网络游戏产业仍是我国高盈利领域

1. 网络游戏概念及产业链

网络游戏又称网游，是以互联网为传输媒介接入游戏服务器，支持多人同时在线进行互动的游戏，客户端网络游戏、移动端网络游戏均为是网络游戏的细分领域。

2021年游戏和电子竞技被写入“十四五”规划，人们对游戏的观念也逐渐从不务正业转变为了为国争光，而我国也培养出了一批诸如李晓峰、梦泪等知名电竞选手。

游戏产品从设计开发到为用户提供娱乐服务，需要产业链上各方的合作参与,网络游戏产业链主要包括网络游戏研发商、网络游戏发行运营商、渠道推广商和游戏玩家，如下图所：

网络游戏产业链

网络游戏研发商：据市场需求制定产品的开发或升级计划，组织游戏策划、美工、程序开发人员等按照特定的流程进行游戏的开发，再经过多轮测试并调整完善后形成正式的游戏产品。

网络游戏发行运营商：据游戏产品的类型、受众的类型等因素安排游戏上线，并提供客户服务。游戏上线运营后，游戏运营商对游戏的各类运营指标进行监控分析和综合评估，根据分析结果有针对性地调整宣传方案和协调游戏开发商对游戏进行修改和升级，从而延长游戏的生命周期，增强游戏盈利能力。

渠道推广商：通过利用自有或其他推广渠道向游戏玩家提供游戏产品的资讯介绍、进入下载链接、游戏软件安装等多种方式进行游戏产品的推广，渠道推广商利用自有客户流量资源为游戏带来玩家，并完成用户充值和收益结算等业务。

目前，我国规模较大的网络游戏商同时兼备“游戏研发、游戏运营”能力。

2. 网络游戏市场规模状况

网络游戏的诞生丰富了人们的精神和物质世界，中国网络游戏历经近20年的发展，已成为中国娱乐产业的重要组成部分，网络游戏产品的质量、数量以及用户规模均获得极大的提升，其市场规模持续增长，2020年网络游戏市场规模达到2,786.87亿元，其中，

2014-2020年中国游戏细分市场规模（单位：亿元）

资料来源：中国音数协游戏工委

2020年，在中国移动游戏收入排名前100的产品中，游戏类型逐渐丰富，用户选择比较多，角色扮演类游戏占比为19.48%多人在线战术竞技类游戏发展迅速，市场扩张速度极快，占比为15.28%射击类游戏仅次于多人在线战术竞技类游戏，占比为15.04%，三者占总收入的49.8%，占全部收入的近一半。

2020年收入前100移动游戏产品流水收入占比（单位：%）

资料来源：中国音数协游戏工委

近十年来，我国移动游戏规模逐年增长，移动游戏的用户规模也逐年上升，从2014年的5.17亿用户增加至2020年的6.65亿人，我国近50%人口参与了移动游戏活动。

2014-2020年中国移动游戏用户规模及增速情况（亿人，%）

资料来源：中国音数协游戏工委

2. 我国网络游戏市场竞争格局

目前， 我国游戏行业依据游戏相关业务营业收入进行划分，可分为3个竞争梯队。其中，游戏相关业务营业收入超过500亿的公司有腾讯控股和网易，其中腾讯控股旗下的腾讯游戏在2020年实现营业收入1,561亿元；游戏相关业务营业收入在100-500亿元的公司有三七互娱和世纪华通；游戏相关业务小于100亿的公司包括完美世界、游族网络、吉比特、巨人网络、掌趣科技、英雄互娱等。

中国游戏行业市场竞争格局（按营收）

游戏行业市场竞争格局方面，2020年我国游戏TOP3企业为腾讯、网易、三七互娱，其中腾讯游戏占据绝对主导地位，腾讯2020全年游戏业务收入为1,911.55亿元，占我国游戏市场规模的56.01%，是目前我国游戏行业名副其实的龙头企业；其次是网易旗下的网易游戏占我国游戏行业市场规模的19.59%，其余公司游戏业务的市场占比均不足10%。

2020年中国游戏市场主要厂商及其市场份额（单位：%）

资料来源：中国音数协游戏工委