星谋云｜618大促即将来袭！手机战局再起 谁将成为最大赢家？

近日，分析机构Canalys发布数据显示，2022年第一季度全球智能手机出货量3.112 亿台，同比下降11%。而据相关研究发现，用户换机周期越来越长，从2019年24.3月延长至2020年的25.3月，而2021年则上升至28个月。

缺芯、创新不足、产品同质化、用户换机周期延长……手机行业尽管面临不少困难，但美云智数星谋云大数据发现，近两年手机电商市场销额持续增长，大促期间成交量均同比大增。

618大促即将来临，手机行业无疑是重要主角之一。目前手机电商市场表现如何、有哪些潜力市场、哪些机型有望成为今年的大促爆款？

整体行情：一季度手机销额同比增长12.4%

第一季度手机销额将近530亿元，同比增幅达到12.4%，整体保持了增长态势。从月度来看，1月份同比增长明显达到了21%，2月份、3月份也有小幅增长；从平台来看，京东份额约占70%，且增幅13%高于天猫。

整体格局：出货量荣耀第一，销额苹果夺冠

就手机出货量而言，数据显示，在2022年第一季度中国市场手机出货量份额统计中，排名前五的手机厂商分别是荣耀、OPPO、苹果、VIVO、小米，华为则跌出了前五排名。

再来看销额，苹果独占一极，销额约264亿元，占比手机市场整体销额约50%，且同比增幅达到了54%；荣耀销额较高且增长较快，REALME销额较低但增幅明显，两大品牌表现突出；小米、VIVO、OPPO、三星等传统品牌销额同比增幅低于行业整体，表现欠佳。

两组数据对比下来，国产手机出货量虽喜人，但销额并未占据上风。不难发现，这是国内品牌集中于价格较低的中低端市场的直观体现。

荣耀：得益于荣耀60和X30新机的推出

从2021年12月起，荣耀销额实现了快速同比增长，其扭转下降趋势的主要原因是12月荣耀60、X30上市，广受市场关注和用户好评，两个爆款产品直接推动了荣耀的快速增长。

Realme：布局中端市场并获得较大成长

从价格来看，realme主要布局在2000-3000元价格段市场，品牌内份额达到了54.8%，且同比增幅达到160%。星谋云还发现，主要爆款产品均价都在2000-3000范围内。

细分市场：折叠屏、电竞手机同比增幅高

近年来，随着产品创新不足，手机细分市场也再次受到厂商品牌关注。然而，据星谋云数据显示，老年机、学生机、拍照、女性及商务等手机细分市场同比均有所下滑，主要电竞类、折叠屏类手机，第一季度销额同比较高。

折叠屏：华为、三星领先，OPPO、小米、荣耀入局

就品牌格局而言，华为占据约50%份额，三星第二但同比下滑，被OPPO、小米、荣耀等侵蚀。爆款产品方面，华为P50 pocket和 mate X2销额领先，OPPO FIND N借助新上市及价格优势等销额第三。

电竞：市场前景广阔，红米K40、K50领先

电竞类手机主要突出处理器性能、屏显、电池容量及闪充技术等，红米、vivo、OPPO份额前三，其中红米凭借“k40”等爆款产品，不仅份额第一且同比提升明显。红米K40、IQOO NEO5、OPPO K9系列等销额领先，且各品牌均在今年推出了升级新款机型，备战618。

战机前瞻：新机密集发布、主打机型焦点

新品机型：各品牌新机密集发布

从2021年12月开始，被视为新机发布的高峰时期，各品牌推出不同价位的新品机型，5月还有大批机型密集发布，备战今年618大促。

主打聚焦：处理器、拍照、电池闪充

从主打机型看，小米12、iQOO9、OPPO FINDX5主要布局3000-5000元中高端市场，红米k50、VIVO S12、realme GT2和荣耀60主要布局2000-3000中端市场；各品牌仍主要在手机参数的竞争，焦点主要在处理器、摄像头及电池闪充等。

透过星谋云大数据可见，手机电商市场保持了较快速的增长，但苹果占据近半销额，国产手机仍主要在中低端市场激烈竞争。在中高端和高端市场，国产品牌也不断发力，推出了不少中高端机型，但仍需在产品力方面大力发展，不断创新、赢取口碑，提升品牌影响力。

第一季度数据统计，中国智能手机中高端市场同比增长10%，5G手机在智能手机市场的占有率同比增长1倍多……品牌拿什么再跑赢手机赛道？618大促，将是市场给出的一份考题。