1200万人预约，周杰伦演唱会谁赚了？

撰文 / 程靓

编辑 / 董雨晴

5月17日，一则演唱会信息在80、90后的朋友圈刷屏了。

腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）在财报电话会中透露，将于5月20日和5月21日重映周杰伦“摩天轮2013演唱会”和“地表最强2019演唱会”。

此次重映演唱会属于腾讯音乐旗下全景音乐现场演出品牌TME live的首个“奇迹现场重映计划”，已获得杰威尔（周杰伦个人娱乐有限公司）官方授权，演出将通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全名K歌以及微信视频号全网播出。

根据《财经天下》周刊观察，截至5月18日晚6点30分，两场演唱会总预约人数超过了1200万人。有网友直言，“果然还是周杰伦，即便是重映，也是常看常新。”不得不说，在“后独家版权时代”，周杰伦依然是腾讯音乐的杀手锏。

图源/TMElive 官方微博

当日凌晨，TME也公布了2022财年第一季度未经审计财报。这也是继去年国内音乐市场取消独家版权后的第三个季度财报。数据显示，在2022年一季度，腾讯音乐实现营收66.4亿元（约合10.5亿美元），同比下降15.1%，实现归母净利润6.09亿元（约合9600万美元），同比下降34%。

不过，早在2021年财报电话会上，腾讯音乐首席战略官叶卓东就已经预计，腾讯音乐2022年一季度总营收将下降10%-20%；2022年全年，公司总收入将降低个位数百分点。

对此，叶卓东解释称，“第一，社交娱乐业务下的直播仍然受到竞争和宏观环境影响；第二，为应对正在变化的环境，公司正在调整广告商业模式；第三，过去签订的主许可合同将更新为非主许可合同，将持续影响授权业务。”

目前，TME的付费用户数规模仍在提升。今年一季度，TME的调整后净利润为9.39亿元，环比上涨7.6%，在线音乐订阅服务营收同比增长17.8%至19.9亿元（约合3.14亿美元），在线音乐付费用户数为8020万人，同比增加31.7%。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示，“基于对内容与平台‘一体两翼’战略的持续深耕，我们在优化成本结构、提高业务运营效率等方面的努力也已初见成效，公司盈利能力环比改善。”

在一季报公布当天，腾讯音乐股价在纽交所的常规交易中上涨0.05美元，报收于4.15美元，涨幅为1.22%。截至发稿前，腾讯音乐最新报价每股4.06美元，总市值为68.82亿美元。

社交娱乐服务面临调整

社交娱乐服务一度为TME贡献着重要的收入，但现在情况正在发生改变。

财报显示，2022年一季度，腾讯音乐社交娱乐服务的移动MAU（月度活跃用户人数）为1.62亿人，同比下降27.7%；社交娱乐服务的付费用户人数为830万人，同比下降26.5%。

对此，公司表示，受行业竞争加剧以及宏观环境变化影响，社交娱乐MAU和付费用户同比与环比均有所下降，但公司将继续进行产品创新以及加强在音频直播、业务出海和虚拟互动内容等更多社交娱乐垂直领域的探索，持续提升公司竞争力。

需要注意的是，今年一季度，TME社交娱乐服务及其他业务营收40.3亿元，同比下降20.6%，且该业务板块营收占比高达60.7%。而从2021年第三季度起，近三个季度以来，腾讯音乐的社交娱乐服务及其他业务板块分别营收49.2亿元、47.3亿元和40.3亿元，处于下滑态势。

据了解，腾讯音乐主要有在线音乐及社交娱乐两大业务。其中，社交娱乐业务一直是腾讯音乐的营收支柱。有数据统计，2016年至2019年，社交娱乐服务及其他业务收入占比分别为50.8%、71.3%、70.8%、71.9%。而社交娱乐业务收入主要来自于音乐类直播及在线K歌，音乐类直播和在线K歌主要通过用户购买虚拟礼物创收，另外还包含与音乐相关商品的出售以及会员收费。

针对社交娱乐中的直播业态，相关规范一直在不断落地中。

去年8月底，网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，要求不得诱导粉丝消费，不得对粉丝个人购买产品的数量或金额进行排行，不得设置任务解锁、定制福利、限时PK等刺激粉丝消费的营销活动。

