12年来首次盈利！爱奇艺拟回港上市，长视频能否走向拐点？

　　在长视频行业寒冬期的一季度，爱奇艺送上了惊喜。

　　5月30日，据相关媒体报道，爱奇艺首席执行官龚宇在接受访问时表示，公司与顾问合作研究香港上市的可能，但未有时间表。

　　龚宇表示，公司的首要目标是盈利能力，提升市占率不是最高目标。他认同抖音等短视频平台未来市场空间可能更大，但认为传统串流影视仍有生存空间。

　　有分析人士称，此前已有传闻称爱奇艺可能赴港上市募资至少5亿美元，赴港上市或为增强被美列入“预摘牌名单”后的风险抵抗能力。

　　公开资料显示，爱奇艺于2010年4月22日正式上线， 2015年5月7日，百度宣布3.7亿美元收购爱奇艺的PPS视频业务，并宣布和爱奇艺在视频业务上进行合作。2018年3月29日，爱奇艺在美国纳斯达克挂牌上市。

　　此前有投资人对媒体表示，近十年，国内头部长视频平台们各种内容战、价格战，花费了1000亿元。而这种高耗能方式的后果是，爱奇艺的内容成本从2015年的37亿元飞涨到2021年的207亿元，平台亏损累计达到420亿元。

　　而就在几个月前，中国长视频行业还正经历艰难时刻：中概股下跌，融资困难；用户娱乐消费时间被短视频争夺；内容阶段性供给不足；广告收入受市场环境影响，持续承压。外界对于长视频何时盈利、未来将行至何方的讨论此起彼伏……

　　上周，爱奇艺发布截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示，爱奇艺一季度营收73亿元人民币，其中会员服务营收45亿元，同比增长4%。日均订阅会员数1.014亿，较去年四季度净增440万。

　　最为行业关注的，是爱奇艺实现了基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP）的运营利润3.3亿元，利润率4%，连续三个季度提升。

　　据了解，这是成立十二年来，爱奇艺首次实现季度盈利，部分原因在于对内容进行了严格的成本控制。由于综艺节目投放减少，以及专注于提供优质内容，该公司成本下降了19%。去年12月，爱奇艺启动了一波裁员潮，在营销和分销等高成本部门裁员逾30%。

　　近两年，长视频受到疫情的冲击，同时遭短视频、直播等侵蚀用户市场，高成本的内容战早已无以为继。爱奇艺的盈利，无疑是给其它长视频们寄予希望，“降本增效”现阶段是有用的。

　　众所周知，随着我国互联网行业的迅速发展，人们对在线娱乐的需求越来越旺盛，在线视频行业发展越来越成熟，市场规模也随之突破千亿规模。据研报数据披露，在线视频行业于2019年正式突破千亿规模，预计2022年行业市场规模将达到1626.3亿元。

　　与此同时，从竞争格局来看，目前在线视频行业已经形成了以“爱优腾”+芒果TV及B站为主的市场最强五大玩家。其中，腾讯视频、爱奇艺和优酷月活均超过3亿，是行业内的最强玩家，芒果TV和哔哩哔哩月活2亿，处于第二梯度的位置。

　　从营收构成来看，上述这些在线视频玩家的营收主要来源C端用户付费和B端广告投放收入两个部分，其中随着付费会员的需求逐年升高，预计未来盈利模式将向会员付费端倾斜。在未来的竞争中，具有内容优势的平台才将具有核心竞争力，进而率先跑通盈利新模式。

　　不难看出，在视频行业竞争迈入中场阶段之际，爱奇艺能够跑出盈利“加速度”并非偶然，而是从内容制作到运营管理各个层面共同推进的必然结果。然而，目前只是一个季度的盈利，不是胜利，而是开始。爱奇艺拉开了盈利故事的序幕，终局是何模样，还需要继续观察？

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