爬山！山西省体育旅游产业的新机遇

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你好，这里是《新晋力量》第1期。

今天围绕“体育旅游产业”话题，为你提供服务。

01中国体育旅游产业的爆发趋势

首先谈谈今年体育旅游产业的当红炸子鸡——最火的冰雪产业。

2022年不仅是中国冰雪产业的爆发元年，更让全中国看到了体育旅游产业的美好未来和爆发趋势！

北京冬奥会的成功举办，不仅是史上最成功、科技含量最高的一届冬奥会，更是让一个产业在国内进入了高速发展期，这就是冰雪产业。

（图片来源于新华网，新华社记者许雅楠摄）

从2015年申奥成功，到2021年中国的标准滑雪场涨幅近3倍，达到了650多块。从2019年滑雪季到2020年滑雪季，全国滑雪人次从1045万人次增长到2076万人次，直接翻番；预计2021年滑雪季，冰雪旅游收入将达到6800亿元，再加上周边产业，冰雪季的总产值将破万亿元！没错！万亿元！一个崭新的巨大产业赛道就此诞生！

（图片来源于人民网）

北京冬奥会的成功举办，不仅成功实现了收支平衡，更极大地推动了中国冰雪运动的普及，并为中国冰雪产业的发展带来了巨大的增长机遇和无限的想象空间。

（图片来源于央视网）

相较于国内引进的迪士尼乐园、环球影城，诸如变形金刚、白雪公主等等耳熟能详的知名IP，是其引流关键！而体育主题乐园的主角就是体育运动本身。相较于国内的华侨城乐园、方特乐园、融创乐园、长隆欢乐世界等等，受疫情影响，重资产、低营收的进入门槛太高了，竞争压力也太大了！而体育产业的主题乐园，不需要知名IP反哺，不需要重资产，不需要太高技术门槛和知识产权。国家全民健身计划的保证，中国海量人口的加持，体育文化的流行，强身健体的需要，将会营造了巨大的市场需求。

这一点，值得全国文旅产业的从业者借鉴和深思。

02山西省的独特优势

下面，讲讲山西的特殊地理位置，以及山西省发展自身特色体育旅游产业的可能性。

山西，自古兵家必争之地！表里山河，不是虚名。从文明伊始，到三家分晋，再到秦国一统，再到历朝历代，谁拥有了山西，谁就掌握了逐鹿天下的资本。要知道挟九曲黄河之天险的前提，是拥有蜿蜒千里群山之险要，不管是冷兵器时代还是热兵器时代，山多，山险，山奇，就是山西得天独厚的地理优势。

山不在高，有仙则灵。山西，最不缺的就是名山大川！山西，名山特别多！我掰着手指头，给大家简单数一数！首先在省会太原，就有龙山、天龙山、太山、蒙山、崛围山，天龙石窟、蒙山大佛等名胜古迹尽在此处。接着我们从北往南数，在晋北，有恒山，五岳名山之一；有芦芽山，全国十佳自然保护区之一；有历山，华北面积最大的原始森林；有五台山，四大佛教名山之首。在晋中，有北武当山、绵山，风景迤逦、道教名山；有卦山，中国佛教净土宗发源地。在晋南，有太行山，号称天下之脊；有王莽岭，拥有太行山最美风光；有太行大峡谷，中国最美的十大峡谷之一；有中条山，兵家必争之地；有黄崖洞，八路军创办最早、最大的抗战兵工厂。

这里的每一座山，背后都有着数不尽的故事和传说。站在明代的古长城遗址前，矗立在天下雄关雁门关、娘子关前，耳边的风声仿佛仍然在激荡着古战场的鼓角争鸣！漫步在雷鸣寺下，探索着万年冰洞，脑海中响起了郭兰英唱红大江南北的《汾河流水哗啦啦》，更想去品味一下那流传千年的中国国酒——汾酒。吕梁儿女多豪杰，太行山上扬威名，奋勇向前的太行精神激励了一代又一代人。

可以说，在山西，随处可见的小山、大山，不仅是祖祖辈辈的生长的热土，更是山西人朴实勤劳、执着坚定、顶天立地的精神化身。

03爬山为什么是一门好生意？

爬山，是全国普及程度最好的一项运动，没有之一。

最佳代言人，当属伟大领袖毛主席。毛泽东主席有着浓郁的大山情结，山不仅锤炼了他宏伟的志向和博大胸襟，更显露在他的诗句当中，从“人生无处不青山”的豪迈出关，再到岳麓山下“指点江山”，再到“江山如此多骄”，再到“世上无难事，只要肯登攀”，还有耳熟能详的“山舞银蛇”，毛泽东主席诗句中的山，遍布大江南北，不仅显露了他“性本爱丘山”的文人气质，更始终彰显着奋发有为、蓬勃向上的斗争精神。

