不断进化的《和平精英》，是如何改变玩家的线上过年方式的？

对于中国人而言，最重要的节日是哪个？从牙牙学语的儿童到步履蹒跚的老者，我相信大部分人会给出一个统一的答案——春节。互联网的兴起让过年的气氛从线下蔓延到了线上，但无论时代如何变迁，一个栖息团圆的“家”，一群温暖相伴的“家人”，以及年味满满的“年俗”，都是一个完美的春节不可或缺的元素。

不断寻求突破的《和平精英》，也在一步一个脚印，实现自己在文化传播与人文陪伴上的愿景。

无处不在的数字化场景正在悄然改变人们的生活习惯，特别是对于年轻人而言，当他们离开自己求学、工作的城市回到老家过年，游戏就成为了拉近彼此距离打开话题的重要途径。正基于此，《和平精英》在游戏内外整合新春元素，陪伴玩家度过了一个“大吉大利和平年”。

相聚龙狮城，打造游戏内新春家园

《和平精英》新春版本“龙狮迎冰雪”的神秘面纱由一则悬疑而又不失幽默的短片缓缓揭开。借由此短片，我们也得以窥见“非遗文化”与电子游戏的碰撞，如何点燃传统文化绚丽的火花。

短片以一段神秘的旁白开始，加上画面音效氛围渲染，瞬间将观众拉入到悬疑解谜的氛围中；男女主角在神秘录音机的指引下，步步推进，龙狮城的宝藏、消失的队友、神秘的仪式等，无不勾起观众强烈的好奇心；而在悬疑气氛到达顶点之后，又借由“翻转录音带”这个梗开启了剧情的反转之路。

《和平精英》新春版本“龙狮迎冰雪”带来的海岛地图新场景“龙狮城”与敲钟祈福、舞龙醒狮等新春特色玩法随之浮出水面；两座龙狮祭坛的出现以及仍不知所踪的“强哥”造就了短片的开放式结局，又给玩家留足了悬念。

在看惯了各类直球式的宣传片之后，《和平精英》的这出悬疑短剧，无疑更具创意与吸引力。

电影级的优秀影调质感里面，包裹着一个悬疑反转的幽默喜剧内核。戛然而止的旁白、忍俊不禁的拼音笑话“gui”、”反转“与”翻转“的谐音梗，短短几分钟，我们看到了《和平精英》对流行文化的精准调度，并由此引出短片核心的新春文化内容。

忍俊不禁的谐音梗

“龙狮城”所承载的意义不仅仅是一个游戏新地标，更是《和平精英》对春节与非遗文化新的诠释，一个《和平精英》玩家欢度新春的“家”。

游戏内龙狮城与龙狮祭坛

全新的“敲钟祈福”“树下祈愿”等新玩法，通过给参与玩家送装备、发福利等形式，映射春节中人们求福祈愿的传统习俗，营造出游戏内特有的“吉”文化氛围。

敲钟祈福玩法

树下祈愿玩法

而更具中国特色的“舞龙醒狮”新玩法，不仅丰富了游戏内容，更为非遗文化的传承做出了自己的一份努力。

玩家可以在“龙狮城”中找到分布在各个区域的“舞龙醒狮”祭坛，与朋友们一起亲身体验舞龙舞狮这一非遗文化独特的魅力，并在结束后获得特有的全新多人飞行载具“舞龙”，双人陆地载具“醒狮”；年兽、龙狮巴士等特色新内容也为新春版本添加了众多的“彩头”。

游戏中舞龙、醒狮载具

在《和平精英》x舞龙醒狮的研发纪录片中，《和平精英》团队表示“舞龙醒狮”是最能代表“大吉大利”的新春文化，他们希望借此给所有的玩家送去一份诚挚的新春祝福。在相关元素的制作上，《和平精英》更是一点也不含糊，特意邀请狮头彩扎国家级非遗传承人嫡传弟子欧琦辉、铜梁龙舞国家级非遗传承人黄廷炎，共同参与游戏内外的龙狮创作。

而在纪录片中，舞火龙，打铁花，醒狮采青等传统民俗表演也让玩家清晰的感受到传统文化的魅力，这样的数字化表达，无疑给传统文化的传承提供了一个不一样的答案。

传统习俗中的舞火龙表演

除了内容上对“吉”文化的极致体现，宣发上，《和平精英》同样尽显吉利本质。

围绕着“龙狮城攒好运”的认知，《和平精英》联合众多领域的KOL在不同平台与大众对话，在全网掀起一股“转好运”风潮。民俗文化专家麦玲玲亲自坐镇，为“吉利”属性建立信任背书，在直播间内讲解各类新春年俗，玩家也热情互动，祈愿自己新一年的好运。

