终于，《原神》活成了被蹭的热点

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文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

12月10日，一年一度的TGA颁奖典礼正式开启。

《原神》果然成功获奖。

TGA是游戏界一年一度的盛典，由微软、索尼、任天堂以及Valve赞助，号称游戏界的“奥斯卡”。

TGA会对过去一年发售的游戏作品进行汇总和总结，设有多个奖项，一般由上百家全球媒体和影响力人物评选出具有代表性的游戏，含金量极高！

这几乎是所有游戏都希望能获得的荣誉，而且《原神》还是第一个获得TGA奖项的中国游戏。

今年，国产游戏《原神》获得了最佳手机游戏、最佳角色扮演游戏的双项提名，并最终成功斩获年度最佳手游的桂冠。

为了庆祝这一来之不易的成就，米哈游宣布全服发放1600原石，原神玩家社群瞬间像过年般欢腾起来。

《原神》凭什么？

作为二次元游戏，《原神》的成功并非一蹴而就的，它是米哈游在早前崩坏系列的历史堆积下的一次“地理大发现”。

当然，山寨或模仿，甚至认为二次元将成为风口，而蜂拥而至蹭热点大可不必。

《原神》的成功，恰恰在于它最初即被诟病的神似《塞达尔传说》。

恰恰是其创始人“要把掌机的感觉搬到手游上”的思路，最终形成了在手游领域的一种降维打击。

其背后的技术沉淀与原创思考，才是最值得意欲打造精品游戏的游戏厂商借鉴的地方。

事实上，《原神》已经成为被蹭热点。

数据显示，今年上半年国内二次元移动游戏市场发展速度较快，销售收入同比增长50.15%。

事实上，二次元游戏的界限并不明确，何为二次元？非虚拟真实（VR)的游戏体验皆可列入二次元。

但真正依托于动漫IP而来或与原创动漫相伴共生的二次元游戏，其实很小众，发展空间未见得有多大。

游戏企业入局二次元游戏本身有一定蹭热点的意味，用这一概念来拉新，特别是二次元粉丝。

尽管本质上来说此类粉丝和游戏玩家群体高度重叠，但二次元属性更容易增强单个游戏对二次元粉丝的吸引力和黏合度，就如同哈利波特IP对哈利波特原著粉丝的吸引那样。

但事实上，二次元只是一个概念，真正的爆款并非限度于某一个类型，更加难以在跟风二次元、开放世界等概念下，超越此前已经“封神”的作品。

因此，深耕原创游戏研发，在游戏体验上找出差异化和独特的切入点，才是游戏公司真正实现精品游戏和游戏出海两大战略的关键依靠。

过度炒作概念，往往最后会让游戏公司自己在方向性上产生迷失。