青啤的“冬奥之旅”为中国品牌上了一课

或许很多人没有想到，北京冬奥会会获得如此的关注。

据统计，北京冬奥会开幕式即时直播收视均值破8，最高峰高达9.754，同时段全部频道排名第一。此外数据显示，超过95%的网民关注着北京冬奥会的情况。

这一顶流盛会，自然是企业的“必争之地”。回顾冬奥会上的中国品牌，青啤给人留下了深刻印象。

尤其是新西兰首位冬奥冠军辛诺特拿着青啤与队友庆祝的场面，成为了冬奥会中国品牌的高光时刻之一。

青啤的操作手法，以及获得的效果，为中国企业借势大型赛事营销，留下了诸多启示。

首先是“反其道而行之”。在很多人的眼中，啤酒与夏天更配。但是青啤的一番操作，让很多人觉得原来冰雪与啤酒也很搭。

除了常规的场馆推介，以及冰雪套装，青啤在场景营销上下足了功夫。

比如，青岛啤酒在18个城市推出“冰雪国潮欢聚吧”全国巡展活动，把冰山、企鹅等冰雪元素与新一代“国潮罐”、冰雪国潮盲盒等新产品一同搬到城市中心，打造冰雪国潮的沉浸式品牌新体验。

冬奥开幕倒计时50天之际，青岛啤酒TSINGTAO1903冰雪文化“主题酒吧”让消费者们收获了惊喜，成为冬奥元素满满、氛围浓厚的冬奥打卡胜地。

通过一系列活动，青啤与冰雪的关联逐渐在消费者心目中立了起来。

二是跳出“自说自话”的藩篱。这应该是青啤最成功的地方之一。

很多品牌在推广过程中，往往过于聚焦产品自身，效果往往适得其反。

北京冬奥会之前，青啤发起了很多大型活动，不过不是仅仅宣传青啤，而是推广冰雪文化和奥林匹克精神。

携手冬奥会冠军杨扬在“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”，让世界看好中国，致敬冬奥；

打造《来我们主场，干杯世界》主题形象片，用啤酒的欢乐、冰雪的化身、运动的姿态，向全世界的人们发出来到冬奥主场——中国欢聚的邀请，向全社会注入浓厚冰雪活动氛围；

邀请人气偶像制作演唱冬奥助威歌曲MV《举杯来加油》和《来和我干杯》；

发起“质敬冬奥，一起加油”北京冬奥会倒计时50天主题活动现场，邀约中国冰雪运动多位世界冠军参与《冰雪传奇 冠军来了》新媒体直播，共话冰雪运动

这样做的好处是，看似完全不沾边青啤的品牌内涵与奥林匹克精神文化，找到了许多契合点。比如青啤的“激情”，与奥运的“激情”。而文化的关联，往往是最牢靠的。

第三，青啤巧用了中国文化。

北京冬奥会上，青啤的鸿运当头是最受宠的产品之一。瓶身以喜庆的中国红为主，传统中国结图案围绕“福”字的设计，让鸿运当头这款充满“中国味”。

民族的，才是世界的。青啤用中国文化讲述品牌故事，可谓深有心得。

青岛啤酒已连续多年在海外市场推出独具中国韵味的“生肖”产品，“中国结”元素、“青花瓷”设计等广受好评；“八仙过海”等主题推广也因青岛啤酒而被海外消费者熟知……传承和创新交织下，让中国品牌折射出的非凡魅力，赢得了海外消费者的青睐和点赞。

同时，策划“跟着中国品牌看中国”“一带一路青岛啤酒节”等大型主题活动，打造了以“青岛啤酒节+城市推广+商旅文化”为主题的国际节会新模式，进一步推动了中国产品走出去、品牌走上去、文化走进去。

从2008到2022，经历2008年北京奥运会和北京2022年冬奥会，青岛啤酒在国际体育盛会中不断彰显出创新发展的竞争力和平台号召力，彰显出中国品牌的魅力。

而青啤的“品牌之路”也值得中国企业深思。