从詹姆斯看肖华和斯特恩的区别

随着赛季接近尾声，铺天盖地吹捧詹姆斯的消息又出现了。没有什么不对的，谁不希望自己的偶像能更优秀些呢，这里也不对詹姆斯做过多评价，只是想借此事说一说NBA总裁肖华，和他那不成功的“营销”。

肖华之前的NBA总裁是斯特恩，说斯特恩是成功的总裁应该没有人有疑议，毕竟NBA经他的手打造成了世界篮球的最高殿堂，深受世界球迷喜爱的联赛，美国四大联赛之一，全球工资最高的体育联赛……

斯特恩和他的造星运动

而NBA作为一个商业联盟的成功离不开它的商品——球星，斯特恩正式抓住了这一点，借助电视、网络等媒介，才能顺利的将NBA推广开。从乔丹开始斯特恩在造星路上不断摸索，从独一无二，到后来的百花齐放，不仅一步步“迎合”大众审美，而且不断推陈出新。

从乔丹成为全球篮球偶像那一刻，斯特恩就看到了在电视普及的情况下，球星的作用。于是乎在乔丹第一次退役的时候，他就开始了造星运动1.0——寻找乔丹接班人。希尔、哈达威等出身好、球风好的球星相继被推出，哪怕乔丹的复出，他们也依然星光熠熠。

之后他发现乔丹有且只有一个，于是便开始了造星运动2.0——百花齐放，虽然也打过乔丹接班人的口号，但是明显不再局限风格，个性张扬的艾弗森也可以是大家最喜欢的球星之一。一时间一大批泛96代球星应运而出，而这时乔丹也还没有宣布二次退役呢。

就在泛96一代还是联盟中坚力量的时候，泛03一代也已经站上舞台，詹姆斯、安东尼等人更是新秀赛季就可以享受到“明星哨”的待遇了。而当泛03一代还在为了总冠军努力的时候，泛11代也已经跃跃欲试了。

可以说斯特恩在造星运动上一直是成功的，他没有“榨干”一个球星，再造下一个，而且不停地退出新的球星，每一代球星都有它受众年龄层的球迷。

造星运动的成功肯定离不开球星本身的天赋，但是NBA从来不缺天赋，有了天赋也需要“造”才能成“星”。斯特恩时期不论是电视、杂志还是网络，都是造型的媒介，运用媒体的力量疯狂造势，一批又一批的球星接踵而至。

肖华和他的奇迹时代

多么成功的造星运动，这一切在肖华上台后“暂停”了，肖华想要证明自己，而他的证明方式就是“抛弃”原有的，创造新的。肖华想用一个又一个“奇迹”来吸引大家，从他上台之后很多被认为不可能的事，都发生了。但是“剧本向”太明显，毕竟奇迹之所以叫奇迹是因为它不容易实现。

看看现在NBA，肖华自2014年上台后已经8个年头了，而现在联盟最热门的球星还是詹姆斯、库里等斯特恩时代的球星，新的球星不是没有，而是不“造”了，虽然也有各种“新球星”的新闻，但是真正热门的，引导大家去追捧的还是之前的球星。

NBA现在确实是几乎每年都有奇迹发生，但是大家喜欢看的还是球星不是么？之前1:3被认为是不可能翻盘的，现在呢？

而且肖华总是在研究一些和比赛无关的事情，举办颁奖典礼，增加东西部MVP什么的，和比赛有关点的居然是增加延长赛——增加附加赛。丝毫没有考虑赛场上的精彩性。确实之前斯特恩时期，休赛期几乎没什么关注度，但是肖华做出的这些“努力”，也没有让大家在休赛期有多关注NBA，反而很多个人荣誉都不太关心了。

两位总裁的差异

联盟确实挣钱了，球队工资帽涨了，球员薪资涨了，但是对抗性却下来了，久而久之还会有那么多人看么？

之前的NBA也会有强队和弱队，但是基本上除了摆烂的球队，剩下的球队之间都有抗衡一下的水平。现在呢？基本上就那几个大城市之间在博弈，小城市只能帮大城市培养人才，完后眼睁睁看着人才的流失。比分更是经常性地超大悬殊，三节打卡，这样的比赛真的好看么？

斯特恩时期比赛的胜负是靠球星来决定的，很多关键时刻裁判甚至不去做判罚。而肖华时期比赛的胜负很多时候由裁判去介入了。

就更别说对于NBA全球化的不同认知了，斯特恩可以为了向中国推广NBA，在央视门口等待数个小时，而肖华则是个连个话都不会说的混蛋。

单纯的从篮球的角度看篮球，大家只是想看一些精彩的比赛，斯特恩做到了，让大家尽可能地看到更多精彩的比赛。肖华则把大家的兴趣引到赛场之外的地方，但是大家对于篮球的兴趣主要还是篮球本身。

肖华是不是真的热爱篮球不清楚，可以确定肖华是真的想要“奇迹”，他想借NBA一个又一个的奇迹，让自己成为奇迹，但是奇迹多了还是奇迹么？当奇迹成为普通，谁还有兴趣关心奇迹呢？