交通条件好。山西省高速公路广，基本实现县县通高速；铁路也基本覆盖全省；全省建设的黄河、长城、太行“三个一号旅游公路”，也建设进展神速；山西文旅集团负责运营的“三个一号公路”主题驿站也全部建成投入使用，各项服务条件均齐全完备，非常适合家庭自驾游。

覆盖人群广。从属性上讲，爬山属于户外运动，是一项全面锻炼身体而又危险程度较低的运动，可

谓老少咸宜，可以全家出游，有一种“全家欢”的热闹感， 能够覆盖绝大多数人群。

健康效果强。从健康上讲，爬山属于有氧运动，对于骨骼系统、心血管系统、消化系统、神经系统、免疫系统都有着积极影响和作用，可以愉悦身心，强健体魄，符合当前国人的健康选择。

入坑门槛低。从装备上讲，爬山的入坑门槛最低，穿上合脚的衣服和鞋，带上防晒的帽子和眼镜，再背上一个装满零食的小书包，就可以出发了。

周边产业多。衣食住行用基本全部可以覆盖。衣服，有登山服、登山鞋、防晒帽、防紫外线衣服等等；食，有各种方便食品、自热食品、水果、水等等；住，有各种不同级别的帐篷、睡袋等等；用，有户外手电筒、户外电烤箱、户外电源、户外对讲机、北斗定位等等。

开发成本低。有山的景区的玩法太多了。从配置上，可以配备电车代步、高山缆车、山路步道等基础性配置；从季节上，可以根据春夏秋冬，设置不同的主题活动；从人群上，可以根据摄影发烧友、全家周末出行、专业户外登山、亲子游学团，定制不同的服务方案；从需求上，可以根据亲子游学、户外攀登、日常游玩等方面提供不同的电车出行、用品租赁、电子围栏、安全保障等等服务，进行多次重复性消费；从收益上，可以通过特色民宿、用品租赁、登山保险、游学合作、周边产品、当地特产、缆车观景等不同渠道进行低成本、多频次、广人群式的收费。低成本、人群基数大，就意味着毛利率高。对于一些景区来说，不多的投入，就能带来长期的收入。

最后提一点，在目前的疫情防控下，户外空气清新，人员密集程度低，更是出行游玩的可行性方案和最佳选择之一。

04山西当前爬山主题策划参考

打卡出行，一定需要一个不能拒绝的理由。

有的是社交货币，不等长城非好汉；有的是仪式感十足，泰山观日出；有的是刺激感满满，华山探险。当每次回顾的时候，都会成为人生中美好的一段回忆。

当前，山西有仪式感的登山主题策划还不是很多。已经有很多景区开始进行探索了。

如跑步，阳泉的娘子关景区，相传是唐朝平阳公主镇守，古有唐朝留下的“跑马排春”民俗，现在打造了风景宜人的江南小镇感觉，推出了家庭5Km迷你跑，还有女子半程马拉松跑。

（图片来源于山西文旅集团娘子关官方微信账号）

如赏月，晋城的珏（jue）山景区，主推最美“中秋赏月”地点，不仅可以赏月，还可以体验当地流传千年的祭月仪式和当地的特色月饼。

（图片来源于山西新闻网）

如登山，王莽岭景区，在2020年举办了“王莽岭杯”2020年国家登山健身步道联赛，不仅打响了康养山西的品牌名片，也为陵川县带来了国家登山健身步道的正式授牌。

（图片来源于消费日报网）

当然还有很多景区，进行了类似的探索，不仅培育了稳定的客流，还为景区的品牌形象带来了很好的宣传和塑造。

05我们应该做些什么？

很多问题，大家可能感同身受。山西的旅游产业太低调了！爬山产业太默默无闻了，缺乏抢滩登陆的意识！

新媒体宣传不够。我们可以看到当前山西很多知名景区的爬山、登山运动还很不普及，在全国的知名度还不够高，在运用新媒体上还很薄弱，爆款不多。

文化推广不够。山西那么多悠久的故事，甚至从山海经就有的故事，大家都耳熟能详，却不知道很多都是出自于山西。山西要想走向中国，走向世界，必须占领文化高地！

全民健身意识不强。当前在线娱乐化场景的普及，手机和平板占据了大多人的时间。辛苦工作五到六天，剩下一到两天，很多人都选择补觉。作为革命的本钱，身体是越锻炼才能越强壮。轻量化的爬山运动，还没有进入很多人的视野和备选方案。

基础设施不够。登山步道等基础设施还不够完善，分难度登山级别还不明确，产业链化的闭环还未形成。

问题就是需求，解决问题的方案就是创造价值的空间。

爬山产业，很有可能就是山西省体育旅游产业的一个崭新赛道！

今天，就聊到这儿！

参考文献：

01得到头条第169期，《冰雪乐园和主题乐园，哪个前景更好？》；主理人，徐玲。

02学习时报2020年8月刊，《毛泽东诗词中的山岭峰峦》；撰稿人：汪建新

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