统治全球91%搜索市场，谷歌（Google）护城河牢不可破

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知名统计公司Statcounter报告：2021年全球搜索市场，谷歌搜索份额超过91%。

Alphabet（谷歌母公司）当前市值已高达1.7万亿美元。

而全球第一大中文搜索引擎的百度，全球份额不到2%。不过在中国，百度依然处于主导地位，占整个中国搜索引擎市场份额的85.48%。

以搜索为核心，谷歌围绕移动互联网生态，构建了牢固的产品护城河，包括：Android、Chrome、Gmail、谷歌Search、谷歌云端硬盘、谷歌Maps、谷歌Photos、谷歌Play Store和YouTube。

Chrome 拿下了浏览器市场接近 70% 的市场份额，巩固了谷歌搜索的绝对领先地位。Android 也占领了全球80%左右的智能手机，给谷歌服务带来了源源不断的用户。YouTube 则成为了谷歌最重要的广告现金牛之一，覆盖全球20亿用户，每年为谷歌贡献超过150亿美元的收入，且还在以35%的年复合增长率飞速成长。

谷歌的业务逻辑：谷歌通过广告业务获得巨额收入，然后又用这些钱向手机制造商、运营商支付费用，让谷歌成为这些平台的默认搜索引擎，巩固其领先地位，获得更多广告收入。据分析师估计，谷歌每年仅向苹果支付的费用就高达 100 亿美元，谷歌一直是 Safari 浏览器的默认搜索引擎。

同时，谷歌还能利用搜索引擎，为自家产品输送流量，比如 YouTube、Chrome 或 Google Suite，帮助这些产品取得领先地位。与此同时，这些产品之间的协同作用，又增强了谷歌建立用户画像的能力和「垄断流量」的能力，提升广告平台的效率，在产品之间形成更多正向反馈。

这样的循环，使谷歌在搜索引擎领域的主导权被不断强化。

谷歌（Google）的统治地位，短期内难以被撼动。

在谷歌成立之前，创始人拉里·佩奇想把整个项目作价100万美元出售给雅虎，不过被雅虎拒绝。在这种情况下，拉里·佩奇才成立了谷歌公司。

一、谷歌成立

1996年，同为斯坦福大学的博士生的拉里-佩奇和谢尔盖-布林，在研究基于万维网的网页链接方式时，佩奇开发出了一个搜索引擎BackRub，BackRub通过网络爬虫来找出有哪些网页是可以链接到其他网页的。后来又开发出PageRank的算法，专门对网页链接方式的搜索结果进行排序。

这两项技术就为那个时代最为伟大的搜索引擎提供了坚实的基础。

1996年8月，二人以斯坦福校园网络为基础正式推出了自己的搜索引擎。

随着网页之间的链接越来越多，再加上搜索引擎的精准度越来越高，佩奇和布林决定以数学领域的专业术语，即10的100次方“googol”，来重新命名自己的公司，

由于谷歌占用了斯坦福大学的大量带宽，于是被这所大学的IT部门踢了出去。佩奇和布林将他们的公司搬到了苏珊-沃基西奇的车库里。沃基西奇后来加入了谷歌并成为YouTube部门主管。

1998年，他们找到了当时已经如日中天的雅虎，希望能将BackRub技术卖给雅虎，但是由于雅虎自视过高，价格没谈好。

就在这一年，他们拿到了来自Sun Microsystems（后被甲骨文收购）联合创始人Andy Bechtolsheim的10万美元天使投资。

1998年9月4日，谷歌（Google）在其车库总部正式注册成立。

二、快速增长

2001年，埃里克·施密特（Eric Schmidt）出任谷歌首席执行官

2001年，在红杉资本的要求下，布林和佩奇聘请了施密特，接替佩奇担任首席执行官。施密特不仅有着丰富的工程背景，在来谷歌之前更是担任过Sun的首席技术官和Novell的首席执行官。施密特的上任让两位创始人放开了手脚，把精力集中在谷歌的技术上。

谷歌是第一家向员工提供免费食物的大型科技公司。谷歌自助餐厅成为硅谷传奇的一部分。

2002年，雅虎提出以30亿美元收购谷歌，但并未成功

当时，互联网搜索引擎一直由雅虎占据主导地位。因此，随着谷歌的发展成熟，雅虎也不得不警惕起来，在2002年夏天提出以30亿美元的价格收购谷歌。不过谷歌没有同意，因为在他们看来，公司当时至少值50亿美元。

同年年底，谷歌推出了自己的新闻业务部门。借助这一内容集成服务，它希望能够变革数字媒体在网络上的发布和分销方式。

2004年，谷歌正式面向公众推出内存为1GB的电子邮件应用Gmail；

2001年，谷歌员工Paul Buchheit开始研发一款电子邮件产品，以处理公司越来越繁杂的内部沟通和资料储存问题。鉴于之前有过电子邮件产品的开发经验，Buchheit决定利用Ajax来研发一款反应和运作速度更快的邮件产品。

2004年，Gmail正式问世，提供1GB的内存空间和先进的搜索能力，完美解决了当时市场上其他邮件产品所面临的缺陷。

谷歌成立之后，又顺利拿到几笔融资，其中就包括来自NBA球星大鲨鱼奥尼尔和亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯的投资。

