进入4月，露营话题“霸占”各社交平台，露营装备脱销，露营场地“一位难求”，周末户外露营在2022年彻底出圈。

疫情常态化，人们渴望走出家门，与大自然做伴，在户外撒野。

于是，一个新鲜的词条诞生了，Glamping，它来自“Glamourous Camping”，即精致露营。

除了“山野求生”的硬核户外玩家，精致露营迅速成为今年春天出行的新“打开方式”。

从精致到“内卷”

精致露营透露出一种岁月静好的景象。帐篷、草坪、复古毯、煤油灯、手磨咖啡，是表现生活自由的态度。

但要想玩好，想在大自然里搭建一个舒适空间并不容易。天幕、八开门帐篷、克米特椅、蛋卷桌、睡袋、野炊厨具都是精致露营的“标配”。有网友笑称：现在没个天幕都不好意思出来露营。

于是“搬家式”露营内卷越来越严重，人们开始倾向找一处安静景美的目的地，亲手布置“家”，从而透露出自己的品味和格调。除了帐篷、桌椅，鲜花、灶具、餐具都成了讲究逼格的道具。

拿喝咖啡来说，用滤压壶的瞧不上喝挂耳的，用手压咖啡机的瞧不上用滤压壶的，用摩卡壶的瞧不上用手压咖啡机的......精致露营带火了露营“标配”，且愈“卷”愈烈。

本想通过露营逃离工作“内卷”，没想到深陷另一场鄙视链。

商家生意经

粗略算下，精致露营的基础装备至少需要2000元以上，且上不封顶。“入坑”后的玩家还需要不断升级装备。

从品牌上来看，国外专业户外品牌有Snowpeak雪峰、Nordisk大白熊、KOLON SPORT可隆较为流行，部分中高端如探险者、Naturehike/挪客、MOBI GARDEN/牧高笛、WhitePeak等品牌近年来迅速脱颖而出，而靠性价比取胜的迪卡侬、黑鹿等品牌也深受人们青睐。

从市场上来看，经过2021年的沉淀，露营的普及度越来越高，在疫情常态化的生活下，人们更倾向于城市短期休闲旅游，新金融记者从山姆相关负责人了解到，山姆从2021年开始涉足精致露营相关产品，今年3月开始，山姆的露营设备呈现出爆发式增长，山姆云家户外露营3月份销售环比增长超过3倍，四月的销售仍高速续增长。

精致露营装备炙手可热也体现在销量上。新金融记者在河西区新业广场了解到，迪卡侬大空间公园帐篷、探险者帐篷均没有现货。在天猫旗舰店中，过夜露营帐篷销量榜中排名前两名的帐篷也持续缺货。记者浏览电商平台时注意到，包括骆驼、原始人、Westfield等多家户外用品店铺内都已开设“精致露营”专栏。与此同时，多个电商平台在近日露营产品直播中，购买需求持续火爆。很多粉丝留言：“五一正好要出门搭帐篷”“终于等到户外装备直播了”。

由此可见，精致露营需求的飙升。

据携程发布的《春季出行趋势报告》数据显示，近期，携程站内露营产品搜索量环比增长超80%；3月-4月出行的露营产品预订量环比增长120%。在今年三·八节大促期间，“露营”关键词商品GMV同比增长83%。天猫榜单数据，截至4月11日的一周内，天幕帐篷热销榜已累计销售4.5万件，野餐垫榜单累计销售2.7万张。

涨停与逆袭

而这每一步其实都是商家眼中的生意经。

露营产业的蓬勃发展，使其产业链上下游的企业赚得盆满钵满。国内多家工厂都在为国外中高端品牌代工。以牧高笛为例，品牌制造商除给自己品牌供应，还为迪卡侬品牌代工。其财报显示，2021年上半年公司净利润已超过了2019年、2020年全年。自4月初以来，牧高笛概念股，其股价更连续大涨超70%，创下了近4年的新高。与此同时，户外品牌的探路者、迪卡侬、等品牌销量均有不同幅度的增长。

值得注意的，国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》中多处提及“户外”，其中包含鼓励社会力量参与建设1万个户外运动营地，推动可利用的水域、空域、森林、草原等自然资源向户外运动开放。

市场不断成熟壮大，人们惬意地拥抱大自然。但如此内“卷”大可不必。

撰文/部分图片拍摄 刘姝乐
责编 刘姝乐

检校 王雅菡