古迹型文化景区的二次发展路径探索

引言

20世纪80年代以来，随着云南丽江、江苏周庄等旅游古镇的崛起，中国的历史城镇作为一种独特的旅游资源吸引着越来越多的游客。山西作为全国知名的文物资源大省，一直是国内文化旅游体验的重地，历史文化古镇不胜枚举。精美的大院民居更是吸引了众多的国内外游客，在促进古镇经济发展、社区繁荣和文化进步等方面发挥了不可低估的重要作用。

国内古镇旅游经历了近30年的发展和迭代升级,已经成为各地炙手可热的旅游产品。但如今在国潮兴起、Z世代崛起、文旅融合创新发展的新时代背景下，旅游消费市场也在不断变化，游客对古镇旅游也充满了新的期待。本文以《大阳古镇大片区概念性规划》项目为例，针对大阳古镇如何创新发展成为基地旅游引擎、带动片区旅游实现跨越式发展等问题进行了思考与探索。

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古迹类文化旅游发展的普遍问题

在大阳古镇大片区546平方公里的土地上，大量人文资源与农业资源、乡村资源交相辉映。作为基地内唯一的4A级景区，大阳古镇文化底蕴深厚、古镇遗存名扬三晋，顺理成章成为撬动区域旅游发展的突破口。大阳古镇作为4A级景区，从人文资源角度上，凭借“东西两大阳，南北四寨上，沿河十八庄，七十二条巷”成为三晋第一古镇，被称为“中国古城镇活化石”，同时又是“九州针都”、“飞燕故里”，在山西省具有较高的知名度。

而在旅游产品和体验上，以逛古镇、看大院、品尝传统风味小吃、看民俗文化表演为主，开放式的景区有流量无留量，开发现状既无法承担基地发展引擎的重任，也无法成为晋城旅游的一张名片。大阳古镇景区呈现出开发受限、业态保守、创新不足的现象，也折射出了古迹类文化旅游发展的普遍问题，具体表现在：

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成也资源，败也资源，古镇类景区的保护原则让景区开发受限

古镇遗存体量大，人文价值高，资源成为资本市场颇为青睐此类景区的主要原因，更是景区一战成名的傲人资本。但在开发过程中，文物古迹保护式开发、不能进行大规模改造、旅游业态要与与古迹文化相匹配、环境风貌相协调等必须满足的刚性条件，则成为古镇型景区开发的限制性因素。若文化挖掘不够深入、旅游业态没有紧跟时代需求做好充分衔接，就会导致景区陷入逛完就走、有流量无留量的尴尬处境。

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业态保守，创新不足，难以迎合新市场需求

受限于古镇的文化内涵与古色古香的人文环境，大多数古迹型景区的业态设置在业态空间和类型配比上相对保守，且同质化严重。在大阳古镇景区中，短短数百米的老街内，有多家以馔面为主的小店，特色美食因为数量多、竞争激烈而成为了价格不高的普通面食，旅游商品也多为古镇景区的标配，并无自身特色。古镇内文化体验以老手艺人现场打铁、磨针，游客逛展厅和看夜间打铁花表演为主，大阳古镇的建筑文化、商贸文化、民俗文化相关的业态和体验不足。在这样的业态体验下，古镇留客能力弱、消费沉淀不足的问题也就随之而来。

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在同质化资源中随波逐流，缺少自身的主题特色

山西作为文化旅游资源大省，文物古迹品质之高、数量之大享誉全国，但也存在文化同源、资源同质现象。放眼山西，平遥古城、乔家大院、王家大院、昭馀古城都是展示晋商文化的代表性景区。景区若无自身专属独特性，游客选择一个游玩即可，很难再去其他景区游览。因此，深挖文化资源，找到景区自身的专属特色，文化铸魂才是景区致胜的法宝，所谓的错位引导、合理竞争和联动发展也才有可能实现。

