一代乳业“教父”谢幕？5年花327亿广告费，套现120亿港元后离场

每个行业都会有佼佼者，在众多中小企业或者品牌的“衬托”下，巨头的数量很少，但会呈现相互竞争的格局。例如外卖行业的美团、饿了么，还有第三方支付的微信、支付宝两大巨头等等。

正如上文所讲，这样的情况在各行各业都有出现，我国乳制品市场也是如此。一提起牛奶、鲜奶、乳制品这类商品，大家脑海里浮现的品牌想必不是伊利就是蒙牛了。而从营收上来看，蒙牛似乎是略逊一筹的。

2021年企业年中报显示，伊利的营收达到了565.06 亿元，而蒙牛则仅有459.05亿元。但不管怎么说，蒙牛在行业中都是第二名，实力也不容小觑。而蒙牛拥有如今的成绩，跟其创始人牛根生有着很大关系。

伊利“培养”出的人才

1958年，牛根生出生于内蒙古自治区呼和浩特市，家境贫困的他很小就被亲生父母卖了，没怎么读过书，从小就开始放牛。20岁的时候，牛根生开始出去打工，进入的正是乳业市场。

说起来，牛根生的创业经历很有意思，因为他正是一个被竞争对手伊利“培养”出来的人才。最开始的时候，他在牛奶厂养牛。到1983年的时候，牛根生已经进入伊利，并且成为了伊利集团的一名厂长。

或许是跟乳业有缘，牛根生在伊利的职场之路非常顺畅，到1992年时，他已经是伊利生产经营副总裁，在伊利有着举足轻重的地位。不过，牛根生似乎并不满足现状。

1999年，牛根生已经四十岁了，但他还是离开了伊利，靠着自己积攒的创业资金，拉着几个朋友，共同创立了蒙牛。当时，伊利就已经是乳业市场中的“老大”，但牛根生还是为蒙牛开拓出了一条路。

据悉，创业3年后，也就是2002年，蒙牛的销售额就直接达到了21亿元，而且在行业中的排名，也从1000+走上了全国第四，到2004年，更是风光上市，当年的营收也达到了72.14亿元，蒙牛成功成为了仅次于伊利的全国第二。

5年广告费327亿

如今，蒙牛在市场中始终占据一席地位，营收也达到了400多亿元，到2022年1月18日，其市值更是超过了1818亿港币。这足以说明牛根生的能力，但也有人说，蒙牛的成功，跟其广告营销有很大的关系。

据悉，蒙牛创立的时候，已经有不少知名乳品企业了，伊利就是其中之一。作为同在内蒙的一个品牌，蒙牛靠的就是广告营销。数据显示，从2015年开始的5年内，蒙牛总共赞助了15档综艺节目，这还是没有计算2021年赞助的节目。

不仅如此，在请代言人方面，蒙牛也是毫不吝啬，章子怡、李冰冰甚至是足球明星梅西，这些国际巨星的代言费应该都不低。从其历年公布的财报来看，蒙牛从2015年—2020年期间的广告宣传费就已经超过了327亿元。

其中光是2019年，就花费了84.999亿元，而且计算下来，蒙牛平均每年的广告费成本就要达到65亿元以上。可见，蒙牛在营销方面真的是下足了心思，难怪蒙牛能够从寂寂无名变得脱颖而出。

套现离开，乳业“教父”谢幕

蒙牛的种种是牛根生创立的，他不仅创造了这个家喻户晓的品牌，更是为中国乳业做出了一定的贡献，可以说是“教父”级别的人物，更是大器晚成、白手起家的典型企业家。不过，在蒙牛成功之际，牛根生如今却选择“谢幕退场”。

就在2021年11月末，蒙牛发布公告，表示牛根生已经正式辞任非执行董事的职位，对此蒙牛给出了“退休”的解释。而从这里开始，也意味着牛根生正式离开自己一手创立的蒙牛。

不过，牛根生也并不是一无所获，根据每日经济新闻的统计，从2004年蒙牛上市开始，一直到他离开蒙牛，总计套现金额超过了120亿港元，看来，当初辞职创立蒙牛的决策真的是对的。

不过牛根生如今也跟蒙牛没有关系了，未来提起蒙牛，牛根生的角色也只是其最初的创始人而已。但不得不承认的是，蒙牛的成功历程中，牛根生做出了很大的贡献，拿走120亿走人或许是最好的结局了。

不知道大家平时会购买伊利还是蒙牛，或者是其它品牌呢？欢迎在评论区留言讨论。