可以看到，《和平精英》对新春“吉”文化的塑造不是单方面的，借助游戏内外资源整合，将游戏、非遗文化、玩家汇聚到一起，在游戏内外全方位打造出新春版本“龙狮迎冰雪”的“吉”文化氛围，一切都是水到渠成。

联动王宝强，打造吉利诙谐的阖家欢氛围

在用“龙狮城”给了所有玩家一个游戏内的新春之家后，《和平精英》也在用自己的方式，加深玩家与各自家人的羁绊。

由知名演员王宝强参演的《和平精英》贺岁短片《超吉一家》，就用诙谐幽默的表现方式，描述了其乐融融的一大家子人在大年夜吃到新年第一局鸡的故事。

在这短短7分半的故事中，我们看到了一个传统中国大家庭在大年夜的热闹与欢腾。《和平精英》在这个被饺子、春联、麻将等特色中国传统元素包围的故事中一点也不突兀，反而通过一局吃鸡游戏，将整个大家庭串联起来。游戏外抓鸡做年夜饭，游戏内吃新年第一局鸡讨个好彩头；接力吃鸡的家人们在屏幕里留下一阵阵的欢声笑语，屏幕外的观众同样被逗的合不拢嘴，这样充满温情的现实凝聚力，正是《和平精英》魅力所在。

不仅如此，《超吉一家》对“吉”文化的塑造，更是藏在了短片的各个角落里。

首先是选中王宝强参演短片本身，就包含着《和平精英》对玩家“大吉大利”的美好祝福。

作为国内知名演员，王宝强参演的大部分作品中，他都是一个幸运的“倒霉蛋”，总是遇到各种各样匪夷所思的事故，但每次都能化险为夷。凭借着一个又一个鲜活的银幕形象，王宝强的“幸运”人设也逐渐在观众心目中建立起来。

这样的人设同样被套用进了《超吉一家》中。在经历了换人、队友掉线等一系列意外之后，其乐融融的一家人吃到了新年的第一局鸡。伴随着王宝强在结尾喊出“大吉大利，回家吃饭”，《和平精英》对玩家的美好祝福倾泻而出。

其次是以“吃鸡”为代表的流行元素与以饺子为代表的传统元素之间的碰撞融合，造就了新时代语境特有的“吉”文化。

短片开头就是一只气宇轩昂的鸡立于屏幕中央，背后的天空隐隐可见的降落伞预示着准备“吃鸡”。随着游戏的传播，“吃鸡”成为了一个通俗的文化梗，象征着极致的幸运；“大吉大利”也顺利的从游戏走进了现实，成为了游戏内外通用的祝福。吃饺子、贴春联等传统习俗的美好意蕴并不需要多做介绍，它们与“吃鸡”元素一起，构建起了这部快乐小短片浓郁的春节氛围和“吉”文化。

新春新年俗，特有的“和平”年味

在新年俗的塑造上，《和平精英》选择打破虚拟与现实的隔阂，通过游戏内外的联动，全方位烘托春节氛围，让“吉”文化更加深入人心。

春节向来有烧头香、抢头彩的传统习俗，人们争相在新一年的开始争个开门红，祈愿新一年能够大吉大利。《和平精英》也以此为起点，通过“除夕吉利局”和“新年第一局鸡”活动鼓励玩家拿首胜赢头彩，让“大吉大利，今晚吃鸡”结合春节场景从游戏梗变身真正的年俗文化，同时也开启了游戏内外一系列新年俗的塑造。

在游戏内，惊喜空降的“除夕吉利局”直播活动拉开了“大吉大利，今晚吃鸡”新年俗的序幕。众多明星主播、职业选手齐聚“龙狮城”，与玩家一同守岁迎接新年的到来；玩家则通过扫码进入房间参与活动，与这些明星选手同台竞技赢取好礼。

除此之外，以“初一抢头彩，一年好彩头”为宣传点的“新年第一局鸡”活动也如期上线，用吃到新年第一局“鸡”对应传统习俗的“抢头彩”，为所有玩家送上新一年的好彩头。

而在游戏外，《和平精英》于新浪微博开启了#新年第一局鸡#的晒图锦鲤活动，鼓励玩家参与游戏、微博抽奖。对于在游戏中“吃鸡”而后又在微博中奖的玩家而言，以这样的好运开启新的一年，无疑是“大吉大利”。

