行业观察｜光环褪去，退役运动员与视频平台能否碰撞出新的火花？

“我的眼睛就是尺。”

北京冬奥会期间，当中国短道速滑混合接力队即将拿下此次冬奥会中国代表队首金，选手武大靖冲过终点的一瞬，解说员王濛拍桌而起：“肯定赢了！首金诞生了！我的眼睛就是尺，不用看回放了！”

一夜之间，“我的眼睛就是尺”让这位前中国速度滑冰和短道速滑国家队成员、此次冬奥会解说员王濛火速出圈，屡屡登上热搜。然而，在众多热搜之中，却有这样一条与众不同。

原来，在一次采访中王濛透露，自己建立了一家面向运动员的MCN机构，为退役运动员提供就业机会。“我做的就是一份使命，我做的就是退役运动员的故事。”在采访中，王濛如此解释道。

光环褪去

运动员何去何从成难题

专业运动员与其他职业不同，这是一份孵化期长、专业性强且退休明显早于其他职业的工作。一个运动员的职业巅峰往往只是昙花一现，而随着年龄的增长，身体机能的下降，运动员们就不可避免地面临着退役。于是，专业运动员退役后的安置与就业，就变成了体育界普遍面临的难题。

从整体行业来看，只有极少数的顶尖运动员能抓住巅峰期的热度并在退役后获得新领域的成功，如体操王子李宁。大部分的专业运动员并不都有这样的机遇，面对退役，他们或继续从事体育教育事业，或被迫转行。

其实早在1995年，国家就颁布出台了《中华人民共和国体育法》以保障运动员权益。以河北省为例，职业运动员退役后一年可以得到两次自主择业的经济补偿，并能在退役之后的每年4月得到集中发放的退役费。然而受制于特殊行业所导致的文化教育与社会经验的欠缺，这三笔资金是否能用对用好，是否能真真切切保障到退役运动员的生活，尚是一大难题。

王濛作为退役运动员之一，同袍所面临之困境，她也感同身受。而此次作为冬奥会的解说员出圈，无疑是带给了王濛灵感——新媒体和网络的快速发展能够给予自己这样一场热度，是否意味着其他同袍也能享受网络媒体所带来的机遇？

“唠嗑式解说”掀起热度狂潮

咪咕打破体育桎梏或在此刻

与王濛热度一同飙升的，还有咪咕视频。冬奥会期间，咪咕视频在ios的下载量大幅攀升，成为热度最高的视频平台之一。

这样的热度其实有迹可循。2015年咪咕建立后，在视频行业一直未能激起水花，后其避开热度赛道、另辟蹊径，于2018成为俄罗斯世界杯新媒体官方合作伙伴，并在世界杯期间提供了64场高清直播，自此体育赛事转播成为了咪咕自己的独特赛道。点进咪咕视频的官网，可以看到系统直接呈现的便是体育频道。

去年东京奥运会期间，咪咕视频的下载量就曾飙升至平日数据的近20倍，获得了可观的成绩。但体育带来的热度，终究会随着赛事的落幕而逐渐淡去。能否将观众的视线从赛事转播转移到平台自身，则是咪咕视频当前需要面对的现实问题。

其实，咪咕视频拥有着其他平台不能比拟的优势。咪咕视频作为中国移动旗下视频内容业务板块的运营实体，体育赛事等实时转播内容有了中国移动的直接支持，其在技术方面就拥有了得天独厚的优势。

例如在此次冬奥会期间，咪咕视频将多种超高清视频技术相互结合，从开幕式的冰雕五环到赛中冰刃下飞旋的冰花，再到闭幕式折柳寄情之柳条柔曼，都以更高清、更全面的方式尽数呈现在观众面前。

但若想在综合视频平台分得一杯羹，仅有这些资源是不够的。回顾近年来的咪咕发展不难发现，体育成就了咪咕，却也成为其联系最紧密的标签，而这种“过于突出”的标签在一定程度上难免会限制平台的多元化发展，成为了平台在横向生长上的阻碍。

同时，体育作为专业性强的内容，观众观看时需要有相关知识积累才能从中获得较为深度的乐趣，可以说这样的观看的门槛限制了平台的用户拓展。而反观此次冬奥会期间，王濛以“唠嗑式解说”的方式带给了平台人气与流量，这也为视频行业带来一定的创新启发。

退役帮扶平台仍有潜伏危机

视频平台一臂之力或能两全其美

可想而知，王濛作为一个体育从业者，若想要将退役运动员MCN机构运营得当并不容易，需要来自多方的帮助。无论是资金还是技术，对于一个新兴机构来说，都是必不可少的支持。而这些，都正好对标咪咕视频所拥有的能力。

咪咕作为一个成熟的视频平台，拥有着较高的视频制作专业性和丰富的业内经验，此外，咪咕与许多体育赛事及其相关人员都有过合作，在资源洽接上也并无障碍。同时又因为咪咕自身的体育属性，运作体育相关项目几乎称得上是“专业对口”。

可以想象，咪咕视频如若能借着冬奥会的余热，为王濛所关注的退役运动员提供平台支持，无论是IP孵化、内容制作还是赛事直播，其益处之丰都是显而易见的。

另一方面，MCN机构里的退役运动员也可通过与平台合作获得一次职业上的新机遇以及相对稳定的收入，这也对退役运动员适应外部社会环境和从事社会工作都有不少的益处。

与此同时，国家近些年来也在大力发展体育事业，从早些年的“足球进校园”活动，到如今“三亿人上冰雪”的口号，健康、运动的生活理念在专业运动员的号召、带动下也将会产生更多的影响力和社会效益。长远来看，当人们能够看到体育从业者的未来更有保障，就将会有更多怀揣体育梦想的人心投入体育事业当中，成为专业运动员，为中国的奥林匹克事业作出贡献。

如此看来，退役运动员MCN机构与视频平台的合作是具有经济效益与社会效益双重价值的，双方能否碰撞出火花，我们拭目以待。