#法咖谈知产#知识产权如何为电商产品创新保驾护航？

电商领域率先迎来知识产权红利期

提到创新，很多人习惯会想到高科技，比如新能源、航天、芯片。都是听起来高大上的行业。

但我们今天说的创新，却是在不起眼的小产品上。但就是这些小创新，靠着知识产权的保护，已经改变了很多创新者的命运。

这些小产品，有个统一的名称，电商创新。如果说国内哪个行业能够率先尝到创新的甜头？那么电商行业一定首当其中。因为电商行业的产品转化路径最短。一个电商创新产品，从无到有的设计研发到生产销售，最快可以在一个月内，就可以从无到有地送到消费者手中。

这些年，我一直从事电商行业的知识产权法律服务，先给大家盘点几个，靠创新和知识产权保护，改变了企业命运的产品。

为了庆祝 RNG 夺冠，让我们从游戏周边产品开始说起。

• 吃鸡神器，玩游戏玩出来的电商爆款

“吃鸡神器”产品图

如果要在游戏周边领域选出一个创新产品的代表，我推荐"吃鸡神器"。他确实解决了很多游戏爱好者操控速度的问题。一经上市，迅速火爆全网。如今你仍然能够在网上找到她的升级款。

这个产品设计师王先生，是一名热爱游戏的 90 后，别人玩游戏花钱无数，他玩游戏却发现了商机。在玩吃鸡游戏时，反应速度决定胜负。之前，仅凭手机裸机操控，不利于迅速反操控，所以这款"吃鸡神器"的游戏手柄，恰好抓住了用户的痛点，比对手快一点。

但据说一开始，没有工厂愿意和这个新人合作，一是市场没有数据参考，二是，为了避免被抄袭，王先生不敢找小工厂开模，很多有点规模的工厂不太好看好这个新人设计的新品。最后终于在浙江找到一家愿意合作的工厂，没有想到这个产品一经上市，立刻火爆全网， 单链接月销可以突破 10 万+。

"吃鸡神器专利截图”

而且游戏周边的类目，消费者对价格不敏感。很多游戏发烧友的选购原则——在自己承受范围内挑贵的买。当然电商产品生命周期较短，这个产品目前已经进化到分体按钮版本。但开创这个细分类目的，就是上面这篇实用新型。

很遗憾，王先生并没有在这个产品上继续升级深挖。后来他转行到视频赛道，19 年时候我认识他时，已经是百万大 V 了。优秀的人到了哪里都优势吧。

这个案例，我想说明，即便你是独立设计师，靠创新和知识产权的保护也可以改变命运。

• 折叠风扇， 给你家省出一平米的空间

折叠风扇产品图

夏天的电风扇，到了冬天虽然不使用，但还要占着空间。在房价高涨的今天，这其实是一种变相的浪费。直到我见到上图的折叠风扇，这个问题被完美地解决。这个形状的风扇，相信很多人也见过。

他的出品方是深圳叠品科技，据叠品的陈总介绍，这个产品受到他小孩的玩具的启发。并且，在知识产权保护上，他借鉴了另外一个行业的成功案例，所以提前做了大量专利布局，让山寨的跟风者尝到了苦头。

折叠结构延伸——折叠台灯

目前陈总的公司发展迅速，产品也远销海外。最让人高兴的是，他公司用知识产权布局的方式，把产品衍生到了折叠台灯领域，也有不错的销量。

叠品案例，其实代表了创新的更高维度，从单品到单类的保护，中国的企业如果都能找到自己的细分领域，并且靠知识产权形成核心竞争力。那么就可以彻底摆脱价格战的漩，进入到良性发展。其实这并非不可能，比如叠品科技，从华强北价格战，到如今的细分龙头，也不过用了 5 年时间。

• 车品 M 支架，一年干掉 1.2 万条链接的实用新型

车品中，支架绝对是拳头产品。至今最为经典的支架，当属 M 金刚支架。

M支架产品图

之所以给出这个评论，很少电商产品设计的像个艺术品。当初看到这个支架的麻花型夹臂，感觉之前的支架从来没有这样的设计，有艺术感但又接地气。这个产品战绩，16年 年双 11 当天销量 7.6 万个，而当时售价却高于同类产品 3 倍。

