不服不行！在资本的推动下，沈腾成为冬奥会期间最出圈的艺人

2022北京冬奥会已经落下帷幕，在这个全世界顶级的赛事上，各国运动员在赛场奋力拼搏的场面激励着每一个人，他们用成绩证明着自己的努力，也改写着一项项世界大赛的记录。

我们更见证了中国体育健儿创造着一个又一个历史时刻，每当运动员获得成功之时，我们也喜极而泣，为他们来之不易的成绩落下过激动的泪水。

在这届冬奥会上，我们记住了谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃、任子威、隋文静、韩聪等每一位站上最高领奖台的运动员；也记住了那些为了梦想永不放弃的每一位中国运动健儿们。

但就在本届冬奥期间，除了那些为国拼搏的运动员之外，作为喜剧演员、影视明星的沈腾，却成为最出圈的艺人。

为什么沈腾会成为冬奥会期间最出圈的艺人呢？这与沈腾的代言品牌密不可分，更与资本有着最直接的关系。

作为当今最著名的喜剧演员，这几年不论是沈腾主演的电影，还是他作为常驻嘉宾参加的综艺节目，抑或者是他在央视春晚上表演的小品，都是观众非常喜爱的；他的这些作品也成为大家的“开胃菜”。

沈腾也成为最近几年炙手可热的一线明星，商业代言接踵而来。我们经常会在电视上、网络上，或者公共交通工具上看到沈腾代言的品牌广告。

就在这个北京冬奥周期，如果说在广告中出镜率最高的非谷爱凌莫属。这两年谷爱凌签约代言了多个品牌，涵盖了汽车、短视频、运动品牌、银行等多个品类。特别是在本届冬奥会前，又签约了多个品牌。

在本届冬奥会期间，谷爱凌代言的品牌也多次出现在赛事转播的间隙，而且不出的密度之大，让人们对于品牌的形象都有些错觉。

但如果说观众在这个奥运期间印象最深的广告，还是当属沈腾代言的两个品牌，一个是冬奥会官方转播商的快手，另一个是本届冬奥会人力资源服务商的BOSS直聘。

这两个品牌在广告创意上也是不尽相同，快手主打沈腾一贯的喜剧搞笑风格，而他脸上的那种认真样，让人们忍俊不禁。BOSS直聘的风格是沈腾夸张的表情，再加上他魔性的配音，让人们想起了他在电影中的那句“你过来呀”。

让沈腾在这个冬奥会期间出圈的原因除了广告创意之外，最大的因素还是两大品牌广告的爆炸式宣传，几乎涵盖了每一场赛事的休息时间，甚至在移动端的开屏，也都是沈腾代言的品牌广告。

如此大密度的宣传，在参照央视的广告价格，这两大品牌的宣传造势可谓是大手笔，这也就是资本的力量，在让观众记住两大品牌之时，也让沈腾成功出圈。

而对于沈腾的此次出圈，有人说这两大品牌应该在赛前签约运动员，那样会更有效果。

对于这一说法，想到了每次重大国际赛事前各大品牌“押宝”运动员的现象。如本次冬奥会前，多个品牌选择了武大靖，因为他是上届冬奥会中国代表团唯一获得金牌的运动员，但这次因为竞技状态的下滑，他仅仅收获了一枚混合接力金牌。

再有此前的奥运会，如选择中国女排的某品牌，但中国女排在奥运会上小组都没有出线；再如更早些年的刘翔，连续在北京和伦敦两届奥运会退赛。这些品牌不仅付出了高额的代言费，还因为运动员的成绩不理想，只能无奈撤掉宣传，及时止损。

所以，从这些现象上来看，沈腾本次冬奥期间的出圈，也是品牌商的明智之举，毕竟沈腾的影响力和形象在那里，这样做也达到了他们宣传品牌的目的。

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