加多宝经营之道 在不确定环境中稳健前行

当前，在国内外不确定性因素增多的大背景下，“稳增长”成为今年经济工作的重中之重。在这波冲击中，很多企业砥砺前行，不仅守住了经营压力，还积极响应抗击疫情需求。

加多宝等快消企业积极为产业伙伴和价值伙伴寻求共生的机会，通过产业链的优化协同，促进合作伙伴共创共赢、协同共生，展现出了极强的抗压韧性，实现了稳健发展。

特殊时间，加多宝能一如既往、稳步前行，并在抗疫中主动肩负起企业的社会责任，不禁令业界称奇，加多宝何以能这么稳？

加多宝为什么这么稳？

企业的本质上是创造价值，提供更优质的产品和服务。

1996年，加多宝首创推出第一罐红罐凉茶开始，26年心无旁骛专攻凉茶品类，以匠心精神打造高品质凉茶，持续引领凉茶行业高质量发展，长期砥砺锤炼的产品力、品牌力、团队力、渠道力等是加多宝永续发展的根基所在。

面对复杂多变的外部环境，加多宝于2018年开启二次创业新征程，并以此为起点，推动产品、品牌、团队向上之路由量变到质变的飞跃。

在产品上，加多宝依托26年深耕凉茶主业的实践经验，以匠心精神打造零热量凉茶新品，为凉茶品类发展注入新的活力。与此同时，加多宝积极主动退出价格战，促进良性竞争带动整个凉茶品类的价值回归，业绩增长的质量和效益稳步提升，推动了凉茶产业链的共赢发展。

在品牌上，加多宝加多宝积极拥抱品牌年轻化，持续推动新营销模式落地，以数字化驱动营销创新，为凉茶行业引入新资源、新玩法，不断创新消费体验。与此同时，加多宝持续霸屏楼宇电梯屏、核心高铁站、城市商圈、线下餐饮终端等，并连续多年重磅亮相央视，去年又成功入选“央视品牌强国工程”，以卓越的品牌实力带动整个凉茶产业价值提升。一步步策略稳扎稳打，加多宝向行业展现坚定引领凉茶品类健康发展的坚定信心，向世界展示中国凉茶品牌的“硬核力量”。

在管理上，二次创业的加多宝团队永葆创业精神，在精细化管理理念指导下，扎实推进管理体制改革，积极践行“奋斗者文化”，依托强有力的团队在终端形成了立体动销的新局面，为市场缔造了新传奇。

值得注意的是，得益于二次创业成果，加多宝不仅连续三年实现大幅度盈利，并通过前瞻性布局和持续投入，建成涵盖品牌营销、生产运营、供应链、人力资源管理、财务管理、大宗采购等全链路信息系统和智能化平台，推动公司数字化、智能化战略升级。

显然，在加多宝精细化管理理念和新营销模式的强力推动下，着力推动动力变革、效率变革，践行高质量发展，用积极主动赢得市场，形成健康稳健的经营发展模式。永葆创业精神的加多宝人不仅闯出了一条康庄大道，还通过发力产品、品牌、渠道等诸多方面，铺好了企业可持续健康发展的路基。

做坚定长期的乐观主义者

日前，《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》正式发布，提出我国将从基础制度建设、市场设施建设等方面打造全国统一的大市场，其目的是全面推动我国市场由大到强转变。

我国有14亿多人口，具有超大规模市场优势和全球最完善的产业链优势。国内市场由大到强转变后，应对外部挑战将更具韧性，抗风险冲击能力更强。当下，在不确定因素影响下，企业经营数据可能会出现波动。但中国经济持续恢复、迈向高质量发展的态势没有改变也不会改变。

加多宝等企业的蝶变发展之路，恰恰成为当下无数中国企业的奋斗缩影，也只有坚定信念，笃定前行，才能实现特殊时期的稳健发展。但下一阶段，在中国统一大市场的建设背景下，如何引领整个产业链凝心聚力、高效协同，是生产者、经营者，都将要思考的问题。

新征程上，有风有雨是常态，风雨无阻是心态，风雨兼程是状态。做坚定乐观的长期主义者，风雨无阻向前进，我们一定能推动快消品产业乘风破浪、行稳致远。（王宇）

来源： 光明网