中国旅游日 - 2022年的中国旅游日有点特别

5月19日是中国旅游日。在全球疫情尚未消停、中国疫情局部反复的情况下，就决定了2022年的这一天将与前10来年的中国旅游日有些差别。

近日，从网上看到今年中国旅游日应跟着徐霞客“云旅游”的短视频，反映了当下真正意义的旅游活动在很多地方实难开展。在疫情仍旧吃紧的广大城乡，即使人们这一天要去旅游，也只能自驾车就近周游，或者到郊野公园搭帐篷露营，再就是所谓网上云旅游“看画儿”了。对于各地旅游部门来说，也似乎不再像以往那么方便地把本地旅游活动“打包”或搞一场“嘉年华”式的旅游Party，即使勉强搞一些旅游让利惠民的“集锦”，但“期权式”的优惠怎么也抵不上“即开即兑”的即时效应。

既然可以相对清净一些，各级旅游部门不妨主动思考或偕同民众思考一些旅游相关话题。何况2011年春国务院批准设立的中国旅游日，就是为了加强对全社会的旅游宣传，培养国民旅游休闲意识，鼓励民众广泛参与旅游，推动旅游业健康发展。将仍处疫情影响下的这个中国旅游日，尝试来它一番异乎寻常的“清静无为”，也权算是对中国旅游日的创新了。

在迎来新冠疫情影响的第三个年头，有关旅游的一些话题似乎可以更加清晰和明朗：

旅游是国民生活的风向标。疫情之前，人们对旅游活动司空见惯，将旅游比作“诗与远方”的，常常是调侃多于赞美；经历了这番疫情后，人们更多地怀念旅游、赞美旅游，认定旅游是国家和民众正常生活的重要组成部分。旅游活动不能正常开展，长时间地不能参加旅游活动，都是受疫情影响而不正常的表现。

公共卫生安全是旅游的生命线。此前对旅游造成打击和摧残的，常常是经济危机、金融危机、地震海啸、交通灾难、政治事件等；这次旷日持久的新冠疫情灾害，让旅游业深刻地感受到，公共卫生安全灾害对旅游影响最为深重，它的影响不是一点、一片、一线、一时，而是大面积乃至全球性，也是一年半载挥之不去的。

旅游是服务业运转的龙头。在经济社会正常运行时，旅游的龙头地位常被忽视，旅游与相关服务业是互为客源；在2年多的疫情影响下，越来越多的人已经认识到，交通、商业、餐饮等服务业的严重受灾，都是由于人员流动的频频受阻和大幅减少。其实，按照专业的概念和观点，这大部分的流动人流都是旅游范畴。没有旅游业的率先复苏，其它服务业就很难正常运转。

流动客源是旅游业的生产资料。这场疫情正告了各级政府和旅游主管部门，旅游产业的最基本特征就是必须依赖流动性客源。较长时间以来，旅行社接待量占全部出游者仅5%，但各地旅游部门和旅游企业之所以依旧看重“跨省游”，就因为客源流动对相关产业要素发挥着重要的盘活与拉动作用，没有客源的流动性，旅游企业就失去生产的原材料，就得停工停产、闲置场地和设施。从这个意义上说，只有保持了客源流动性，才能撬动旅游企业纾困和复苏的杠杆。

旅游已是大众生活的必需品。对某些城乡居民来说，可能认为旅游就是外出观光、休闲、度假、自驾，也就是过“旅居生活”；但从旅游专业角度看，疫情下居民被迫就近游、当地游，包括相当部分的休闲活动，都应归之于旅游范畴。旅游部门不仅应在数据统计时予以关注，更应该在发展规划、制定政策、扶持引导、补齐短板上给予重视。疫情之下，帐篷露营的装备销售大增，就是应该积极关注和思考的问题，相关花费应不少于某些旅游景区的门票。

疫后旅游发展应该有较大变化。疫后的旅游活动，是报复性增长，还是压抑性井喷，作为短时间的现象有出现的较大可能性，关键是看其爆发力度和持续时间；作为旅游产业层面，较大的变化也应该逐步显现，其中之一就是旅游吸引物的开发供给将加速市场化和多元化，并与A级旅游景区呈现并列、补充和丰富之势，旅游部门职能转变也应更加面向全行业指导。

游客应主动提升旅游水平。中国旅游日定于“519”，与我国游圣徐霞客密切相关，无论旅游日举办什么样的活动，都应该向徐霞客学习。如今大众出旅每年超过60亿人次，但走马观花、蜻蜓点水的不乏其人，流行性的就是“打卡”、“到此一游”，这在交通非常便利的情况下，所游历程之长、打卡点之多，超越徐霞客是轻而易举的，但更重要的是学习他老人家“行万里路，读万卷书”的精髓，争取在旅游实践中能有更多的收获和提高。

《徐霞客游记》以日记的体例纪录了其30多年的游踪，也有因天气和赶路等原因，而暂停旅游活动的日子。2022年的中国旅游日变化一下“常态”，保持一日的肃静，也同样是可以理解的。既有利于当下的疫情防控，也有利于静思、沉思、反思，岂不相得益彰、一举多得！

（作者系中国社科院旅游研究中心特约研究员，中国旅游报社前社长/总编辑）