分享深度，深度分享。大家好，我是跨境知识分享者Simon，本期我们聊聊资深亚马逊运营需要了解的设计知识。

做过亚马逊运营的朋友，应该都知道，要做好亚马逊运营，靠某一方面的能力，是很难做好亚马逊的。亚马逊运营需要的综合能力，你需要会所负责站点的语言，需要会数据分析，需要会亚马逊后台操作等等能力。另外对于图片展示的把控也是这个综合能力中非常重要的一环。就像我说的，亚马逊上卖产品，就是卖图片给老外！

亚马逊图片的要求

一、官方对于图片的要求

亚马逊官方对于图片的要求的范围是比较大的，只给了我们展示图片的一些基本框架。以主图为例：

1. 主图的背景必须是纯白色（亚马逊搜索和产品详情界面的也是纯白的，纯白的RGB值是255，255 ，255 )。

2. 主图要是产品的实际图，不是插图，更不是手绘图或漫画图。

3. 主图不能带LOGO和水印，也最好不要有不在订单内的配件、道具等（产品本身的LOGO是允许的）

4. 主图中的产品最好是占据图片大约85%左右的空间

5. 对于有变体的商品，父子商品都要有主图。

6. 产品必须在图片中清晰可见，需要显示整个产品，不能只有部分或多角度组合图。

这些要求都是公开的，我们做运营的可以很方便找到，但是满足这些要求远远无法指导你做出一套好的展示图。

二、卖家对于图片的要求

清晰度：在我看来图片清晰的，是图片展示中最重要，也是最基础的一个要素。高清晰的图片能够充分展示产品的细节，还是那句话“一张清晰的好图，顶得上十句营销的话述”。

光影质感：所谓的质感很多时候就是指产品的光影是否干净，尤其是具有高反射属性的一些产品，这一点尤其重要。杂乱五章的打光，胡乱的反射倒影，会在一瞬间拉低你的产品在买家心中的档次。

场景代入感：所谓的代入感，是将产品融入使用的场景中去，不能随意摆在某些你认为的漂亮场景中。要始终记住一句话：最好的不一定是适合的。这句话完全适用于这里，要深入思考这个产品可能出现的地方，并且要让设计领会你的意图，不能是胡乱塞在这样的场景中，要融入进去，使产品成为其中的一部分。

卖点展示：我们的图片展示最终需要的是向我们的用户展示我们产品的优势，和其他卖家不同地方，也就是我们所说的卖点，脱离了卖点展示的图，再好看，无法说服客户购买我们的产品，就是垃圾，啥也不是！

排版和色彩搭配：图片要形成一整套的感觉，除了对于图片的展示细节把控之外，整体的排版与配色的一致性是尤为重要的。亚马逊上是讲究品牌的，做得好的卖家的品牌是具有调性的，排版一般都会形成自己的风格，甚至字体都会形成统一，让买家一看到这样的图就知道是这个卖家的产品。

三、图片的类型

常见的图片类型有JPG（JPEG）、PNG、GIF、TIF、BMP等。亚马逊上最常见的图片类型是JPG（JPEG）和PNG。

JPG也就是JPEG，它是网络中最常见的图片类型，绝大部分网络上展示的图片都属于这种类型。主要是因为，它足够小，能够快速展示；缺点是会压缩，图片会出现部分失真的情况（可以理解为图片会模糊掉）。

PNG相对于JPG来说图片质量更高一点，但一般来说比JPG会稍大一点，同时这种图片格式能够有Alpha通道，也就是可以做成透明背景（也可以是不透明的背景，此时和JPG图片展示的效果一样）。

亚马逊行业常见的设计软件有哪些

美图秀秀：谈到这款国产软件，我是很有感触的，因为我看到很多运营在迫不得已的情况下也会自己动手使用它作图。最主要的原因就是好上手；缺点也是极其突出：功能太简单，操作空间不大。就现在的亚马逊来说，作图上它已经几乎没有生空间了。

PS：Photoshop是亚马逊行业使用率最高的一款设计软件。能够满足绝大部分平面设计图片的需求，可以生成几乎所有常见类型的图片。同时PS能够在很多时候协助完成三维或者视频制作中的一些辅助工作，比如能够绘制一些三维模型的贴图（产品Logo，模型皮肤等），能够制作视频中的插图（最厉害是能够和Adobe系列的AE，PR，AU等进行联动，完全不需要保存更多的过程文件，非常方便）。

AI：Adobe illustrator，这款软件是俗称的矢量软件。也就是说这款软件的设计稿是可以随意放大缩小而不失真。上面提到的PS是像素化软件，放大缩小会导致设计稿失真（变模糊）。一般来说这款软件在亚马逊行业中作为包装设计（包装盒子、箱子上面的图案设计）、Logo设计中用得比较多。

PR：Adobe Premiere，这个软件也是Adobe旗下的软件，主要用于视频剪辑，我见到的绝大部分亚马逊公司都会使用它来剪辑视频。主要特点是好上手，对电脑配置的要求低，另外就是能够和PS形成无缝联动。

AE：After Effect，这个软件也是Adobe旗下的软件，主要用于视频特效制作，亚马逊类型的公司常用它进行视频片头片尾制作，以及视频加文字动态图标等简单特效。

C4D：Cinema 4D，是一款德国研发的三维设计软件，在广告领域用得最多（当然也参与了部分影视作品的创作，比如我们很熟悉的好莱坞大片阿凡达，黄金罗盘等）。这款软件在近些年才开始在中国火起来，它能够做到一些相机无法拍摄出的质感的图片，真正能做出照片级写实的图片出来。

熟悉这些常识性的设计知识，能够帮助运营更好的和设计去沟通，从而能做出更令人满意，更能促进销量的图片视频，这也是做这期分享的出发点，希望对大家有所帮助！