清明小长假，整个朋友圈都在“露营”

大源最近半年有了个新爱好。周末或假期前一天，他会把帐篷、折叠椅、户外餐具、咖啡豆等装备提前放进车里，周末一下班，跟“逃命”似地和朋友离开市区。

没错，和不少年轻人一样，他爱上了露营。

这不是什么新鲜事儿，与疫情影响有关，人们无法出国，跨不了省市，城郊“野奢露营”一下子就火了起来。

这把火甚至带动了整个产业的发展。根据艾媒咨询报告，2020年和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。

此外，有数据显示，2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，每年以40%的速度增长，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数可达3.6亿次。

现代年轻人的内卷、加班的繁重、贷款的压迫，把人们框在各自的圈子里，而露营更像是为找不到出口的年轻人释放自由。

露营和野餐，差哪儿了？

野餐是时髦的生活方式、精致的户外美学；女性们拍照打卡，把城市生活搬到“户外”，在刚刚过去的清明小假期，野餐刷满整个朋友圈。

而相比大源爱的露营，它的早期是和户外生存旅行挂钩的。单从装备看，大源的帐篷、睡袋都来自瑞士专业户外品牌，价格在4000元左右。而适合拍照的野餐装备，在某电商平台200元左右的帐篷就可以轻松搞定。想要玩得更精致野奢，折叠桌椅、保冷箱、收纳箱、野炊设备加起来压缩在千元内也没问题。

相比露营，丰俭由人的野餐更具普适性。

野餐是以女性和家庭为主导，而露营大部分是男人的天下。大源表示露营因为涉及野外过夜、食宿等具体问题，专业户外品牌用起来更放心。但露营是个小圈子。新金融记者也注意到，在一些电商平台，价格高的专业露营品牌实际销量并不高，而价格在70-200元左右的消耗型野餐产品才是消费主流。

也就是说，野餐对品质没有过高要求，一套千元ROYAL Copenhagen的皇家咖啡杯和成本2元贴了张漂亮贴纸的塑料杯并没太大影响。露营则不然。

此外，近半年来，诸多电动汽车厂商，也看准“野奢露营”概念，上汽大通、福田等车企纷纷发布房车生活概念，帐篷连接后备箱设备产品不断更新，一阵“野奢”露营浪潮跟着蓄势待发。

资本也盯上了？

有业内旅游人士告诉新金融记者，作为一种度假方式，露营在满足短周期旅行需求的同时，也标志着人们向往自由的生活态度，符合人与自然和谐共生的特性。

在疫情无法出行的大环境下，试想一下，清晨打开帐篷就能享受到混合着晨露和青草味道的清新空气，夜晚，只有星空和煤油灯相伴，远离人群和喧嚣露营，于是露营需求愈加强烈，市场“蛋糕”逐渐被发现。

新金融记者从企查查了解到，截止到今年3月，露营相关企业超过4.4万家。2020和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业，增速高达79.6%。

除了企业，资本也开始入局。去年万科、世茂等多家地产公司开始涉足露营旅游业务。而新晋野奢露营品牌“嗨King”和“大热荒野”分别于去年11月和今年3月获得天使轮融资。目前，网红露营地品牌大热荒野更是获得千万级人民币天使轮融资。

资料显示，大热荒野从2020年9月启动，到12月正式对外营业，仅用了三个月时间就一炮而红，成为国内野奢露营品牌TOP 1。

大热荒野是一家为露营初阶爱好者提供标准化的体验套餐的露营地品牌，价格从588元到999元不等，主要提供帐篷搭建体验、下午茶、晚餐、营地活动和早餐在内两日一夜的露营体验。得益于人们对于露营的兴趣高涨，大热荒野仅在9个月内在国内就开出20个营地，半年营收达到千万元。

资本逐步关注并进入露营市场，说明目前这个行业是值得被期待甚至被看好的。但对任何行业而言，资本都是一把“双刃剑”，一方面在一定程度上会促进露营产业的快速发展，另一方面，作为一个风口上的新兴产业，目前行业的规范体系还未健全，这也导致当下的所谓“野奢露营”有野蛮生长态势。

撰文/拍摄 刘姝乐
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