随着如今手机、电脑和投影等电子产品的冲击，彩电市场好像越来越被边缘化。现在的彩电产品仅满足人们的刚需已经远远不够，消费者逐渐转向享乐型、品质型消费。在这样的背景下，彩电市场确实显得有些艰难。

彩电销售开年不利，市场掀起“价格战”

根据资料显示，2021年我国彩电产量为18496.5万台，同比下降5.76%。

奥维云网（AVC）预测数据也显示，在2022年第一季度，中国彩电零售规模为903万台，同比下降8.8%；在零售额规模上，2022年第一季度为280亿元，同比下降10.1%

可以说2022年开年，彩电市场并没有迎来“开门红“。

自3月份以来，全国多地陆续出现疫情反弹现象，多地快递停发，这也给中国彩电市场带来了不小的影响。

还有不到2个月就将迎来年中大促”618活动“，很多消费者都倾向于在”618“趁着打折活动购买彩电这样的大件，这正是彩电行业一年最重要的盈利时点，但是就目前形势来看，彩电市场的销售量恐怕难以达到预期。

在“618”之前，五一黄金周也是彩电市场重要的促销活动节点。对此奥维睿沃（AVC Revo）的预测数据为，五一黄金周中国零售市场整体销量将下降3.3%。线下市场将下降18.5%。

面对这样的市场预期，众多彩电厂商甘于就此躺平吗？当然不会。各个彩电厂商使出浑身招数来进行突破，为自己寻找出路。最简单粗暴的应对措施就是降价！

但一家厂商降价，其余厂商并不会维持原价不动，也会跟随调价，以减少客户的流失。无形之中在彩电市场掀起了一场“价格战”

根据奥维云网（AVC）监测数据显示，今年前13周期间，线上市场重点尺寸彩电价格均有所下降，普遍降幅超过10个百分点。

其中55英寸、65英寸、75英寸的价格同比降幅都超过10个百分点；85英寸的降幅甚至达到26.5%。而39、40这种中小英寸的彩电价格下跌24.2%。这样的降价幅度超过了很多消费者的预期。

低价浪潮来袭，巨幕电视下场厮杀

虽然此前众多厂商将目光瞄准在新兴高端的显示技术和巨幕电视上，企图通过高端大屏这个热点来吸引消费者。

但是在这样的“价格战”中，巨幕电视似乎也无法独善其身。

在这场“低价”浪潮中，几乎席卷了所有主流尺寸。从32寸到100寸，各个大小的彩电都在降价。其中80+寸的巨幕电视价格下降更为“凶猛”。

在4月初，Redmi甚至把86寸的巨幕电视价格直接杀到5899元，可以说是史上最低价！

Redmi做出调价行为，市场里的其他厂商不可能无动于衷，也都纷纷将同尺寸的电视进行调价。

比如Vidaa、雷鸟、酷开等厂商，都将80+寸的电视杀到了6999元的超低价位，这一价位甚至远远低于其首发价。

此外，以大著称的激光电视在价格上也有一定程度的下探。

海信作为激光电视第一品牌，其推出的第一代L5系列产品L5G，75英寸的产品首发专享价格为7999元，80英寸为10999元。

同期问世的小米首款激光影院产品，首发优享售价仅为6499元。

大屏幕价格比拼，共同“做大”巨幕蛋糕

这次的“价格战”降幅普遍比较凶猛，并且覆盖了各类尺寸的彩电。

巨幕电视作为高端视听的象征，在这次的价格战中，其代表选手大尺寸液晶电视和激光电视更是不甘示弱。

很多人认为，这一举动只是这两类技术在巨幕电视的市场上的“1V1 battle”，通过价格比拼来达到提升自家产品产量增长的目的。

但实际上，这背后的意义远不止于此。这次的“价格战”尽管惨烈，但对于巨幕电视来说，却可能是一个重要的契机。

如今，在人们购买电视产品时，对于产品的视听体验越来越重视了。从这个角度看，巨幕产品无疑有着巨大优势，但是巨幕电视较高的价格也让很多人望而却步。

但是受这次价格战影响，巨幕电视价格迎来新低。对于消费者来说，在有限的预算内，当然是期望能买到更有品质的产品。所以无形之中带动了整个巨幕电视市场的消费。

所以在未来几年内，巨幕电视可能取代传统小屏电视走进千家万户，快速普及。通过这种规模效应也能突破巨幕电视的技术壁垒，以及进一步降低生产成本。

商家打这样的价格战尽管惨痛，但对整个行业来说未必是坏事，可以以此拉动市场上巨幕电视的普及度，从而共同“做大”巨幕市场这块蛋糕。

写在最后：

随着消费的偏好转变，“大屏幕”彩电产品势头迅猛，并且在市场不断“成势”。2022年国内彩电市场70+大屏电视有望迈向千万台大关，或将占据3成左右份额。“居家大屏巨幕”有望在2022年迎来爆发点。

在这样的市场行情下，各个彩电厂商当然会将目光聚焦在大屏电视上。如何才能在大屏电视市场站稳脚跟？高举“降价牌”可能就是最直接的方式了。