，预计白牌智能手表的“高光时刻”不会超过3年。

简而言之，白牌智能手表市场没落的时间点将在2025年。

基于白牌和品牌智能手表市场的交错发展，让“全球畅销智能手表市场分析报告”获得生存的空间，也让该市场分析报告有望成为智能手表市场的“天气预报员”。

因为，白牌智能手表市场将为智能手表品牌市场的雄起，铺平康庄大道，肃清消费者产品认知的障碍。

在过去8年时间里，潮电智库出炉的“全球畅销手机市场分析报告”已经成为手机市场趋势发展的风向标。

今天，潮电智库出炉的“全球畅销智能手表市场分析报告”将延用过往在手机市场数据分析的成功经验，开创智能手表市场数据研究的“灿烂星河”。

与全球畅销手机市场分析报告不同的是，全球畅销智能手表市场分析报告虽然聚焦在高、中、低端三个价位段的TOP20畅销智能手表机型，更清晰得出智能手表品牌厂家的市场格局，以及洞察市场发展趋势，但毕竟智能手表品牌市场正处于剧变的前夜，所有参与者还在分享市场增量蛋糕，真正的市场绞杀并没有开始。

为更动态表示智能手表品牌的进与退，全球畅销智能手表市场分析报告的部分表格将延展到品牌TOP40。

值得注意的有两点，一是潮电智库界定了智能手表的硬件标准，首先圆屏大于1.7英寸，方屏大于1.4英寸；其次带通信或带蓝牙通信协议,同时具备上面两个条件的界定为智能手表。

二是，本报告将智能手表品牌出货量在TOP30以内的，称之品牌智能手表，出货理在TOP30之后的，界定为白牌智能手表。

由于几大主流品牌均有子品牌，全球畅销智能手表分析报告，以是否为财务独立核算为依据，来区分各大品牌市场份额，敬请谅解。

即小米包括小米和红米、紫米品牌，而OPPO、Realme和一加独立计算。

出口海外机型类似同类机型，不同名称，按机型名称统计机型款数。

趋势

潮电智库统计数据显示，2020年全球智能手表市场出货量达1.94亿只。其中,智能手表品牌出货量达0.74亿只，占比38%；白牌智能手表出货量达1.2亿只，占比61.7%。

2021年全球智能手表市场出货量达2.1亿只，同比增长8%。

其中，智能手表品牌厂家销量1.22亿只，同比增长40%，占比58%；白牌智能手表销量0.88亿只，同比减少66%，占比42%。

潮电智库预计，2022年全球智能手表市场出货量将增长20%，达到2.5亿只。

1、2021年Q4全球智能手表品牌出货量TOP40

为让业界更进一步了解智能手表品牌市场竞争态势，潮电智库统计数字显示，包括电商在内的中国市场总共现身了618个智能手表品牌，美国、欧洲、印度等市场有775个智能手表品牌在弄潮。

潮电智库综合以上数据计算，当下有约800个智能手表品牌在收割全球智能手表市场。

2021年Q4全球智能手表品牌出货量4808万只。有意思的是，超过770个智能手表品牌出货量,一个季度销量还没有300只。正基于此，潮电智库不得不将智能手表出货量TOP30之后的，定义为白牌，实在无法影响市场。

上述奇怪的现象表明，当下绝大部分智能手表品牌还处于培育期，很多做品牌只是试水。

值得注意的是，智能手表有别于其它穿戴产品，过往传统文化决定其具有很强有饰品属性，消费者的购买的时，往往会考虑品牌的归属感。这也解释了，为何华为、小米、OPPO、vivo、荣耀、一加和realme等手机品牌悉数进入了2021年Q4全球智能手表品牌出货量TOP 40榜单内。

值得注意的是，蓝厂vivo相比其它手机品牌，智能手表的市场表现相对逊色，iQOO似乎还没有推出专属品牌的智能手表。

由于全球智能手表品牌出货量TOP40的品牌，在2021年Q4的热销机型部分数量非常多，而单品销量往往是该品牌智能手表业务盈利状况的重要指标。故潮电智库特意统计出了“全球智能手表单品销量TOP40”的排行榜。

