中国智能手机市场为何遭遇“寒潮”？

今年以来，中国国内智能手机市场似乎迎来了一次“寒潮”。

根据中国信通院最新发布的数据显示，今年3月份，中国手机市场总体出货量为2150万台，同比降幅达40.5%。而今年2月份，国内手机销量仅为1486.4万台，同比下降31.7%，创下过去15个月来的历史新低。

就今年一季度而言，国内市场手机总体出货量共计6934.6万台，同比下降29.2%。其中，5G手机出货量5388.4万台，同比下降22.9%，占同期手机出货量的77.7%。

从上述数据来看，今年2-3月份，国内手机市场几乎出现“断崖式下跌”。而一季度手机市场整体疲软之态则尤为明显。那么，中国手机市场何以至此呢？

OPPO手机（图）

市场疲软“早衰”

事实上，2020年，中国市场手机总体出货量累计3.08亿台，同比下降20.8%；其中5G手机累计出货量1.63亿台，占比为52.9%。而到了2021年，国内市场手机总体出货量累计3.51亿台，同比增长13.9%；其中5G手机出货量2.66亿台，同比增长63.5%，占同期手机出货量的75.9%。

《2022年3月国内手机市场运行分析报告》截图

可以看到，近两年5G手机在国内市场迎来大爆发，成为了市场的主角。在智能手机市场整体需求低迷的情况下，5G手机市场呈现一片繁荣之象。而在5G市场的高度繁荣之下，智能手机整体库存的大幅增长，也就给后市留下“早衰”的征兆。

就在今年初，摩根士丹利曾预计，中国安卓手机市场需求下滑加上库存明显增长，在2月份将进行库存修正。这也能从一个侧面反映出国内手机市场的真实景象。

根据IDC最新发布的数据显示，中国市场上，一季度出货量前五名的厂商分别是OPPO、荣耀、VIVO、苹果和小米，市场份额分别为18.5%、18.2%、17.9%、16.7%、14.9%。除荣耀销量逆势翻倍大涨外，其余厂家一季度出货量均出现大幅下滑。

荣耀手机（图）

“寒潮”爆发的主因

关于今年一季度中国智能手机市场出货量下降的原因，主要表现在以下几个方面：

一是持续反复的新冠疫情，对消费者的消费欲望和消费能力均造成一定的负面影响；

二是原材料供应特别是芯片短缺等问题突出，产品价格基本都有所上涨；而且新品手机功能升级幅度有限，并未激发用户换机意愿；

三是由于整体市场低迷，海外市场前景并不乐观，众多手机厂商均采取更为稳健保守的运营策略。

实际上，在今年一季度，受新一轮新冠疫情爆发的影响，不仅对国内经济造成一定程度的影响，同时也导致了居民消费意愿降低，众多消费品领域也都出现不同程度的下降。

年轻人为啥不愿意换机？

不久前，“年轻人为什么不愿意换手机”的话题一度重上热搜，引起了广泛的关注。

而年轻网友反映最多的原因，一是新品手机创新力不足，缺乏变革式创新；二是手机售价越来越贵，高端手机价格“不亲民”，中低端手机性价比又太低，从而陷入手机价格与换机意愿相悖的尴尬境地。

5G手机（图）

此外，5G手机作为消费者换机的主流方向，但其商用价值和竞争力并不明显。

大家知道，3G网络时代，带来了微信的崛起，让人们的生活习惯和方式发生了发生变革性的变化，直接颠覆了语音短信等传统业务；4G网络时代，带来移动互联网的巨变，抖音、快手等短视频平台迅速崛起，再次给人们的生活带来了前所未有的冲击和改变。

然而到了5G时代，似乎除了测速发朋友圈，大多数消费者对5G网络的感知并不明显，而生活中往往又会将5G手机当成4G手机来使用。正因为如此，这也成为了消费者换机愿意不强烈的另一个影响因素。

当然，随着国内疫情逐步控制好转，经济活力将得到明显改善，被压抑已久的消费需求或将在二季度开始出现反弹，迎来一波恢复性增长。此外，随着“6.18”购物节等促销活动的到来，相信消费者的换机热情也将再次被点燃。（文Jacky）