春节红包作为祝好运、发财的“吉利”象征，同样是新年俗绕不过去的话题。近些年的红包已经由线下蔓延到了线上，《和平精英》也在游戏内外下起了红包雨。

担任新春福利官的王宝强化身“天气预报员”，通告玩家在游戏大厅与微信等场景，接受来自《和平精英》派发的红包，不仅刺激玩家登录游戏领取奖励，在游戏外也给玩家带去了不小的惊喜。红包中所蕴涵的“吉“文化贯通游戏内外，塑造出实实在在的新春吉利氛围。

而在春节仪式感的营造上，《和平精英》显得更为得心应手。

新年本就有着辞旧迎新之意，开新车、穿新衣也是新春年俗中最为常见的辞旧迎新的方式，相较过去，开新车、穿新衣除了最初的祈福意义，现如今更多了一层过节的仪式感。这个新年，《和平精英》也在用自己的方式，为“开新车、穿新衣”的传统年俗赋予更多元的表现形式。

首先是与世界一流跑车品牌兰博基尼的梦幻联动。“车”一直是备受玩家关注的游戏内道具之一，一辆趁手的载具无疑能够为玩家提供强大的助力。兰博基尼作为世界一流的跑车，以炫酷的车型和极致的性能受到全世界车友的喜爱。在《和平精英》登场的兰博基尼，无疑会成为玩家争相追逐的对象。同时，官方还在上海虹桥线下打造了《和平精英》贴膜厂，供玩家前去打卡留念。

其次，《和平精英》依托传统文化打造了一套“风花雪月”主题系列时装，让玩家在新年换上了极具中国文化特色的新衣。

四套主题服装分别是以“风”为主题的“沙场疾风”，以“花”为灵感的“花影阑珊”，以 “雪”为主题的“俏雪含霜”，以“月”为主题的“吟月归客”。融合经典国风意象“风”“花”“雪”“月”与设计师独具匠心的灵感设计，不仅对是对传统文化的传承，更是对未来文化方向的探索。

围绕“风花雪月“主题服装，《和平精英》发布了春节主题曲《吉时到》与MV，帮助玩家进一步了解主题时装背后的故事与文化韵味。

在听完歌曲看完MV之后，我们能够明显感觉到，“风花雪月“与《吉时到》，是《和平精英》将传统与潮流相互碰撞的又一次尝试。

身着传统与潮流服饰的两位歌手，代表着不同的音乐流派，中国传统民乐与现代摇滚相互交织渗透，现代乐器与中国古典乐器在同一个场景中演奏出的音符却又那么的美妙与和谐。

这样的联动对于《和平精英》、玩家乃至传统文化，都具有非凡的意义。

一方面，数字场景对现实世界的影响在不断放大。“风花雪月“主题时装的推出无疑是对传统文化的传承与创新，借由《和平精英》推向更广大的受众；对《和平精英》而言，持续的从传统文化中汲取营养也将促使其与时俱进不断成长，“开新车、穿新衣”新年俗的全新呈现，为“吉”文化的全方位塑造添上浓墨重彩的一笔。

《和平精英》的努力远不止如此，中国人的春晚情节、特色新春市集，同样在这个浓烈的“吉”文化氛围中以全新的形式得到复刻。致敬传统春节晚会的“和平春晚”在一众主播大咖与玩家的欢笑中上演，热闹的新春市集“和平集市”也随之上线。当现实中的重要元素在游戏中一一呈现，游戏场景的文化氛围无疑变得更加浓厚。

总结

回顾此次春节，《和平精英》整合新版本、商业化、新春内容等，将传统中国春节文化扩展到虚拟的数字场景中，并通过线上与线下的双向互动，增强玩家的新春节日体验，打造出了独属于《和平精英》的春节“吉”文化。

“龙狮城”作为新春版本的主角，万千玩家汇聚其中。通过《龙狮城传说》这一趣味短片，结合全新春节玩法，将“龙狮城”塑造成了新春期间，玩家们在《和平精英》中的另一个“家园”，并利用KOL将新春版本的“吉”文化推向所有的玩家。

而后通过《超吉一家》与王宝强的诙谐演绎，突出《和平精英》团结家人，连接游戏与现实温情有趣的一面；对传统年俗的创新传承，则补上了《和平精英》在新春“吉”文化塑造的最后一块拼图。

可以看到的是，这个过程中，《和平精英》一直探讨游戏内与游戏外的交流和学习，对文化的传承演绎也在不断突破，所以我们才能在游戏中看到“风花雪月”，能在游戏外感受《和平精英》带来的感动与魅力。在未来，我们相信《和平精英》会去寻求更加多元的文化碰撞，与玩家一起，度过更多“大吉大利和平年”。