今年5月7日，相关部门发布了《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，提出禁止未成年人参与直播打赏、网站平台不得研发上线吸引未成年人打赏的功能应用等多项举措。

整个直播行业都将面临调整，阵痛不可避免。数据显示，2021年四季度，腾讯音乐实现营收76.1亿，同比下降8.7%；实现归母净利润5.36亿，同比下降55%。这是其自上市以来首次出现营收利润双降。而2021年全年，公司也出现了增收不增利的情况，营收同比增长7.2%，但归母净利润却同比下降27%。

盘古智库高级研究员江瀚认为，整个互联网音乐市场已经进入了一个全新的阶段之后，市场竞争与多元化不可避免。在这样的情况之下，没有了之前的众多护城河，对于音乐企业来说，需要的是能够真正的在自身的内功上面下功夫。“只有把自己的内功真正练好了，才有可能在市场的竞争之中保持一个较好的市场优势，而对于当前的腾讯音乐来说，实际上做的就是这件事。”

搭上微信视频号的车

2021年7月，TME应相关部门要求放弃了独家音乐版权模式，这在一定程度上改变了在线音乐产业在头部版权竞争上的恶性循环。

但相应的，各个在线音乐公司仍需要建立起新的护城河。

“2022年第一季度，我们持续打造沉浸式音乐娱乐生态，积极地为音乐爱好者们的听、看、唱、玩体验带来更多创新可能。我们不断细化满足多圈层群体的个性化需求，加深产品与用户的认同感和归属感。”腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示。

梁柱提及的“听、看、唱、玩”正是基于“一体两翼”平台战略下的发展投入方向。2021年，在互联网音乐市场迎来巨变后，腾讯音乐也随之发动了自集团成立以来的最大组织架构升级。

早在2021年4月，TME管理层就进行了新调整，委任彭迦信为集团执行董事长，梁柱为集团首席执行官。随后，彭迦信负责兼管内容生态构建、公线以及职能团队管理工作；梁柱则主导腾讯音乐的产品业务线，负责包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、长音频业务线的发展，以及核心技术的研发。两人形成“一体两翼”的主要战略。

据悉，“听”和“唱”主要是对现有业务的迭代升级。例如显著提高音质、均衡音乐音量，为用户带来更流畅的音乐聆听体验，以及推出首创的外放修音和云端混音功能，大幅提升用户录唱作品效果。而“看”和“玩”则更多是对新兴业务的探索。如与微信视频号的深化联动和开启涉足元宇宙的虚拟演唱会等，而这两个板块也被不少业内人士视为未来腾讯音乐的发展亮点。

面对抖音、快手等短视频平台的强势崛起，微信视频号战略地位不断提升。去年年底，五月天跨年演唱会开放了视频号入口，收获超1400万人观看，今年4月张国荣《热·情》高清修复版演唱会上线微信视频号，两个小时突破千万观众，崔健“继续撒点野”线上演唱会直播更是收获超1亿点赞量。

对于用户逐渐流失的腾讯音乐来说，微信视频号是有必要考量的重要内容分发渠道。据悉，去年10月，腾讯音乐人联合微信视频号，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐共同发起的“同频计划”。在成为同频计划音乐人后，不仅能获得现金收益，专属流量激励等福利，还有机会直通腾讯音乐人和视频号专属直播项目，解锁更丰富的曝光渠道及合作资源。

再看此次即将重映的周杰伦演唱会，江瀚表示，重映的成本实际上是非常低的，用极低的成本来撬动大量的用户以及众多的流量，这无疑是一个非常好的操作手法，腾讯音乐正通过自身的表现向市场证明腾讯音乐有着更多撬动市场的能力。

“至少从目前来看，腾讯音乐的整个音乐基本盘没有发生大改变，商业模式的可持续性还挺强，其本身的市场优势也存在，当前的一些业绩表现更多是受宏观大环境影响结果。”江瀚进一步对《财经天下》周刊说。

此外，中国青年剧作家导演向凯对《财经天下》周刊表示，目前腾讯音乐降本增效初有成效，虽然整体还在过渡期，但在未来会更加稳健成熟，“虽然增收变现不明显，但是变现趋势是向好的，预计短期承压，但可能从2023年开始就会有可观的表现。”