口红效应：经济大萧条来临时，普通人的“口红”在哪里？

今年以来，越来越多的人唱衰美国经济，认为其衰退的风险正显著上升。自1893年以来，美国共经历了19次比较大的衰退，最严重的是1929-1938年期间的两轮，又被称作大萧条。虽然任何人都会受到经济衰退的影响，但穷人更甚，三餐不饱，卖儿卖女也不鲜见。

（四个孩子待售，屋内询价）

富人的财富会缩水，但瘦死的骆驼比马大，他们仍有足够的金钱保证自己优渥的生活，去“抄底”投资，甚至发发国难财。对穷人而言，太多人会失去工作，新的工作机会少之又少，如何捱过每一天是每天都要应对的难题。

（这么多人排队应征一份工作）

（行走的简历）

所谓危机，机遇也总是伴随着危难而生。有的行业覆灭，有的行业也可能因为经济的衰退迎来生机。在大萧条时期，像是电影、口红、丝袜还有酒水行业都给从业者们带来了丰厚的盈利。说到底，日子再苦，人们还是需要一些精神上的慰藉，车房买不起，也可以买些所谓的“轻奢”品来犒劳自己。

为此，人们专门定义了“口红效应（the lipstick effect）”这种经济现象，也被称为“低价产品偏爱趋势”。大家都在找“平替”甚至是“低替”的时候，现在街边那种“两元店”在特殊时期可能大有可为。

消费能力下降之后，人们不会像现在这样动辄“断舍离”，东西坏了径直扔掉，很有可能修修补补再坚持个三年。如果能掌握一两门家用电器修理技术，生意估计不会差。

失去工作机会，人们的闲暇时间变多，只怕会花更多时间上网，说不定短视频、网络小说啥的还能迎来又一波高潮。

希望咱们的经济永远稳中向好。即便最坏的情况发生，也希望我们都能找到属于这个时代的“口红”，大卖特卖。