5-10年，露营经济将达到2万亿？场景延伸方能“破圈”步步为盈

青春不常在，疫情占三年。

疫情冲击，让整个旅游行业低迷，年轻人来一场，说走就走的远途旅行戛然而止，却让周边游闻风而起，催生了都市群、城市圈、大城市等周边延伸区域的乡村休闲旅游快速复苏，趁势带火了露营经济，引燃新风口。

自2020年起，国内露营风初起。“风起”的缘由主要是受到疫情影响，人们远途旅行受限，所以近郊露营悄然走红。很多爱好者也将这一年称之为“露营经济元年”。

今年，清明小假已过，户外露营“热”得一塌糊涂，公园的草地上、湖水边、树荫下，本地游客纷纷“安营扎寨”，掀起一股露营潮。

那么，即将到来的“五一”小长假，还会如此吗？看起来是风口，赚钱却不容易。那么，究竟谁会赚到钱呢？

露营经济，数据是催化剂

宏观数据很显眼，而且支撑力度挺强大，有着一定的催化作用。

从市场端来看，天眼查数据显示，截至2021年9月23日，我国存续的“露营地”相关企业共有两万九千余家；而中研普华数据，2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，而每年增长速度为40%，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿；清明小假，相关旅游平台统计的数据，全国各地“露营”的搜索量暴涨315%，有关露营野餐地的推荐攻略，浏览量环比节前上涨145%。再延伸到整个露营设备市场，预计到2027年，中国露营设备市场将达到159亿美元的规模，复合年增长率为9.1%。

从需求端来看，疫情常态化飘忽不定，不得不引发担忧，休闲聚焦点更向往开放的环境，亲近自然，原生态化。这给周边游、近郊游的业态带来机会，特别是‘一老一少’，退休老年人有钱有闲，95后经济条件普遍较好，家庭财富积累多，爱美爱生活，有精致露营的需求，会更注重旅行过程中的品质体验。注意了“精致”二字，这是中国年轻消费者崛起的标配，90后、95后、00后代表着未来消费趋势的潮流，新中产的构成是以他们为核心，消费观念已转向个性化、多元化的自我表达。能否撑起，这个由小众而兴起的万亿市场规模，还需抓住年轻人“想在假期逃离城市的喧嚣，又追求户外体验的舒适感”这个切入点，改进和完善露营场地及产品，抓住年轻人的心。

露营经济，场地及产品，决定着能否“步步为盈”

原本尚算小众的露营越来越受欢迎，但看起风口，赚钱却不容易，受很多因素制约，能否破圈，还面临许多挑战。

从场地来说，目前还面临露营基地少，配套设施不全，尤其一般游客都选择免费露营野餐地，多数是公共空间，比如：公园的草地上、湖水边、树荫下等等，并且都是网上自购帐篷，随搭随拆，并不容易带来有效盈利，只是一场野外扎营消遣而已；如果，想从露营经济中分杯羹，需要合法合规批建露营基地，做好安全管理、卫生管理和人员管理，防范和减少不必要的纠纷和矛盾。

从露营设备来说，网购帐篷，带不来“精致”露营的体验感，遇上一场大风、大雨或极端天气，带来的可能是遭罪感。所以，露营基地，在选择露营设备时，一定要慎重，必须多方面考虑，选择适合户外能够扎营的产品，还能带来颠覆传统的精致体验。

这种情况下，“小筑幽栖” 推出Mini星空房露营系列产品，为打造新一代野奢露营基地更多选择空间。同时，解决传统露营帐篷的痛点：抗风性不强，大风天体验感差，雨天无法经营，雷同度高，特色性差，缺乏差异化竞争，难以吸引游客注意力等等。

其实，这种迷你星空房或Mini星空帐篷，能够设置一系列套餐服务，延伸消费链条，给“精致”的户外体验，带来沉浸式场景。

露营经济，确保场地及产品选择上不出问题，进一步探索稳妥的运营机制和必要规范的同时，才能“步步为盈”，重塑年轻人群的社交休闲生活方式。

露营经济，场景化延伸，构造“破圈“引燃点

不可否认，露营经济仍处于起步阶段，这一新兴业态需要进一步延伸，才能“造风” 引燃 “跟风”，催化更多消费场景，带来好玩、好看、好拍以及舒适的体验。

本人认为，现阶段露营经济，除了独立的露营基地外，还是乡村休闲旅游业的小众业态，不能算主菜，只能算配菜，需要挖掘更多延伸场景，丰富业态，以“+露营”为基础，比如：景区+露营、农耕教育+露营；田园风光+露营、亲子研学+露营、飞钓+露营、桨板瑜伽+露营、洞穴探险+露营、演艺+露营等等，满足游客多样化的服务需求，这个想象空间很广阔，需要抓需求点。当下，年轻人、亲子家庭是露营经济的主要玩家。

露营经济，只有不断延伸场景，才能找到“破圈”的引燃点，走差异化路线，吸引物越独特，越多，吸引力越大，才能转移游客注意力，引来流量，成为“爆款打卡地”。比如：Mini星空房。

如今，户外野奢露营的风，愈吹愈烈。周边游、本地游引领下，想入场的新项目，一定要把前期的策划、规划设计做扎实了，运营前置，把脉市场需求点，才能抓住正在酝酿的新风口。受疫情影响，无论哪种露营形式，核心是希望不出远门，能在周边区域体验慢节奏的生活，即将到来的“五一”小长假，露营热潮能否延续，只能拭目以待。

总之，露营经济走俏，看似市场非常大，还需摸索前行，多在场景化上下功夫，搭建消费链条，或许2万亿的市场规模会到来，呈现出一派繁荣的景象。

文 / 李国民 / 跨界融合 - 策划人 / 三农研究 专注（乡村建设、文旅、农旅）等项目的前期策划、规划设计！

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