安踏女鞋海报引争议：2021年营销投入是研发5倍 平均每天广告费1675万

央广网北京5月31日消息（记者 杨柳青）“6·18”来临之际，各大品牌大力营销造势，安踏却因为一张宣传海报陷入舆论风暴。

日前，网友发帖称，安踏女鞋产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店首页。随后，安踏对争议海报进行了下架处理，安踏官方网店客服向央广网记者表示，“我们已在第一时间将图片下架。因为图片给您带来任何不适的感受 ，我们深表歉意。我们已对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。”

营销投入是研发5倍 2021年平均每天广告费1675万

根据安踏公布的2021年财报，2021年安踏营收同比增长38.9%至493.3亿元，首度超越阿迪达斯，仅次于耐克中国的510.2亿元。经营溢利同比增长20.1%至人民币109.89亿元，股东应占溢利(含分占合营公司损益)同比增长49.6%至人民币77.20亿元，集团电商业务收入同比增长50%，收入贡献比例达到29%。

（安踏2021年财报截图）

2021年，安踏在中国运动鞋服市场的份额升至第二位。欧睿数据显示，2021年中国运动鞋服市场份额前五名分别是耐克中国、安踏、阿迪达斯中国、李宁与斯凯奇中国，份额占比分别为25.2%、16.2%、14.8%、8.2%与6.6%。而据媒体公开报道，在2021年3月22日公布财报之时，安踏集团向记者表示，按照目前的收入增速对比，将在2022年完成对耐克的超越。

目前，除了主品牌安踏外，安踏旗下还包括斐乐、阿托米克、迪桑特和可隆等品牌。从品牌来看，2021年，安踏收入同比增长52.5%至人民币240.12亿元；斐乐收入同比增长25.1%至人民币218.22亿元；其他品牌收入同比增长51.1%至人民币34.94亿元。由此可见，副牌斐乐占据了安踏总营收的半壁江山。

值得一提的是，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率（占收益百分比）为12.40%，较上年增加1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高，而2021年公司研发活动成本为11.35亿元，收入占比仅2.3%，是近五年的最低值。计算下来，2021年，广告营销费用是研发的5倍有余，折算到每天，广告营销费用高达1675万元左右。

（安踏2021年财报截图）

高速发展背后 产品的质量是否有保证？

在营收高速增长和斥资数十亿请明星代言等营销手段的背后，普通消费者更关注的是，安踏产品的质量是否有保证？

记者浏览了安踏官方网店众多产品的售后评论，发现不少消费者直言，支持某位明星代言人，而在使用之后，有不少消费者评论或者进行了追评，反应产品不舒适、质量问题等。

（安踏官方网店评论截图）

（安踏官方网店评论截图）

但也有安踏消费者表示，“鞋服一类的商品，很难人人都觉得好，我自己会继续购买安踏的产品。”

对于质量问题，安踏在年报中表示，“若在出厂后发现质量或安全缺陷等问题的产品，会根据《产品召回管理制度》进行后续回收处理，确保问题产品得到妥善处理，大幅降低因销售问题产品而带来的负面影响。”

公开资料显示，安踏是一家集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，于2007年7月10日在港交所挂牌上市。截至5月31日收盘，安踏体育每股报89.500港元，市值约2429亿港元。