M支架联动原理图

这个产品的成功，其实不是靠颜值。而是靠这个齿轮联动结构的实用新型。虽然 17 年，网上出现了很多这个产品的外观规避款，但自始至终，没有任何一个山寨规避专利成功。单靠这篇实用新型，一年在网络平台上投诉删除的链接达到 1.2 万条。

M支架专利截图

我习惯把一篇就能锁死一类产品的结构专利，叫做一刀入魂型 。大有一夫当关，万夫莫开的气势。

这种专利的特点，通常是结构精简到最优，成本控制到最低。而结构带来的新功能，，又恰好与市场痛点统一。

类似这样的一刀入魂型专利，车品中还有一个典型案例，按压停车牌。

Tita 按压停车牌

同样简约而不简单的结构，让对手眼红，但对于敢越雷池一步者，专利也会给山寨者教训。

• 背夹充电宝连接器，让行业中招的专利狙击

如果不提醒，你可能永远想不到，上面这个连接器，曾经几乎让整个类目中招。这个产品是背夹充电宝的连接器，他的好处是可以使背夹充电宝的边框，不至于因为连接器的存在，而变得是边框过厚。

这个专利的特点，在于隐蔽性极强。在此之前，很少卖家意识到，一个内部连接件，居然可以被授予专利权，所以当时几乎这个类目的所有卖家无一幸免，在 17 年双 11 前，很多链接突然死亡，虽然很多卖家选择了和解。但该类产品的销量在 17 双 11 后，直线下滑。

不过从此 3C类的卖家也开始注意零件内的专利布局。

上面的这些例子，都是在电商平台上，发生的真实案例。这些创新的发明者，通过创新在电商市场取得过人的收益。那么接下来，我们 分析一下，为什么在电商领域，创新产品更容易获利？

创新要想获利，维权效果必须与市场挂钩

创新要想获利，必须做好知识产权保护，因为天下没有不被抄袭的爆款，没有好的保护，再好的创新也是竹篮打水一场空。

那么什么样的保护，是有效的保护呢？衡量的标准，是与市场挂钩的保护。比如我们常见的诉讼维权。虽然诉讼维权最后可以获得赔偿，但目前诉讼周期比较长，在一些知识产权案件高发的地区，一场诉讼周期往往在一年以上。所以官司赢了，市场输了的情况时候发生。所以很多电商创新者，不喜欢诉讼，就是因为等不起。

到了2015 年，局面发生了变化，那一年国内各大电商平台，先后成立了各自的，知识产权保护平台（法律强制要求的），对平台上销售侵权产品进行合理审查。如果投诉方有充足理由，那么平台在 15 个工作日内删除侵权方的链接。

侵权链接一旦被删除，无法干扰正品的销售，这种行为就是与市场挂钩的行为。目前国内电商平台投诉的方式，是电商首选的维权方式，没有之一。所以电商的创新产品终于找到了一条链接市场的获利之路。

为什么很多电商创新没有效果？

虽然电商平台投诉能够为电商产品提供平台的保护路径，可为什么很多创新仍然被抄烂？主要的原因在于，保护的权利出了问题。

我把电商产品不好的问题，归纳为以下几种类型：

1、权利类型选择错误快速维权的前提是快速授权。很多同学喜欢申请发明专利，其实发明授权时间要 3 年以上，意味着一旦你选择申请发明，短时间内你的产品处于权利空白期。如果等待 3 后再销售，很多产品的生命周期又过了。所以建议大家优选实用新型专利，如果想同时获得长效保护，那么建议同时申请发明和实用新型。

2、创新的差异不可视很多人没有意识到，在电商平台投诉要想成功，你的创新必须肉眼可见。没有任何一个方法类的发明，化学或电子领域的发明能够在电商平台维权成功。就是因为你做的创新不可见。平台要尽可能做到中立，所以对于无法判断是否侵权的发明创造，只好不予处理。

3、专利申请质量问题最近 5 年，电商领域的知识产权纠纷暴增。很多山寨者，已经不再是 100%复刻。山寨规避的水平在增加，但同时，原创者的保护水平，却没有太大的进步。很多专利质量堪忧，要么保护的范围小，被人轻易绕开，要么保护的范围大，专利不稳定。

专利质量提高，要求创新者要能看得懂专利，理解专利制度，不能完全碰运气的申请。

可惜国内很少有针对电商创新者的知识产权教材或课程，这应该是知识产权工作者未来普法的方向。#法咖谈知产#