热闻丨哈啰改logo上热搜，小米被内涵！企业为何扎堆换logo？

4月22日，爱奇艺刚刚发布了新logo（品牌标识），引发网友热议。今天，哈啰也换新logo了，还登上了热搜榜！

有网友提出疑问，爱奇艺、哈啰，还有之前引发热议的小米、谷歌等，这些品牌企业为何扎堆换logo？

哈啰发布新logo

网友：雷军听了都哭

4月25日消息，据哈啰官方微信公众号，哈啰全新logo正式发布，品牌slogan更换为“陪伴生活每一天”，寓意哈啰将用更可靠的产品和更贴心的服务，带给用户全天候的陪伴。

据官方介绍，关于新logo设计理念，首先，品牌名称去掉“出行”，随着更多新业务涌现，哈啰多元化业务布局更为清晰，决定将“哈啰出行”改名为“哈啰”；其次，用“哈啰”文字代替图形“H”，旨在让用户的注意力，聚焦于“Hello”/“哈啰”本身。

查询发现，早在4月22日，“哈啰出行”官方微信公众号已更改名称为“哈啰”。

对于新的logo，哈啰官方微博回复称：“没有百万设计，也不是改了个寂寞，俺们自己做的。”

随后，又在评论区回复网友：“没有为难设计，没有花200万。”

诙谐的回复，似乎意有所指，这也让大家想到此前小米花200万改logo的事件。

有网友表示：“雷军听了都哭”“小米：你在内涵我？？”

去年3月，小米发布新的logo，引发全网热议。

从图中可以看到，色调和标志性的“MI”字样保持不变，只是轮廓从直角变为了圆角。

官方介绍显示，新logo来头可不小，是由日本国际著名设计师原研哉亲自操刀，历时3年才完稿 ，采用了新的“超椭圆”轮廓设计，传闻设计费用200万元。

雷军也在发布会上表示，这个新 logo内在精神和气质发生了巨大变化！

不过，很多网友反映，这款新logo看起来似乎变化并不大，很多人纷纷在雷军微博下留言称：“雷总，你被骗了”，也有网友质疑小米是在炒作。

不管是否被骗，小米更换logo带来的宣传效果，已经大大超出200万元。

企业扎堆更改logo

谷歌的改动最考验眼神

其实，不光小米，蒙牛也曾因改logo引发网友热议。

这是蒙牛22年以来第一次改logo，变化不大，但是单从logo改动来看，似乎比小米花的钱值。

最让网友琢磨不透的是谷歌。

今年2月，谷歌宣布其Chrome logo迎来了8年来的第一次设计更新。当这个新logo千呼万唤始出来的时候，全世界用户突然傻眼了。

给大家看看新旧logo的对比图：

第一眼看出什么区别了吗？

如果你看出来了，那加大难度，把2011年、2014年和2022年最新的logo放一起比较，看下这个设计团队过去11年的工作成绩：

有网友指出，“如果谷歌不说，人们不可能发现这个变化。”

看到这，不少人都已经开始怀念2008年那个让人记忆犹新的，充满特色的，还没有被扁平化、2D化处理的3D球形 logo了！

logo更改背后：

更加简约，迎合时代和用户

在网上，流传着一张知名品牌们logo的变化图。

可以发现，企业的新logo大都在原有基础上改动不大。

当然，除了外形，logo的改动也常常带有新的寓意。

比如，4月22日爱奇艺新发布的logo。

新logo主要发生了三个关键变化：去掉上下边框，寓意破框而出，科技无界，创意无限；标志性绿色更加明亮，寓意青春打底，共筑生机；字母Q更圆且字形更加简洁舒展，寓意至臻至简，梦想绽放，快乐简单。

在新品牌释义上，爱奇艺再次强调了对科技创新、内容创意、青春品牌调性的极致追求，以及用工匠精神打造艺术级品质文娱内容，为用户带去更多快乐的愿景。

据介绍，爱奇艺将LOGO去掉边框定义为不被常规束缚，不被界限羁绊，希望通过科技无界、创意无限的创作为用户提供无边快乐。爱奇艺新Logo在保持标志性绿色的基础上提升了色彩明度，表达了爱奇艺以青春为底，持续创作优质内容，坚持科技创新，共建健康行业生态的品牌理念。

品牌logo寻求极致简约后

网友更怀念充满特色的设计

其实，许多品牌logo的改动都在朝着极致简约发展，在这个过程中，甚至有的品牌为此抛弃了特色。

例如，雅虎就从那种零碎元素特别多的设计逐步转换到了扁平化的设计。

再回看谷歌1997年的第一款logo，格外活泼。

诺基亚早期的logo更是相当拟物化，后来逐渐转化成一个简单的字母logo。

微软1975年的logo更是看得让人头晕。

虽然早期极其复杂的Logo被简化很容易被用户接受，但伴随着Logo变得已经很简约，却要追求更加简约的时候，越来越多的普通人和设计师开始怀念曾经复杂、多变和充满品牌特色的拟物化设计。越来越多关于复古、拟物logo设计的讨论正在蔓延在社交网络上。

来源：北京商报、虎嗅、新浪微博等

整合编辑：孙远明

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