从2021年全球智能手表单品销量TOP40可以看出，很多智能手表品牌平均单品销量一季度还不足1万只。

中国智能手表品牌比较耀眼的除了华为外，还有OPPO，实现季度单品销量超过10万只。

相反，在智能手表领域名声赫赫的佳明，因为同时销量100多款的机型，导致季度单品销量仅有2.42万只，排名在TOP17。

2、2021年Q4全球畅销智能手表TOP20：高端占比接近50%

全球畅销智能手表300+美元价格段出货量是1660万只，占比48%。

150-299美元价格段出货量是1174万只，占比34%。

0-149美元价格段原出货量是615万只，占比18%。

虽然Apple watch缔造了智能手表产业，但其手表产品仅18个小时的续航能力，备受消费者诟病。晚上戴着监测睡眠，第二天必然没电关机。

功能强大与续航时间的矛盾，让华为、小米、OPPO、华米等中国智能手表厂家找到了市场突进的机会，以不带通讯功能、超长续航、运动健康监测的智能手表，成功袭击苹果手表的软肋。这也是高、中、低端智能手表三分全球市场的根本原因。

（注：畅销智能手表数据模型将全球智能手表按150美元一阶，分为高、中、低端价格段，分别取三个价位的畅销智能手表TOP20的销量作为本报告的研究基础。）

3、2021年Q4全球畅销智能手表TOP20品牌销量统计

2021年Q4全球畅销智能手表TOP20品牌的总销量3449万只，占Q4全球智能手表品牌总销量比重达72%。

从TOP20品牌占据全球智能手表品牌市场比重达72%的事实来看，全球智能手表TOP20品牌市场研究，也基本勾勒出整个全球智能手表品牌市场变化的主旋律。

2021年Q4全球畅销智能手表TOP20品牌中，手机主流品牌还缺少vivo和一加。按照手机主流品牌的强大渠道布局，手机主流品牌全部进入TOP20是一个必然。

基于此，潮电智库认为，全球智能手表的市场格局并没有完全稳定，在2022年必将发生巨大变化。

4、2021年Q4全球智能手表300+美元畅销机型TOP20：苹果垄断

在2021年Q4全球智能手表300+美元畅销机型TOP20市场份额的图表中：

• Apple 的销量为1387万只，4款，占比83.55%。

• 三星的销量为107万只，2款，占比6.45%。

• 华为的销量为69万只，4款，占比4.16%。

• 佳明的销量为91万只，9款，占比5.48%。

2021年Q4全球智能手表300+美元畅销机型TOP20总出货1660万只。

300+美元全球畅销智能手表TOP20中，苹果手表垄断了约84%的份额，中国品牌唯有华为入局，再次说明中国手机主流品牌突破高端的重要性，否则包括在智能手表在内的其它穿戴产品根本无法与苹果对标。

5、2021年Q4全球智能手表150-299美元畅销机型TOP20：华为排名第三

2021年Q4全球智能手表150-299美元畅销机型TOP20总出货量为1174万只。

在150-300美元畅销机型中，可以清晰看到华为智能手表佳绩的来源，共有4款机型上榜。

在这一价格段，入围的中国手表主流品牌厂家除了华为，还有华米、小天才、OPPO。可以预见的是，vivo和一加将布局这一价格段市场。

6、2021年Q4全球智能手表 150美元以下畅销机型TOP20：华为、小米领跑

在150美元以下畅销机型TOP20市场份额的图表中：

• 华为销量是181万只，5款，占比29%。

• 小米销量为136万只，4款，占比22%。
  

• BoAt销量为105万只，2款，占比17%。
  

• 360销量为45万只，2款，占比7%。
  

• 小天才销量为18万只，1款，占比3%。
  

2021年Q4全球智能手表150美元以下畅销机型TOP20总出货量为615万只。

这一价格段，华为以5款畅销智能手表出货181万只，以29%的市场份额成为老大。而排名第二是小米，以4款畅销智能手表出货136万只，市场份额也达到22%。

7、2021年Q4全球智能手表 150美元以下单品销量TOP10：华为排名第二