运动品牌为什么集体盯上了NFT？

NBA三分王史蒂芬·库里、巴西足球明星内马尓、说唱歌手Eminem、华语乐坛天花板周杰伦，这些散落在世界各地的璀璨明星身上都有一个共同的特点。

他们都曾用NFT作品无聊猿做过自己社交软件的头像。

图/IC PHOTO 无聊猿Bored Ape

2022年，元宇宙的概念依旧云里雾里，但NFT已经悄悄渗入我们的生活。

购买NFT需要很多门槛，比如：毒辣的眼光，手里有闲钱还有买彩票的激情。

但如今，运动品牌把他们简化，NFT离普通人的生活越来越近。

2022年4月24日晚，中国李宁发了条微博，宣布成立了“无聊猿俱乐部中国李宁分部”，准备推出该形象系列服装。

随后，还将自己的官方微博头像换成了NFT作品无聊猿的猿猴形象。

图/新浪微博

李宁的一连串操作，像是在高调宣称，中国李宁和这只编号为「#4102」的 NFT 数字猿猴，准备开始携手开拓元宇宙市场。

没人知道李宁“换头像”花了多少钱，但是截至发稿前，无聊猿NFT的最低价是147ETH（约合42w美元）。

图/中国李宁的NFT无聊猿 #4102

看到这里，大家难免感到疑惑，看得见摸不着的NFT，为什么能吸引明星、品牌争着砸钱购买。

普普通通的猿猴卡通头像，究竟有什么特别之处？

01 运动品牌，跑步进军NFT

在运动品牌里，联手NFT的操作并不新鲜。

这几年，耐克、阿迪达斯、彪马等国际品牌都在通过联名、合作、收购的方式不断与元宇宙产生联系。

作为全球市值最高的体育运动品牌，NIKE在进军NFT方面，上几乎不计成本，挥手砸下2亿美元，收购了NFT球鞋初创企业RTFKT。

随后立刻推出了自己的首款数字虚拟世界运动鞋「RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks」。

图/IC PHOTO

在李宁之前，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）也曾买下NFT无聊猿 #8774 号为自家站台。

图/IC PHOTO Adidas 无聊猿 #8774

看着NIKE和ADIDAS在NFT联名上玩得风生水起，国际第三大运动品牌彪马也在推特上把自己的名字改成了“PUMA.eth”。

图/PUMA

眼看运动品牌+NFT的联名风潮愈演愈烈，以安踏、李宁和特步为代表的国内运动巨头也坐不住了。

今年年初，安踏紧跟潮流，推出以冬奥为主题的NFT数字藏品。

等到3月，特步也发布了名为“160X-Metaverse ”的NFT数字藏品。

图/XTEP官网

加上这次李宁和无聊猿的合作，NFT和运动品牌的玩法全面开花。

据财报显示，2021年，李宁全年营收225.72亿元，同比增长56%；安踏营收493.3亿元，同比增长38.9%；特步全年营收100.13亿元，同比增加22.5%；净利润9.08亿元，同比增加76%。

虽然各家都在账面上赚了钱，但想要进一步扩大自己的份额，就必须找到新的方式吸引消费者。

运动品牌的营销渠道大致可以分为广告营销、赛事赞助和明星代言三大部分。

一方面，在特殊时期，疫情影响下，很多体育赛事没法正常举办。

另一方面，在去年的娱乐圈“乱象”整治行动中，一些品牌代言人因为个人问题，代言被撤销，影响了品牌形象。

除了高价请明星代言，运动品牌们继续新的故事吸引年轻人，NFT的出现正好切中了这种需求。

02 出圈的，为什么是无聊猿？

想弄清这个问题，就要先了解无聊猿是什么？

无聊猿是创建在以太坊区块链上的NFT产品。

每只猿猴的外观都是独一无二的，通过编程随机组合，猿猴可以归结为7种特征：背景、衣服、耳环、眼睛、毛发、帽子和嘴巴。

随机生成的猿猴因为外观不同，价格相差很大。

普通毛发，外观平庸的“普通猿”和戴墨镜、金色牙齿、戴项链的“潮流猿”，价格相差数倍。

图/IC PHOTO

无聊猿有什么价值？

NFT的价值是什么，是个很复杂的话题。

你可以把它们当作是数字艺术品，既然是艺术品，价值就取决于消费者自己。

NFT的价值大致包括感知价值和实际价值。

就像有些人就是喜欢NFT作品本身，想买回家收藏，它就有了价值。

同时，无聊猿有极强的社交属性，当明星买了之后粉丝们就想跟风也买一个。

文章开头的明星都是例子，他们买下NFT，然后把NFT变成自己的头像，在千万粉丝的追捧下一路涨价。

慢慢地，NFT就成了一种身份象征， 明星用NFT作头像，和他们戴名表、开豪车给人的感觉很相似。

这时候可能有人就要问了，我自己下载个图做头像，不香吗？

这里就要说说NFT是什么？

NFT指非同质化代币，是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。

图/IC PHOTO

举个例子：你可以随时打印一张蒙娜丽莎的画，但所有人都知道真正的蒙娜丽莎在巴黎卢浮宫，在交易里只有那张真的才有价值。

在另一个角度，我们崇拜蒙娜丽莎，是在崇拜画的作者达·芬奇。

如果把NFT视为一种传统艺术品，它的价值更多地集中于创作者，而不是作品本身。

无聊猿的天价，同样也来自背后的NFT巨头Yuga Labs。

手握三大NFT产品IP的Yuga Labs是NFT界绝对的龙头老大，坐拥无数明星客户，同时还和好莱坞、阿迪达斯、Animoca brands等公司保持长期合作关系。

图 Yuga Labs旗下IP，NFT界的迪士尼

此外，这家公司目前的估值是40亿美元，增长速度比Facebook还快。

无聊猿的价值可以理解成游戏中限定皮肤的价值，对于玩家来说皮肤至关重要，但在非玩家眼里可能一文不值。

当玩家越聚越多，价格自然也会越来越高。

稀缺性、明星效应、价值认同，加上流行文化的浇筑，共同促成了无聊猿的爆红。

03 NFT未来如何？

在Yuga Labs官网里，我们看到一则说明：购买过无聊猿NFT的消费者，即可加入无聊猿游艇俱乐部。

而无聊猿游艇俱乐部会员的特权之一就是：可以优先购买其他系列的产品，并且可以享受NFT的商用权利。

也许在将来的某天，无聊猿会像那些我们熟悉的老IP一样，被印在拖鞋、袜子，甚至手机壳上。

也会有无聊狗、无聊猫之类的后续NFT作品，被大家喜欢然后再被人遗忘。

有人因为NFT赚得盆满钵满，也有人竹篮打水一场空。

图/IC PHOTO

在零成本盗窃和维权艰难的夹缝之间，NFT的普及还需要时间。

在web1时代，你需要一个搜索引擎；

web2时代你需要很多平台的登陆账号；

人人都说未来已来，但web3会怎么样，人们都还只停留在畅想。

至于NFT能走多远，只能交给时间。

撰文：杨一凡 校对：卢茜

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