2004年8月19日：谷歌正式登陆纳斯达克，成为上市公司。

三、版图扩张

上市之后，谷歌将目光投向搜索业务之外的领域。

2005年，谷歌正式推出地图应用Maps，利用可缩放地图为用户提供详细的路线导航服务，同时还提供酒店等目的地的搜索服务。

为了发布包括Google Maps和Google Docs在内的新产品，谷歌开始收购大量初创公司。

同年，谷歌收购安卓（Android）。当时这家公司规模还非常小，正在为数码相机开发操作系统。谷歌宣布开发基于Linux平台的开源手机操作系统并命名为Android。这也为后来的移动端提前布局。

2006年，谷歌收购YouTube。当时，YouTube还是一个全新的视频共享网站，由PayPal的一些前员工创办。

2007年，收购网络广告服务商DoubleClick，进一步加固自己的互联网广告帝国；

2008年，谷歌正式推出Chrome浏览器。

多年来，Chrome浏览器的全球市占比一直高达70％，无疑也是推动谷歌搜索引擎业务高速发展的最有利因素。

2008年，第一部Android智能手机问世，HTC Dream开创了Android时代。

如今，Android是全世界最流行的手机操作系统。运行Android操作系统的智能手机市场份额超过80%。

2010年，谷歌宣布进军无人驾驶汽车领域。

2011年，谷歌正式推出Chrome操作系统。

2011年，谷歌正式宣布收购摩托罗拉移动。

2012年，谷歌正式推出拓展现实眼镜Google Glass。

2014年，谷歌正式收购人工智能研究实验室DeepMind。

2015年，桑达尔·皮查伊正式成为谷歌公司新任CEO。桑达尔·皮查伊于2004年加入谷歌公司，长期以来主要负责Chrome、谷歌工具栏等产品。

2016年，谷歌正式推出智能助手

2016年，谷歌正式推出Pixel系列智能手机以及家用智能扬声器

2020年，收购Looker，是商业智能软件和大数据分析平台；

四、收购不断

Google 整个发展过程，对外进行了近300次的收购，收购金额最高的十家公司分别是：

（1）摩托罗拉移动，2011年被谷歌收购，收购金额为125亿美元；

（2）Nest Labs，2010年成立于美国加州，是一家智能家居公司，由苹果iPod之父Tony Fadell参与创建，2014年被谷歌收购，收购金额为32亿美元；

（3）DoubleClick，1996年成立于美国，是一家网络广告技术公司，2007年被谷歌收购，收购金额为31亿美元；

（4）Looker，2012年成立于美国加州，是商业智能软件和大数据分析平台，2020年被谷歌收购，收购金额为26亿美元；

（5）Fitbit，2007年成立，是一家健康设备公司，2019年被谷歌收购，收购金额为21亿美元；

（6）YouTube，2005年成立，是一家视频分享网站，2006年被谷歌收购，收购金额为16.5亿美元；

（7）HTC Smartphone Division，HTC部分手机业务，2018年被谷歌收购，收购金额为11亿美元；

（8）Waze，2008年于以色列，是一个免费交通导航类应用（利用移动设备的GPS信息去确定道路上的交通状况，从而提供最佳路线），2013年被谷歌收购，收购金额为9.66亿美元；

（9）AdMob，2006年成立于美国加州，是一个手机广告平台，2009年被谷歌收购，收购金额为7.5亿美元；

（10）ITA Software，1996年成立于美国，是一家航班信息软件公司，2011年被谷歌收购，收购金额为6.76亿美元；

五、Google 与中国

2000年，谷歌第一次针对中国用户推出中文版网站。

2006年，谷歌正式成立中国子公司，推出搜索引擎服务。

2010年，由于与中国官方审查和监管制度出现矛盾，谷歌搜索业务正式退出中国市场；

2012年，谷歌中国宣布停止在中国市场提供音乐搜索服务。此后，在“Google.cn”上提供的服务入口仅包括时惠、翻译、购物。

2018年，谷歌母公司Alphabet停止与华为的业务合作，撤销华为的Android许可证。这也就意味着华为失去了对安卓操作的系统的全部使用权限，包括搭载谷歌服务如Gmail、Google Play商店、地图、YouTube等应用和服务。

2021年10月，荣耀已恢复与谷歌的合作，其中HONOR 50系列海外版本将搭载Google Mobile Services（GMS）。

六、Google的贡献

对普罗大众来说，Google给这个世界带来最大的贡献，就是让人们的信息获取方式和成本，发生了翻天覆地的变化。并且使得互联网的内容呈几何数量级扩充，人们面对的信息视野急剧扩展。

七、Google的挑战

Google的统治地位，短期内鲜有对手。而最大的挑战，可能是由于过于强大，而引发的垄断诉讼。

近几年Google面临的诉讼不断。例如2022年年初，瑞典购物比价平台PriceRunner起诉谷歌，指谷歌通过操纵搜索结果支持自己的购物比价服务，违反了反垄断法。PriceRunner据此要求谷歌赔偿约220亿瑞典克朗（约合21亿欧元）。