在中国市场遇冷的三星，为何在全球卖得火爆？

纵观当下中国的智能手机市场，高端有苹果、华为，终端有小米，荣耀，低端有OPPO、ViVo等，很少有三星手机的身影。

而在近日新发布的数据显示，2021年第四季度的全球智能手机市场上，总出货量为3.63亿部。三星以2.75亿部智能手机的出货量高居榜首，占据20%的全球市场份额。其次是2.3亿部出货量的苹果、1.91亿部出货量的小米。

在不少中国消费者看来，前些年火爆的三星智能手机已非首选，反而更愿意支持国产的华为和小米，由于华为的5G手机受到限制，高端也会首先考虑苹果手机。为何三星在中国市场不断遇冷，在国外却卖得如此火爆？

熟悉三星的用户应该都知道Note7爆炸事件，三星在爆炸之后区别对待中国和欧美的消费者，让本就发展不顺的三星加速了在国内的衰落，且迄今为止，中国消费者都没有等来三星的真诚道歉，这也改变了三星在中国的市场策略。

该事件之后，不管三星怎么做都无法走出塔西托陷阱，如果降价促销反而会冲击品牌的“高端”属性，还不如直接在中国零售市场标高价收割智商税，而伴随着华为、小米等一众优秀国产手机的崛起，三星自然就被中国消费者遗忘了。当下三星在中国主要发力元器件市场，为厂商提供组件，收割利润。

而在全球市场上，三星的主要竞争对手还是苹果和国内厂商。苹果手机依托美国的科技生态体系，国内厂商依靠中国工业商业科技生态体系。苹果应用商店、谷歌安卓拥有众多全球开发者，国内厂商虽然开发者不多，担忧腾讯、阿里、字节跳动等大厂作为支撑，三星手机也是全球消费者在众多厂商之外的第三种选择。

抛开对三星的偏见，从产品层面来看，作为全球芯片制造的领袖，三星的研发创新能力仅次于苹果，硬件和软件设计方案非常优秀。此外，三星手机拥有较强的设计感和辨识度，无线充电、双扬声器、防尘防水等功能很实用，在全球市场当然有一定的优势。

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