正值2021年年报季，多家集成灶上市公司已陆续公布2021年业绩，头部品牌延续了营收与净利双增长的向上态势，营收增幅保持双位数增长，协同并进带领集成灶行业进入发展“快车道”。其中，火星人以23.19亿元营收位居榜首，并在产品销量及市场份额方面均保持了较大的领先优势。

除了关注企业盈利能力，在互联网消费盛行之下，企业的线上市场布局表现同样值得注意。在2021年集成灶线上市场中，火星人以23.4%的市场份额稳居第一，说明在集成灶行业极具增长潜力的电商渠道，也已经率先占据头部位置。与此同时，据相关数据显示，该品牌自2015年参与电商双十一大促以来，截止去年已创造“集成灶全网销售连续7年第一”的记录。

这家来自浙江的集成厨电领军企业，在2021年同时拿下电商渠道销售榜和全年营收榜，发展速度堪称行业天花板！骄人业绩独揽于一身，令人不免心生好奇，它究竟是如何做到的？

后浪推前浪，上市仅一年跃升行业第一

从发展年限上看，该企业成立于2010年，是集成灶上市公司“四小龙”中最为年轻的头部品牌，可迅速崛起的超人速度却让行业意识到，赢在起跑线不一定就能赢得未来，选对了经营战略，后起之秀照样能弯道超车。

仅用十年时间即完成上市，刷新行业最快上市记录；从营收额增势来看，持续保持量价齐升的高景气发展态势。不过，任何一种成功都绝非来自偶然，夺冠背后同样下了不少苦功。

靠实力成功的三大核心因素

1、科研高投入保障品质领先

在如今数字化、智能化风起云涌的时代，集成灶可以满足消费者智慧烹饪、多元化烹饪、智能操作等高端厨房需求，因此产品高端化优势明显，具备自主研发能力、能够持续进行产品创新的品牌自然也更受消费市场青睐。

在这方面，我们观察了行业第一品牌在研发方面的资金投入，基本每年都保持着超20%以上的研发投入增速。据财报披露，2021年研发费用为7399.64万元，同比增长28.14%，投入远高于同类型企业。

经费先行，制造自强。在产品研发制造方面，投入1500 工匠实验室和5500 的研发实验室，均获国家级实验室认证资质，可进行多项产品功能实验测试；324亩智能工业园，采用ERP、MES、IPCS、WMS等先进生产系统，实现了产业智能制造。

在对外合作方面，还积极谋求强强携手的外部协作。携手华为云，通过华为IoT接入鸿蒙OS系统，共同构建智慧厨房生态；在厨电语音智控方面，依托百度鸿鹄语音模组和度家AIoT语音语义平台，攻克厨电智能化语音方面的多个难题；与中国农业大学共创数字营养实验室，探索现代厨房营养烹饪法则...随着多项研发项目的投入落地，推动品牌持续输出高质量产品。

2、率先布局集成厨电生态圈

成熟的技术储备以及持续的研发投入，使得火星人新品推出速度远高于同行，并且得以率先完成业务升级转型，构建以集成灶为核心，集成水槽、集成洗碗机、橱柜等全面发展的集成厨电产品生态圈，全方位打造集成化、智能化、高端化的新厨房主张，满足现代家庭一站式消费需求。

仅2021年，就推出了集成灶、集成洗碗机、燃热等50余款新品，在多品类领域全面发力，赢得市场良好反响。不仅如此，凭借集成厨电代表品牌的身份还吸引了央视目光，八次登上央媒栏目，深度展示集成家居品牌的科研实力与智造魅力。

3、打造更有温度的售后服务体系

不但产品质量深受市场认可，在服务上同样备受消费者喜爱，这也是该品牌的一大核心竞争力。秉承“极速响应,一次就好”的服务理念，是行业内仅有的荣获三项国家级五星认证的品牌。

2021年，更在服务方面再度升级，提出365无忧退换政策（在线下专卖店购买限量款精品集成灶，自安装验收之日起，365天内，因产品本身原因导致对吸油烟效果不满意，无理由退换货），帮助消费者彻底解除了后顾之忧。人性化的售后服务体系，在行业内属实拔尖。

而除了依托于好产品好品质好服务的发展模式，能持续维稳行业TOP1地位，还不得不提到火星人独具特色的企业文化。倡导德治、德行、徳艺的“三德文化”，打造具有中国特色的企业管理模式，将无形的精神力量转化为实际的驱动力，保持企业的高质量发展，以领头羊的身姿引领行业走得更远。