开发者分享：语言支持怎样影响《Academia》在各国市场的数据？

《Academia: School Simulator》(下文简称《Academia》)是一款模拟经营类游戏，玩家扮演校长，可以设计、建造并管理一所高中，还能看到学生们在校园中谈恋爱、考试挂科或遭受欺凌等经历。在Steam商店，这款游戏的综合评价为“特别好评”，玩家整体好评率达到了84%。

近日，菲律宾独立工作室Squeaky Wheel发表了一篇复盘文章，分享了当开发团队对《Academia》进行多种语言的本地化包装后，该作在各国市场的表现。GamRes对文章的主要内容进行了编译。

近年来，Steam商店正在世界各地不断扩大业务，越来越多来自不同国家的玩家希望开发商能够对他们喜爱的游戏进行本地化包装。对独立开发团队来说，Steam覆盖全球市场的影响力也正是其最大优势之一，应当充分加以利用。但本地化也是有成本的，很多开发者可能想知道，将游戏翻译成哪些语言性价比最高？

直觉和常识

你可以了解一些常识。例如，中国和俄罗斯PC游戏市场规模巨大，并且处于快速发展阶段；德国玩家喜欢模拟游戏；法国、意大利都是欧洲富国，可能有很多游戏玩家。

PC游戏市场在日本或许不算太受欢迎，但懂英语的日本人不多，所以如果你想从日本玩家手里赚钱，就必须将游戏翻译成日语。韩国、土耳其和泰国的情况也差不多。泰国、越南等某些国家的英语普及度也不高，但你很难了解当地PC游戏市场现状，也不清楚玩家是否对PC游戏有需求，所以(本地化)存在一定风险。

分析愿望清单数据

在Steam后端，你可以查看游戏在不同地区的销售数据，以及愿望清单数据。如果某个国家有许多玩家将一款游戏加入愿望清单，那就意味着只要你将游戏翻译成当地语言，玩家们往往就更有可能会购买。因此，你可以将每个国家将游戏加入愿望清单的玩家数量，作为将游戏翻译成哪些语言的一项依据。

需要指出的是，在我们对《Acdemia》进行最近一次本地化前，这款游戏就已经提供了对日语、中文、德语和西班牙语的支持。

本地化的结果究竟怎么样？

2021年3月30日，我们正式发布了《Acdemia》的本地化更新版本。过了大约半年后，我们将《Acdemia》在这次本地化前、本地化后在几个国家的销量数据进行了对比。

巴西：销量-6%。

意大利：销量-25%

土耳其：添加对土耳其语的支持六个月后，《Acdemia》在土耳其的销量比本地化前的6个月销量增长了8%。如果将(本地化前后)三个月作为周期，那么这款游戏的销量增幅更达到了30%。

俄罗斯：与巴西情况类似，《Acdemia》的销量在本地化更新后出现了下滑，但幅度正变得越来越小，从61%(第一个月)、30%(第三个月)逐渐下降到了20%(第六个月)。

波兰：销量+8%。

泰国：泰国的情况相当特殊。在本地化更新版本发布后的六个月里，《Acdemia》在泰国的销量比更新前6个月内的销量暴增了331%。

印度尼西亚：销量-34%。起初我对印度尼西亚抱有很高的期望，但后来才意识到，Steam商店页面并没有将印度尼西亚语列为一种语言……由于这个原因，印度尼西亚玩家很可能都不知道我们将他们的母语加入了游戏。

结论：将游戏翻译成哪些语言的回报最大？

从目前的数据来看，针对泰国的本地化性价比最高，但土耳其和波兰也应该很快就能让我们收回相关成本。当然从长远来看，我们针对某些市场的本地化也许终能收到回报。

理想情况下，你应该在正式发布游戏前就做好本地化工作，充分利用在Steam发售的曝光机会，吸引尽可能更多的玩家。本地化未必总是能够帮助一款游戏获得成功，但如果做出一些聪明的选择，每个开发者都有机会借助本地化来扩大游戏的收入来源。

原译文https://www.gamedeveloper.com/blogs/case-study-how-localization-amps-up-game-discovery