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古迹型文化景区的二次发展路径

针对以上三大问题，本文以大阳古镇景区为例，针对其资源同质无特色、留客难的问题进行了全面思考，对以大阳古镇为代表的古迹型文化景区的二次发展提出了三大路径：

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IP引领，主题化错位发展

每一个景区都有自己的文化基因，哪怕文化同源，资源同质。深挖文化资源，可以是景区发生的历史故事、代表性人物或特殊物件，通过整合、分析、提炼，形成该景区的专属IP，将其符号化、体验化与品牌化，置顶赋能全景区。IP形象可转化为景区代言人，作为导游成为文化体验的讲解者；或作为品牌符号，打造一批专属的文创商品、特色店铺；亦或是作为游览体验的文化主线，让IP形象成为景区文化体验的主要角色，让游客在代入式的游览体验中感受当年的历史故事。

以大阳古镇为例，大阳古镇自身的文化印记非常多，但作为飞燕故里，阳阿奇舞的诞生地，使得大阳古镇与其他山西古镇相比，多了一份妩媚与传奇，赵飞燕也成为大阳古镇最具群众基础、最具推广效应的IP首选，同时提炼赵飞燕作为古代美人中“美”的气质，与现代国潮、国风的旅游热点相结合，我们提出了“古风美学”的精准定位。同为山西古镇，因为赵飞燕这个IP赋予了大阳古镇不一样的风采，与周边的司徒小镇、良户古镇实现差异化发展，使之在晋城、乃至山西省的大院景区中脱颖而出。

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老瓶装新酒，业态创新激发古镇活力

我们认为，古镇建筑应以保护性开发为原则，在不改变原有格局的基础上，采用考核机制，用市场手段逐步腾退现有老化业态，以市场消费需求为导向，与古镇主题定位相结合，形成一批创意化、年轻化、网红化的新业态产品才能真正激发古镇商业活力。在大阳古镇景区中，利用现有空间，淘汰部分同质化、竞争力弱的老旧业态，结合赵飞燕这一IP，推出燕瘦楼国风自拍馆、飞燕轻食餐厅、阳阿迎宾舞等一系列以赵飞燕为主题的特色旅游产品，同时在东大阳街上还原明清时期的特色店铺，结合现代人的消费需求，形成卡路里当铺、解忧杂货铺、阳阿镖局剧本杀、晋商大富翁实景体验馆等创意业态，通过新业态让古镇重现千年繁华，也让这座两千六百多年的古镇重新焕发年轻的活力。

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科技赋能，场景化的沉浸式体验激活“夜经济”

随着5G网络的日趋成熟、VR体验、裸眼3D技术在景区中的全方位运用，科技化、场景化的沉浸式体验成为传统文化活化的重要手段。在科技手段助力沉浸式文化场景构建的基础上，光影秀、沉浸式的剧秀演艺成为夜游的核心体验，同时也成为景区留客的重要产品。以大阳古镇为例，以打铁花为核心的系列夜游产品是吸引线上团队游客的重要因素，打铁花虽有特色但其他夜游产品不足，导致团客在看完打铁花表演后就纷纷离开，流量虽大却留不住游客留不下消费。

因此我们提出：让游客因夜游而来，一夜看尽阳阿千年的繁华。用特色橱窗、文化装置景观来强化文化氛围、增强夜游网红打卡的景观节点；用换装体验、演员互动和全息投影来增强大阳古镇的沉浸式夜游氛围；深挖阳阿文化，以阳阿迎宾舞、祭火大典、民俗狂欢会以及铁花烟火秀等产品形成一条夜游线路，将夜游产品从单点转化为多样化的互动体验，使古镇成为山西省内游线上必去的夜游打卡地，从而延长停留时间，增加过夜率，提质夜经济。

结语

大阳古镇是山西省众多文化型景区的一个缩影，作为大片区的文旅核心引擎，大阳古镇通过沉浸式场景营造、创意化新业态体验和IP引领的主题化发展的三大路径，打造晋城版的“清明上河园”， 做大做强旅游经济，充分发挥示范引领作用，带动片区旅游实现跨越式发展。

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