永辉超市数百家门店接连倒闭，市值蒸发840亿，究竟是为何

零售行业的存在给人们的生活带来了极大程度上的便利，在人们的日常生活中，零售行业的店铺随处可见，生活中所使用的东西也大多数来源于零售行业。说到零售行业，最直接的一个体现就是超市。

不管是大城市还是小县城，超市随处可见，哪怕是广大的农村地区，超市也成为一种十分常见的业态。在零售行业之间的竞争中，超市与超市之间的竞争也是日趋白热化，一些超市也在激烈的竞争中脱颖而出，成为人们耳熟能详的一个超市品牌，比如说永辉超市。

永辉超市在国民心中的知名度应该是比较高的，在全国范围内的门店众多，而且与其他超市品牌相比，它的发展也是相对稳定的。对于消费者来说，永辉超市所售卖的商品种类多，而且价格方面也具有一定的优势，所以前去永辉超市消费购物的人应有尽有。

在永辉超市发展顶峰的时候，它的市值达到了1179亿，但是从永辉超市近段时间来的发展来看，永辉超市的市值严重缩水，从鼎盛时期的一千多亿变成了三百多亿。那么究竟是怎样的原因导致永辉超市的市值蒸发如此剧烈呢？

说到永辉超市，可能很多人想到的都是线下渠道的零售，但事实上，永辉超市曾经也创办过线下渠道业务。在2016年的时候，在阿里巴巴的牵头之下，市场中的众多企业纷纷加入线上线下全渠道零售之中，其中就包括京东，永辉等。对于永辉来说，除了线下超市之外，还推出了永辉生活，永辉到家等各项业务。

只不过从实际发展情况来看，永辉所推出的线上渠道零售似乎并没有得到较好的响应。永辉云创作为永辉超市寄予厚望的业务，在2016年至2018年的时候，发展频频受阻，甚至出现了超过13亿的亏损，在2019年之后，永辉超市旗下的超级物种也面临着频频关门的状态。

除此之外，mini店也曾经是永辉超市的一个重点发展对象，但是在2020年10月到2021年3月这半年的时间内，mini店就关闭了超过三百多家。永辉超市旗下的众多业务频频受阻，让永辉超市的损失不断增长，永辉超市自身的股价也出现了下跌。

从2020年第四季度永辉超市的财务报告来看，这段时期之内，永辉超市亏损金额高达9.4亿，并且在2020年这一年之内，有超过九个月的时间都是处于亏损状态的。由此可见，永辉超市如果再固步自封，那么它所面对的生存道路更加危险。

永辉超市为了使自身的经营得到更好的维持，便开始转型做成仓储型超市。仓储生意最具有优势的一个竞争策略就是低价，所以仓储生意的利润率是非常低的，最主要的盈利来源是会员卡和会员费。对于永辉仓储店来说，在毛利率不到10%的情况下，还要提供送货上门，摆渡车等各项服务，这使得永辉在成本支出方面更高。

不可否认的是，永辉仓储确实使得自身的业务有所增长，截止2021年6月份的时候，永辉共有20家仓储店开业，实现了1.5亿的销售额。但永辉超市想要真正重新焕发活力，依靠仓储生意来发展的话，至少还需要上百家的仓储店才能实现利润的增长，但在此过程中所需要的资金考验是非常强大的。

其实从永辉超市的发展过程来看，或许其自身存在一定的不足，但是导致永辉超市不断走下坡路，最主要原因还是在于时代的不同。可能人们根本想象不到，击败永辉超市最主要的核心还是在于社区团购。

疫情之后，社区团购成为人们买菜的主要方式。之所以社区超市能受到众多消费者的欢迎，最主要还是依靠着价格便宜的优势。永辉超市用了十几年的时间，才在消费者的心目中打下了低价的壁垒，在此基础上，永辉超市与其他超市相比所得的毛利润本来就略显不足，然而正是这样一个低价竞争的绝对优势，在社区团购面前却显得不值一提。

社区超市不需要建立线下的门店，所以成本方面就可以节省一大笔，在售价方面就会具有更大的降价空间。而且社区团购依靠着电子商务，不管是价格还是购买的效率，以及给人的购物体验，这些都是永辉超市无法相比的。

其实从整个零售行业的发展来看，不仅仅是永辉超市受到了电商零售的冲击，一些零售企业破产的也是大有人在。所以永辉超市在这样的背景下，从高位跌落也是可以预见的。

结语

从总体上来说，永辉超市确实是曾经零售行业的王者，但是依旧逃脱不了电商零售业的冲击。在现代社会，电商对于实体经济的冲击是尤为显著的，所以对于永辉超市这样的实体经营来说，只要寻找到更加适合自己的发展道路，才可能重新走进人们的视野。

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