露营这股风，还能吹多久？

既想感受大自然的自由与惬意，又不能完全逃离城市，露营成为了当下旅游的新风潮。

近两年在旅游市场一片低迷之下，露营成为了最大黑马，稳居各类社交媒体“C位”，清明期间全国国内旅游出游人次同比减少26.2%，但是携程数据显示，露营产品预订量同比增长超3倍，五一假期虽然全国多地疫情散发，露营依然热度不减，携程露营旅行订单较清明假期增长5倍，站内相关关键词四月日均搜索量环比上升约一倍，平台上报名本地+周边露营产品的比例达85%。为什么露营风如此火？露营经济还能火多久？

露营为什么会成为旅游“顶流”？

为什么喜欢露营？每个人都有自己的想法，露营能够从小众爱好成为大众心头好，主要是以下几个方面的原因。

一是源于疫情限制了大家的出游范围，加之生活中的各种压力，时间久了身体和心里都会莫名的疲惫，露营是亲近自然、释放压力的出口，大家“困太久了，想去大自然撒野”，露营也成为了容易“上瘾”的休闲方式。

二是满足大家社交、休闲的属性，在娱乐项目丰富的露营地，还能结识志同道合的新朋友，加之各类社交媒体的推波助澜，露营也成为了朋友之间的交流话题，谈起露营，每个人都能说上一番经验之谈。

三是满足个性化的旅游需求，相比于传统的游山玩水、去景区打卡，露营更具特色也更加自由，大家还能根据自己喜好搭配不同的旅游方式，例如露营音乐会、露营赏花等等，并且参与门槛也低。

种种因素叠加下，露营成为了生活之外的喘息之地，旅游的新出口。

一个帐篷撑起来的百亿市场

根据艾媒咨询发布的研究报告，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

并且相对于长距离旅游，露营的消费频次更高。调查数据显示，28.8%的中国露营消费者选择1-2个月露营一次，35.4%的露营消费者选择3-6个月露营一次，19%的露营消费者选择1年露营一次。

面对这一块新的市场蛋糕，新玩家纷纷入局，天眼查数据显示，我国目前有近4.6万家露营相关企业，近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨。从注册时间来看，48%的露营相关企业成立于1年内，2021年我国新增注册超2万家露营相关企业，同比增长144%。

资本也开始涌入露营赛道，2021年11月，成立仅1年的大热荒野便接连披露了两轮融资信息，两次融资金额均为千万元级。今年3月，精致露营品牌嗨King野奢营地获百万元级别的天使轮融资；4月，户外装备品牌挪客 Naturehike宣布完成近亿元融资，另一露营文化品牌 ABC Camping Country 也获得了来自青山资本的数百万美元融资。

露营带来的经济效应

露营热首先带火的就是露营相关的装备设置，据央视财经报道，帐篷和折叠桌椅等产品同比出现3-5倍左右的增长，整个户外装备市场正向精细化、个性化转变。某电商平台数据显示，今年1月份以来，户外帐篷成交额同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%。其中， 大型帐篷、天幕，折叠桌椅等露营装备都有2倍以上的增长。

现在，可隆、洽洽鸟等越来越多国际户外品牌开始深入中国市场，本土品牌三夫户外、牧高笛、探路者等也持续向露营市场发力，以牧高笛为例，根据其2021年年报显示，公司实现营业收入 92325.75 万元，同比增长 43.64%；实现净利润 7861.40 万元，同比增长70.99%；营业收入与净利润保持较好增长主要系国内外露营市场需求增长。并且各类投资者也非常看好户外露营这一市场，这段时间适逢露营旺季，所以自4月以来，牧高笛涨幅高达58.4%，由此可见露营市场的热度。

露营同样也推动了民宿的发展，据途家民宿日前发布的五一出游趋势显示，截至4月22日，五一期间乡村民宿的订单量占比达到51%，较去年占比提升20%，而提供房车、帐篷、营地等露营相关服务的民宿预订量较去年已猛增4倍，这是五一乡村民宿订单量首次超过城市民宿。

露营这股风 还能吹多久？

虽然市场火热，不过我国露营还处于发展初期，国外露营发展已有百年历史，根据 Outdoor Foundation和OIA数据显示，2020年美国露营参与率15.8%，露营人数较上年增加617.8 万；美国露营家庭数量达8610万户，露营渗透率超65%，而我国露营参与率仅为3.1%，由此看出国内露营市场，还有很大的发展空间。

不过露营火爆背后也存在一些挑战，以露营装备为例，帐篷、折叠桌椅等并不是易耗品，相关企业营收想要持续增长，必须不断地拉新或者通过产品升级优化来提升复购率，并且企业在投入高额的研发费用时候，还要面对市场上的抄袭。

露营营地更加不易，从外部环境来看，目前国内土地费用高，建筑指标稀缺，很难投资大规模营地，加上露营营地用地性质不明确，拿地面临土地审批、消防合规性的可进入性难；从营地内部开发和运营来看，重资产运营模式下的露营产业还面临“入门容易，挣钱难”的局面，从拿地、基建、装备到后期的人力、营销等，都是不小的支出。未来营地除了经营露营本身之外，势必要结合其他模式，例如营地+景区、营地营地+研学、营地+体育等，多维创新才能持续走下去。

短期来看，露营这股风还会继续吹下去，但是想要走得更远，未来露营需要创新融合其他产品，上线不同的新玩法，例如沙滩露营+冲浪、沙漠露营 篝火晚会、洞穴露营 探险等等，总而言之，维持露营热度需要源源不断地注入新的模式及产品，满足大众旅游个性化、特色化需求。

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